为何“你的创意逊毙了”？
一
爱因斯坦说，想象力比知识更重要。
广告人说，创意就是带着枷锁在跳舞。
而本书的创作目的，就是要为你解开枷锁，解放你的想象力。
二
在你阅读本书之前，我希望你读几本书。
在当下的广告创意书籍中，大多来自于欧美国家，这些书籍启发了我们的广告创意思维。在我读过大量书籍中，对我具有特别意义的有：《创意之道：32位全球顶尖广告人的创作之道》、《蔚蓝诡计》和《￥19.99》，另外还有李奥•贝纳的名言录《百感交集》和吉田秀雄的《鬼才十则》。
这些书籍和集锦的内容，我几乎熟背于心，所以我在写此书的时候，随时引用了里面的话，我发誓我没有再去翻阅，我都是凭记忆写出来的。
如果我写错了，那我坚信是译者翻译错了。
三
不过，我要告诉你一个“惊天秘密”。
那就是，这些欧美书籍不能根本解决中国广告人的创意问题。中国广告人首先是一名中国人，然后才是一名广告人，如果需要解决“中国广告人”的创意问题，首先要解决“中国人”的问题。
所以，如果要将这本书和所有的广告创意书作区分的话，那我将其他的所有广告创意书都定位于“解决广告人的创意问题”，而这本书则是“解决中国人的广告创意问题”。
四
没有人能帮中国人解决创意问题，除非你是一个中国人。
只有中国人深知我们身处的文化环境，只有我们才知道我们的五千年是怎么走过来的，只有我们知道当下中国人真正的“人心”，只有我们才知道我们的身心都被套上了什么“枷锁”，只有我们才知道我们的创意障碍在什么地方。总之，要真正给中国人带来创意的“洗脑”，只能靠我们自己。
所以，我相信，如果你已经阅读了大量的国外广告书的话，这本书就是你该读的最后一本书，也是必须读的一本书。
五
然后，我要诅咒一些“骗子”。
不管是资深广告人还是广告新人，我都会发现一个问题，那就是他们对创意很“糊涂”，没有人知道创意其实应该是一门科学，一门真正的科学。然而因为创意表现出来的“天马行空”，让我们觉得创意是没办法“握在手心”的。
创意无规则，所以我们就忘记了去探索规则，这是轻浮的广告人蒙蔽自己也蒙蔽广告新人而导致的后果。
所以，在我们讨论创意的时候，我们总能夸夸其谈，当我们进行创意的时候，我们却不知道从何入手，我们不知道怎么样才能“生产出”一个创意。
不过，当我提到“生产”的时候，一定会有人跳出来说，创意不是“生产”出来的，创意不可能经由流水线而生产。那么，我问你，你的创意都是怎么出来的？是完全没有根源和过程，难道是凭空产生的吗？
你们这些骗子！骗自己！骗新人！
（这本书中，我提出了创意中禁止感叹，但是我却在这里连续使用了三个感叹号。你知道，我已经控制不住我的情绪了。）
六
现在，我可以告诉你为何“你的创意总是逊毙了”？
因为你总是阅读国外的广告书籍；因为你听信了创意无规则的“谎言”；因为你没有潜心研究创意的思维和方法；因为“你”让自己没有创意。
如果有人问你“怎么做创意”，如果你敢回答“创意无规则”，那我将诅咒你，因为正是之前告诉你“创意无规则”的那些人阻碍了中国广告创意的发展，而你继承了他们的“衣钵”。
如果你正好是那样的人，如果你正好看到这里，你就应该找个地方藏起来。
在你躲藏的地方，在那些受过你“不良影响”的新人看不到的地方，请偷偷地读这本书吧。
七
对不起。
我是一名极端的行业革命者，我总希望在人们已经形成“共识”的地方制造“异端”。我总在挑战“共识”，一旦发现这个共识存有弊病，我就会从各个角度攻击它。
最重要的，我希望自己成为一名“创意非凡”的广告人，我也希望与我同一阵营的你也一样。
七
最后，我想发表我“最严肃的观点”。
创意人在说“创意无规则”，本书将证实“创意有规则”。
创意人在说“创意是一门艺术”，本书将证实“创意是一门科学”。
创意人在解决“创意问题”，本书想解决“‘中国人’的问题”。
为此，本书将揭示创意的72个“极简密码”，为您解开创意的72道“枷锁”，让你从72个方向冲破创意的重重障碍。
汪豪/Tommy
2014年2月15日