生活中常常会发现这样一种现象：由于喜欢同一种“文化”，人们总是慢慢相互靠近，从而形成了一种“兴趣圈”，放诸于互联网世界里亦是如此，只是不再论及“个人”，只有“同类”。令无数企业高兴的是，兴趣群体在消费上也保持着高度的一致性，其背后有着强烈“生活情趣”的因素，中美安迪影视安迪樊这样说道，反过来而言，这些商业奇迹的背后，是源于一个个“兴趣圈”的兴起。移动互联网对社会生活最大的影响，就是改变了人与人之间的交往方式，即形成了所谓的“新体系”，人们不再以空间的邻里为“生活群体”，而是以超越空间的志趣相投为“生存部落”。

    人与人基于兴趣、爱好与价值观所形成的“社会网络”，一经形成，便会成为一个独立的整体。安迪樊表示，这一整体是由个人组成，也受个人影响，但整体本身的价值却不是个人所具备的，这就是所谓的“厨师效应”：当厨师把几种材料混合在一起，就能炒出非常美味的菜肴，可这种味道却不是任何一种材料所具备的。四个树干，加一块木板，便可以搭成一张桌子，而桌子的功能，却是树干或木板所不具备的。这从市场价值中来说，桌子可能是四个树干和一块木板单独售卖价格总和的数倍。

    其实“圈子经济”也是一种“厨师效应”，如果人们生活在不同的“兴趣圈”中，商业的对象就会发生一个根本性的改变，企业最重要的工作，就是尽快加入到这种圈子或文化的打造中。简单说来，电商的目标客户应该是群体而并非个人，当其定位于“文化群”，是“某类人”而不是“某个人”的时候，人们或许就开始从“大众消费”中解放出来，进入小众时代，这无疑是一种新的消费民主模式。安迪樊最后指出，人们因为生活方式与价值观而进行消费，但消费的目的不再是简单的功能享受，而是更多地满足自己的喜好与延续部落文化。