从小苹果的烂俗看适度炒作（8月21日）

关键词：小苹果恶俗适度炒作

街头巷尾，我们总是可以嗅到新鲜事物的味道，从两年前的《江南style》到更为久远的凤凰传奇，再现在的《小苹果》，从街头大妈的广场舞，到毕业庆典或者企业年会的纪念活动，从明星云集的剧场剧院到街头随即的DV拍摄，显然是年龄阶段从18岁到80岁通吃的节奏，甚至在更小的10岁上下的，都能信口唱来。

我们并不缺乏炒作所需要的市场与传播媒介，网络世界，任何一点鸡毛蒜皮的小事都有可能在一夜之间被炒得沸沸扬扬，但从喜闻乐见到臭名昭彰往往也是一夜之间的事情，而且似乎每个人都乐此不疲，享受炒作过程中所得到的傻傻的快乐。

其实很多时候并不是策划者有意为之，而是一旦那个势头形成惯性。但任何一件事，炒作过头就会变得很俗很恶心，这也是客观规律了，这也是关注度被透支的表现。

从开始的新鲜感到后来的恶心到吐，节奏是挡都挡不住的。如何学会在高速行进中对于节奏的控制与掌握，学会在疯狂前行的情况下进行控制与暂停，这对任何人都是从幼稚到成熟所走的必由之路。一旦失去对节奏的把握与控制，就难免会将原本可以流传得更为久远的作品，变成毫无营养只能果腹的快餐。

网络时代是不会缺乏炒作的动力与环境的，每年都会有各种热词从线上传播到线下，并进而影响到每个人的生活。从一首歌到一句感叹，再从一个词汇到一个文法不通的“xx体”，如果确实很无聊，倒也感觉不到有多反感，但问题是每个人的心态都会随时发生变化。

所谓神曲，大体都是旋律简单歌词不停重复，唱起来的难度不大，因而能发出声音的都很容易学唱。在下里巴人之间传诵的作品，能被传诵一时，也是一种成功。但那更多的如流星昙花一般地转瞬即逝的，这也算是时代的特色了，再美味的东西，到了无限量供应的程度，都会成为人人回避的垃圾——所不同的无非是迟早问题。

实际上，只有收放自如才是成熟的境界。能抓住机会享受瞬间夺目的辉煌是一种成果，但如果贪图一时激情，持续不了太长的时间，就会被冲刷得留不下半点儿泡沫。明智的策划人，需要将炒作进行有效地管理控制，不仅提供推波助澜的动力，还形成节奏与频率的阻力。

对任何东西，在拆的时候能拆到七零八落，却再也装不上去了，那不叫专业，而叫“败家”；知道猛踩油门却不知道如何刹车的司机，最终的下场注定会车毁人亡，丝毫不会感受到驾驶的乐趣的。

要想享受驾驶的快感，就不是把油门猛踩到底，不计后果地去飚车。适当的速度与节奏的调整，会让你所驾驶的汽车都有感性的气息。

贾春宝

2014年8月21日星期四

电话：13301122671，（010）89581930

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