永州文化不但有“干货”，还很会“吆喝”

永州行将成为以文化行销城市发展经济的典范

在永州参访的许多人都有一个共同的印象：永州不但有丰富的、独具特色的文化，更重要的是，永州人更知道如何充分用好它。反映在推介过程中，永州人知道让参访者看什么和引导他们怎么看；反映在经济方面，永州在周边行将成为以文化为媒介，直接行销城市、助力发展经济的典范。

永州推介历史文化善于突出特点、抓住重点：

作为拥有27处国家级和76处省级文物保护单位，在湖南省仅次于省会长沙的湖南省四大历史文化名城之一的永州市，有意或无意地大致将境内的文化资源分成了三类。用音乐的方式来比拟：如果说他们将中华文化师祖舜帝陵九嶷山和秦汉时期的设立县郡作为大气、高雅的“美声”来运作；那么以柳子庙为主题的历史文化资源，就成了永州颇具小资情调的“通俗”唱法；江华瑶族自治县的瑶族文化就成了永州的“原生态”；而江永县独一无二的“女书园”，就成了永州自己写词、自己编曲和自己演唱的“原创”歌曲。

具体些说，舜帝陵和相关的祭祀活动，可以吸引国内外的高端人士来参与之中，这一文化元素，带来的是对永州地区远古地区历史地位和寻根文化的认定；而柳宗元笔下的永城八记对永城城市文化符号的标识，补强了参与性、渗透性和亲和力；江华瑶族自治县独特的民族文化，极大丰富了永州的旅游资源，不但让浓郁的湖湘文化在此地得到了延展，也为永州文化资源转变成经济助力提供了有力的支撑。江华新开工建设的新的工业园区，用永州这张响亮的文化名片加之瑶族独特的文化特色，招商引资更加具有吸引力。据介绍，目前该园区已经取得了骄人的成绩。

永州文化除了擦亮城市名片，为招商引资带来直接的助益之外，以多种文化遗存为景点的旅游，也将随着境内交通的极大改善，自成总量可观的经济增长点。

永州地处湘粤桂三省交界处，多年来尽管有丰富的文化旅游资源、天然矿产资源以及极具特色的农副产品。但长期囿于交通等因素，一直难有长足发展。目前，永州市公路有两广、泉南、厦蓉、道贺四条高速公路穿境而过；铁路也有洛湛线、湘桂线在此交汇；永州机场已开通长沙、深圳、昆明等航线，湘江水运和正在筹划中的贵永郴铁路，更会进一步改善永州的交通条件。这些交通将会将更多的城市包括长沙纳入一小时生活圈，永州的文化旅游资源，将走向一个全面带动在地经济的阶段。在参访中，笔者隐约感觉到，永州正是考量到交通条件的改善，政府有意将这些“美声”、“民俗”“原生生态”“原创歌曲”系统地整合在一起，形成更有吸引力和消费可能的文化旅游市场的“交响曲”。

永州人在文化推介方面不但有“干货”，还很会“吆喝”，值得很多地方学习借鉴。

永州在推介自己的历史文化、名胜古迹的时候，即便再有名的景点，都不会认为不需要继续推介。他们对推介自己的资源常怀谦卑感恩之心，不放过任何一个推介的机会，提前认真准备每一个环节的行程。什么样的人来，他们知道向客人有针对性推介什么。让每次推介宣传活动，都能够起到很好的效果。譬如最近有一批网络名博要参访柳子庙，因为上一节参访时间严重延迟，到了柳子庙已经黄昏了。但是永州方面，仍然由市委常委宣传部长亲自带队，让参访活动一丝不苟地进行完毕。

从永州市包括江华等地文化旅游设施建设包括已经建成和正在筹建的诸多星级酒店看，他们不但对自己的文化旅游资源和背后的产业有足够的自信，也在时刻准备下一盘很大的棋。

永州在上述方面不但完成了硬件方面的准备，也在推介、管理和服务等软件方面都做了很充足的准备。到很多地方参访过的人对永州县、市的工作人员共同的评价是：行动力强、工作细、人性化、标准化。而这些恰恰都是完善的文化旅游业所应该具备的管理服务品质。永州行将成为整个湖南省乃至全国，以文化行销城市发展经济典范的时日，相信不会太遥远。

毕殿龙

九嶷山舜帝陵

永州柳子庙

江华瑶族自治县瑶族文化

永州江永女书园