摘要：日前，中国直销川力网“追追乐”活动在广州各大小区如火如荼地展开，白送礼白抽奖，川力的这步棋到底有着什么玄机?原来这一切，正是为了解开“嘿客”被边缘化的死局，放长线钓大鱼，川力社区电商的种子正在萌芽!
近年来，电商们一直在寻找着接触用户的机会，进社区、开线下体验店，轰轰烈烈的“最后一公里”接连上演，阿里、京东们玩得不亦乐乎。日前，在广州社区里的一场“追追乐”活动，彻底把高冷的电商变得亲民化了。
1、用户至上，你和用户有多远
用户至上这句话被所有互联网大佬们争相传诵，就在阿里巴巴IPO前夜，马云的一封公开信里，反反复复强调，阿里不是一个“帝国”，而是一个由成千上万参与者们共同建立起来的一个“生态系统”，讲的无非也是用户至上。
这时候电商们大步跨入社区，重拳出击，轰轰烈烈的“电商走进社区”运动开始了，这前后投入的包括，顺丰的嘿客、拉卡拉的“开店宝”、阿里的“一小时达”、京东的“一刻钟达”……
线下社区体验店，其实就是电商们的另一个门户。电商试图通过社区O2O的模式将线上和线下统一起来，换取一个可以“0”距离接触用户的机会。
2 、嘿客重拳出击，社区居民不买账
然而，想要攻占社区，妄图改变用户“便利店购物”的习惯，着实不容易。最早进入社区的嘿客一度被人们唱衰。因为人们始终不明白，嘿客到底有什么用?人们打心底还是把顺丰当做一个快递公司。从这点来看，嘿客的凭空出现，不仅没起到什么轰动效应，反而遭到社区居民隐隐地抵触。
那么，电商该如何无声无息的深入社区，如何先把品牌在社区居民的心中“开起来”呢?日前，“追追乐”送礼送祝福活动，在广州各大小区不急不缓地展开。在活动现场，川力网组织小区居民参加抽奖、问答、游戏等环节，深入与之互动，在社区居民心中种下“亲民电商”的种子。
3 、川力“狼子野心”，建立社区电商辅导站
“追追乐”的目的只是为了亲民?在社区，随处可见的一些闲散人员，包括大妈、大叔等中老年人，他们的社会关系多元且有较强的购买能力，也有时间来参加抽奖活动。而“追追乐”活动瞄准的正是这样一批人，他们对于身边家人、朋友，特别是社区内部居民的影响力不可估量!
“追追乐”活动现场，“电商平台 创业开店”这两个关键词被屡屡提及，而据知情人透露，川力网在“追追乐”活动之后，下一步就是建立社区电商辅导站。川力网的“狼子野心”在这里也就表露无遗，通过“追追乐”在社区居民中达成一个预热的目的，即先让用户了解“川力网”，再在社区建立电商辅导站，培养用户。我们可以预计，川力网在社区建立线下体验店的时候也为期不远了。
强扭的瓜不甜，电商要想抢占社区市场，“0”距离接触用户，光砸钱显然行不通。川力的这盘棋，高明之处在于，在所有的电商都挤破脑袋大规模开设线下体验店的时候，所有的社区里的用户早已变成川力的死忠粉了。