从谷歌眼镜到京东营销（4月23日）
关键词：谷歌眼镜 京东IPO 绯闻营销 贾春宝
2014年4月16日，美国的消费者花1500美元买到替谷歌提供即时拍摄的图片资讯的权利，当然也存在其他的潜在成本，应对相应的舆论压力，诸如侵犯隐私权、自身的安全受到影响，甚至威胁到公共与国家安全。
即使被一些国家与地区封杀，即使被某些行业指责，但谷歌眼镜销售初战告捷。谷歌公司在美国启动的谷歌眼镜单日在线销售活动取得圆满成功。在正式开售几小时内，“棉花白款”谷歌眼镜就被售罄了。
谷歌眼镜技术由谷歌X实验室负责研发，它可以配合一台移动终端使用，比如智能手机或者平板电脑，摄像头获取的数据可以传输到手机上。这台隐形眼镜，包括摄像头、传感器以及电路板控制器这三个部分组成，可以通过用户眼球移动转换角度，再通过特殊的眨眼或者声音等动作控制进行拍照和开启录制。
在眼镜前方悬置的一台摄像头和一个位于镜框右侧的宽条状的电脑处理器装置，配备的摄像头像素为 500 万，可拍摄 720p 视频。镜片上配备了一个头戴式微型显示屏，它可以将数据投射到用户右眼上方的小屏幕上。显示效果如同 2.4 米外的 25 英寸高清屏幕。
谷歌眼镜将集智能手机、GPS、相机于一身，在用户眼前展现实时信息，只要眨眨眼就能拍照上传、收发短信、查询天气路况等操作。用户无需动手便可上网冲浪或者处理文字信息和电子邮件，同时，戴上这款“拓展现实”眼镜，用户可以用自己的声音控制拍照、视频通话和辨明方向。
贾春宝个人依然习惯性地把谷歌眼镜几乎等同于谷歌眼睛，特别是在不经意之间与谷歌街景地图、数字图书馆结合起来，与美国“一小时精确打击”的军事力量结合起来，总是感觉高科技眼镜仅仅是工具，让佩戴谷歌眼镜的人都成为谷歌遍布全球的眼睛，而且无处不在。
谷歌眼镜的技术功能，虽然消费者更为热衷的是其在游戏娱乐、旅游休闲等事情上的便捷与畅爽，纯粹是以玩为目的，但依然让我们不能不与间谍行为联系起来。
在贾春宝看来，谷歌眼镜所得到的海量照片与资料，假如单纯是技术为旅游休闲、娱乐传媒和商业服务的，倒不是最可怕的，假如是为了战争、军事服务的，就会对美国之外的那些国家产生难以遏制的威胁与隐患。
想到美国国安局的棱镜门丑闻，想到无孔不入的间谍渗透，以及各种谍战片中，为了获取与保卫机密信息所付出的血的代价。谷歌眼镜这样的设备对美国岁针对的国家确实不能算是福音。毕竟手术刀也可以用来杀人的！
另一件事情跟京东商城有关。京东4月14日向美国证券交易委员会(SEC)提交了更新后的招股书(F1-A)，招股书显示，京东已确定上市地点为纳斯达克，交易代码“JD”。京东向美国证券交易委员会提交IPO申请，计划最多融资15亿美元，承销商为美林美银和瑞银。
京东集团近日进行了组织架构调整，分拆成京东商城集团、金融集团、拍拍网和海外事业部，刘强东将出任集团CEO，并逐步退出日常运营和管理。京东商城成为隶属于京东集团下的子公司，原COO沈皓瑜将成为京东商城的CEO。刘强东将卸任京东CEO一职，并由现任COO沈皓瑜接任。
从行业竞争的角度，由于与腾讯之间建立起战略合作关系，京东与阿里巴巴之间的口水战在2014年搅得风生水起，其针锋相对的态势让围观者看得酣畅淋漓、津津有味，相信日后也会成为电子商务领域的里程碑式的事件。
但伴随京东的营销传播，却是越来越有媚俗的味道。当然不单纯是京东，网络营销从开始诞生的时候起，就与传媒博人眼球的特性结合，一起来媚俗。
自从奶茶MM与刘强东有染被传出来而成为网络红人，不知道多少人的三观毁尽，但那之后，网际之间又传出刘强东仅仅是这个貌似清纯的奶茶MM的第五任情人，前边的四个均是传统意义上的高富帅，言下之意，奶茶妹妹是否看得上刘强东都未必呢。所以虽然是奶茶主动追求的刘强东，但究竟是谁利用了谁，又有谁能说得清？
4月15日，刘强东在母校人大演讲期间，主动提了与奶茶妹妹的恋情，称“这种感觉就好像半夜一个男人和一个女人在床上做事，然后一个邻居通过窗户偷窥，偷窥完还打破窗户问一句‘你俩干啥呢？’”。
刘强东回应与奶茶妹妹的恋情时说道，“本来是一件很幸福的事情，但不知道为何就成了这样子。这种感觉就好像半夜一个男人和一个女人在床上做事，然后一个邻居通过窗户偷窥，偷窥完还打破窗户问一句‘你俩干啥呢？’，当事人当然会说‘没干啥啊’。过了一段时间这女人怀孕了，遮不住了，于是大家都骂‘你们当初不是没干啥吗，怎么怀孕了呢？当时为啥就不承认呢’。希望大家都能理解，每个人不管是否是公众人物，都有隐私。”
京东营销还不能不提的是发生在2012年的“西红柿门”，因为京东商城CEO刘强与京东商城小家电采编总监庄佳两人在微博上晒出的自家阳台番茄照，两个人所晒出的居然是同一张照片，而引起网友们的注意与猜测。事后证明：西红柿门时候强东哥和女下属晒图传绯闻，竟然是为了生鲜频道上线做预热。
从2014年2月28日到3月16日，京东商城对外公布了促销活动“蝴蝶节”，京东先后推出美妆、服饰、数码户外和3C家电四大促销专场，贯穿始终的是很雷的京东广告：几个男人斩钉截铁地对女人说了一句话，为了保证可信度，还以“我发誓”结尾，结果却换来的是一声雷劈，只有京东男快递员幸免遇难。
为了这个“骗女生，后果很严重”的真货诉求，京东的“蝴蝶节”营销不仅运用了户外、电视、公交地铁、网络视频、社会化媒体等多种传播媒介，而且各种传播媒介的使用可谓是一环一扣，步步为赢。
还有八卦说，当初京东成立时，“京东”之名就是从刘强东的第一任女朋友兼合伙人龚小京的名字中取“京”，从刘强东的名字中取“东”。
有IT行业内部的朋友，原本是敬仰刘强东的创业态度的，但与奶茶之间的绯闻把刘强东在他心中的正面形象给毁了；当初的王石、王功权的形象也被绯闻给毁了。虽然那些都并非单纯的负面效果，但既然被以非正常状态在传扬，自然会有所损耗的。
我们总是认为，关注是有一定价值与含金量的，所以公众人物是欠我们的，但实际许多不由分说的关注与传播，无中生有的揣测、鞭挞与嘲讽，并非当事人所希望看到的，所以才会出现媒体记者与公众人物之间的从冷暴力到肢体冲突的各种纠纷。
在国外的商界就没有中国这番热闹，至少顶级企业家与投资人，不会有关乎私生活的追捧，因为行业内的与产业之间，即使是竞争对手都会相对“贵族化”一些。即使出现了商务纠纷，都会如骑士一般，拉开架势，真刀真枪地决斗。即使曾经结下梁子，应该也会随着时间的推移，在协作阶段都会“相逢一笑泯恩仇”。
我们已经习惯了的思维方式：对别人的都是充满了艳羡，从品牌到企业，再到服务与背后的标准。对自己身边的人与机构就毫不留情面地批驳，俗话说“熟人不讲理”。任何资深人士都倾向于充当掌故的角色。把调侃当作崇敬去谈，把爆料作为不同寻常的友谊的标志。
且不用说是公开媒体了，就连高端论坛峰会，都难免要爆料，在各种场合，大咖们的爆料成为媒体与好事者们争相报道的核心，爆料者开心，因为充当了被别人追捧的喉舌，至少过了嘴瘾，戴上了公众人物的光环，缓解了媒体与关注媒体的读者受众们的压力，同时也对很多事情起到推波助澜的效果。
其实我们对外边的人还是有所敬畏的。越是熟人就越是不讲理。当然也会有由于玩笑过份了之后急眼的情况，但或许越是失控就越是会收到传媒所谓的轰动效果。毕竟打在软目标上，并不会有什么传播价值。这或许就是中国式网络营销传播的主旋律。
那些不断触碰底线的行为，诸如隐私被侵犯，假冒伪劣商品让自己蒙受损失，或者是同等商品却有双重标准的定价，双重标准的售后服务系统，双重标准的赔偿制度。即使如此我们还是倾向于承受大品牌、大公司的仰视，这就有些让人感觉内心纠结了。
贾春宝
2014年4月23日星期三
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