厨电行业，对于大多数人来说，既熟悉又陌生。因为厨电是家家户户日常所需，大到排屋别墅，小到单身公寓，都会用到。因而这个市场，一向来就是兵家必争之地，品牌大战的硝烟此起彼伏。

小编在此选取了一个与众不同的厨电品牌策划案例：德西曼养生厨房品牌全案策划。出自杭州鼎鼎大名的弘道经邦品牌策划公司之手，与大家一同探讨新时期中国厨电行业品牌策划之道。

弘道经邦营销策划公司：找到消费者的痛点

厨电行业的红海市场之中，诸多企业在宣传策划层面之上都在一次又一次的强调产品、强调技术、强调质量。其实在高速发展的新时期，产品本质上的差异越来越小，唯一不同的便是根据实际需求而附加的产品属性，但是很多企业主和品牌策划机构却未曾考虑消费者最关注的点。

厨房是家庭中空气和化学污染最严重的空间，罪魁祸首当属厨房火源中释放的有害气体及烹饪菜肴时产生的油烟。而做饭时产生的油烟存在很多的危害和隐患，已成为人们生活的一大“隐形杀手”，尤其是经常做饭的广大女性，更是深受其害。

英国的一项研究报告表明，在通风系统差、燃烧效能极低的灶具上做饭，对健康造成的损害，相当于每天吸两包烟，这种情况每年在全球导致160万人死亡。这项报告还指出，厨房油烟可导致肺癌、肺炎及其他呼吸道疾病，可能引起的疾病还包括哮喘、白内障，肥胖等。

据世界卫生组织调查，中国妇女大部分不吸烟，但却是肺癌的高发人群，原因即在于此。厨房如何不伤身？厨房如何能养生？这就是许多机构花了几百万都没找到的消费者的痛点！

弘道经邦品牌策划公司精准定位：中国厨房下一站，中国第一养生厨房——德西曼品牌策划提升之路由此展开 

小编觉得，在这样的市场环境之下厨电市场策划确实不好做，尤其是从一个一切为0的新品牌做起。当时弘道经邦牵手西曼电器，如何在这样充分饱和、品牌主导的厨电市场中分割出一块区域出来，是弘道经邦在此项目上最大的挑战。
    当时弘道经邦品牌策划公司从厨房对于家庭消费者的终极梦想的角度出发，创造性的认为：要做就不要做现在的厨电市场，一定要引领出一个厨电市场。那么如何引领出一个新概念、新品类的市场格局呢？
从梦想厨房的角度出发，弘道经邦品牌策划公司勾勒了中国厨房的终极目标——健康养生。
    用国际的科技灵感，融合中国的养生智慧，定位出“中国第一养生厨房”的品牌格局，并以“中国厨房下一站”的核心概念引导消费者的市场关注。
     小编归纳了一下，当时弘道经邦品牌策划公司做了这几件事去支撑这一核心战略定位：
     1、产品层面上，弘道经邦完成“智慧养生”的科技互动灵感体验与产品改造，赋予其“指尖上的从容愉悦”的价值包装；
     2、品牌层面上，弘道经邦为其完成了整体品牌体系的构建，包括德西曼的血统文化、市场地位塑造、市场影响力的构建，及其整体价值体系的运作，让第一养生厨房的定义更具国际性、科技性，真正意义上完成其“创造和引领一个市场”的品牌目标与策划本质；
     3、品牌形象层面，弘道经邦完成了其品牌形象层面的整体塑造及其终端形象的体验化设计，完成其第一代体验店的运作与标准化运营策略；
     4、品牌推广层面上，弘道经邦创新的打造其首个养生厨房行业杂志，并创新的构建了其《德西曼智慧养生系统》，让德西曼的养生智慧更易被消费者接受与体验。
     5、招商层面，弘道经邦完成其招商体系与招商策略的运作与构建，并应对招商完成招商推广的策划；
……
       短短1年时间，从0到一个系统，弘道经邦品牌策划公司为德西曼完成从品牌层面、产品层面、价值层面、市场地位层面、推广层面、终端层面、招商层面的系统化策划运作。弘道经邦助力德西曼打造成“中国第一养生厨房”！

小编觉得，新时期的厨电品牌策划要更多考虑消费者的感受，而中国厨电策划应该像弘道经邦品牌营销策划公司这样有针对性的精准营销，其整体化营销传播思维值得广大品牌及广告人学习借鉴。

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