《烟草行业发展态势》课程大纲

主讲：姚日来

课程收获：在上半身计划，下半身市场的专卖管理体制下，烟草企业受宏观经济与行业政策影响巨大。如何顺应形势，顺势而为，让各层管理者认清形势，传递压力，积极应对，为企业调整改革发展创造良好的思想认识基础，通过本课程学习，将有如下收获：

     1．对烟草发展改革历程有一个初步认识；

2．对当前宏观经济基本面初步了解；

3．深入了解新一任领导思想轨迹，把握当前政策导向。

4．提前谋划，了解国家局十三五规划的初步思路和未来政策。

5．通过系统分析和数据依据，判断未来中国烟草市场趋势。

6．从行业全局高度看待企业发展机遇和改革发展面临的挑战

 

 

一、当前行业面临的新形势

（一）宏观经济增长明显放缓

1．“三驾马车”全面缓行

2．内外经济形势复杂

（二）控烟呼声高涨，社会舆论压力明显加大

1．管理体制受质疑

2．行业暴利受质疑

3．控烟不力受质疑

4．烟草税改受质疑

5．科技创新受质疑

6．腐败消费受质疑

视频：媒体评论

（三）行业面临的挑战和压力进一步增大

1．四大挑战

2．四大矛盾

二、烟草行业竞争形势及未来发展趋势分析

（一）532和461背景下品牌竞争格局

1．部分工业企业规划的变化与设想

2．重点骨干品牌分析

3．2013年品牌竞争格局

4．2014年前8个月行业品牌竞争格局

（二）行业竞争形势发生变化

1．规模发展日渐式微

2．竞争方向发生改变

3．政策引导力度加强

4．当前行业总基调

（三）行业政策变化导向

n  总量增长将受到严格控制

n  要不断加大对国家经济的贡献

n  不断改善行业形象

n  四个趋势不会变

三、新一届国家局领导班子政策解读

（一）新一届国家局领导班子介绍

（二）2014年全国烟草工作会议部分关键词

1、一个总基调：保证税利，确保财政贡献。

2、总体考虑：虚实结合

n  实：三大课题

n  虚：五个形象

3、未来一段时期工作三个重大变化：

n  烟叶收购：从历年递增到逐年递减

n  国际开拓：稳步推进向雄心壮志

n  资金运营：存钱到生钱

4、三大潜力：

一是结构调整

二是国际市场

三是货币资金保值增值

5、追赶目标：

一是国外：追赶跨国公司前三名

二是主业外：烟机和辅料

三是品牌之外：现代管理

（三）未来烟草发展趋势判断

1、卷烟市场营销趋势

2、卷烟需求趋势

n  低焦化

n  细支化

n  电子化

3、未来政策趋势