中央电视台黄金资源广告招标，被视为中国经济的风向标，回顾2014年央视广告招标会，医药企业的参与热情却正在减退，2013年仅云南白药、广药集团2家药企的中标金额进入前85位。

而从2014年招标预售的行业分布来看，药企的投放正从药品向大健康产品转型，以加多宝、王老吉为代表的大健康产品表现抢眼，此次王老吉与加多宝分别以5500万、5509万的投放不分伯仲。

央视广告招标结果也折射出媒介环境的变化，企业正在逐渐脱离单一的媒介平台。时至今日，微博、微信、PC及移动终端新媒体的崛起更多地吸引了消费者的眼球，并让他们离开电视屏幕。新媒体的快速发展，对传统广告形态有较大影响，并直接造成原有广告份额的分流，这也使得企业在营销战略上更为审慎。

在新媒体营销方面，众多医药企业开始加大投入力度。伴随医药广告审核日益严格，媒介成本继续走高，广告效用的不断下跌，新媒体传播的优势逐渐凸显。

同时，一些药企先驱在新媒体方面的尝试积累了经验并尝到了甜头。纵观过去一年，医药行业的诸多获奖营销案例及传播模式，广州白云山和黄的“三微营销”（微信、微博、微电影）模式令人印象深刻，“让爱回家”微电影让人记忆犹新，这样的传播更接地气，也更容易被接受。

因此，新媒体营销将会成为一个重要选择，将重燃药企的传播热情！