【作者】安秋明
近日，当当一组题为“敢做敢当当”的广告大量曝光。细看当当网的logo，也省去了"网"字，“购物享当当”的口号也变成了“敢做敢当当”。当当这次折腾，又要转向何方？
抱着好奇的态度，笔者打开了自己的订单历史，发现最早的一笔居然可以追溯到2008年。翻看一路走来的订单，基本上都是图书。突然有种恍然大悟的感觉，原来这几年，我都看了这么多书啊。不知道大家是否也有类似的感觉，一笔笔的订单，无疑就是我们思想成长的历史。不管其中有多少书我们买而未读，有多少书只是翻看封面就束之高阁，有多少书成为我们睡前的催眠曲，提到当当，一种追求知识的丰盈感还是会充斥在我们的心中。
也许这就是当当给我们这代80后最深刻的烙印，和书有关，带着点理想主义的情怀，带着点书香的回忆。回看“敢做敢当当”的广告，虽然有人指责它做作，有人说它有抄袭XX体的嫌疑，但是于我而言，确实是一次心灵的震动。那句“勇敢，就是做自己害怕的事”，谁说不是我们这代人的心声呢？
回到商业，我们也不禁要为当当的命运波折而叹息。2010年底上市，市值20多亿美金。而如今，只有不到10亿市值。与之相类比的，如日中天的京东，300多亿美金的市值，俨然已经成为中国互联网届有一个现象级的存在。电商的竞技场很残酷，赢家通吃的规律一再应验。跟据艾瑞、易观等机构的报告，2013年底，当当在B2C市场的份额仅为1.4%，而传统的优势领域——图书，也被京东超越。有点书生意气的当当，似乎节节败退，颇有一泻千里的架势。
最近，听说当当要转型做时尚电商了。作为当当的老用户，有种复杂难言的感觉。一如一个陪伴多时的老友，突然说要抛弃现有的生活，重新开辟一番新的事业。捶两下肩膀，说一句“瞎折腾”，并没有责怪老友的意思。除了祝福，还有的就是钦佩。毕竟，寻求转变这个事儿本身，就比被动的认命，让人钦佩。做生意和做人没什么两样，敢折腾，才有赢的可能。曾经响当当的当当，还能重生吗？