虽然晋江以运动鞋休闲鞋出名，曾经有中央五台晋江频道的戏称，主要是晋江运动品牌许多邀请明星代言。晋江是一个县级市，而石狮市也是泉州市下属县级市，主要经营服装产业。泉州衣鞋企业有品牌，就是止步于三五十亿，没办法在图得发展空间，也做不出国际品牌，怎么办？

泉州属于闽南，主要依靠华侨带动代工作坊，随后股份制或称合伙制替代家庭作坊，现在，股份制又遇到阻碍，怎么办？

笔者早就认为请明星代言是不可能成为世界品牌的，晋江诸多鞋企品牌都有过请明星代言的历程，但是，都是止步于三五十亿元，难以突破。泉州服装从石狮起家的有劲霸、利郎、七匹狼、柒牌等服装品牌，而泉州的运动品牌主要有安踏、特步、匹克、贵人鸟等全面在全国扩展。

但是泉州经济总量在2010年就占福建省经济的66%，就业占全省的85%，贡献税收48.3%。现在，像泉州一样上的方法的温州鞋企康奈国际，通过邀请都教授代言，笔者认为这是难以成功的。石狮服装企业有7000多家，年产值200多亿元，而晋江运动鞋产业集群企业有3000多家，年产9亿多双运动鞋。

为什么泉州衣鞋企业到三五十亿元就做不大呢？

笔者认为，虽然有创二代在贴近市场的经营理念、营销手段、设计特色等都开始出现，但是，如何从设计尖叫并领舞世界潮流，如何走抱团做大，如何混制混售混营混打品牌，这些就是笔者建议泉州衣鞋企业转型的方向之一。之二是，仅仅依靠创二代的能力，已经不可能引领泉州衣鞋企业进一步上升到世界品牌乃至世界名牌，这需要世界经济专家、世界品牌专家、服装战略专家的把脉指导，才能突破现在这种发展瓶颈。仅仅依靠世界经验管理人员，也难以突破这种困局，因为即使是奢侈品牌的设计师也经常更换，不断淘汰不断引进，这说明，利用世界顶尖服装设计师未必就能引领中国服装成为世界品牌、世界名牌了。供泉州衣鞋企业家参考。

作者简介：吴东华，知名经济专家，预测欧美元趋势第一人，第一经济整合专家，服装战略专家，印度经济专家，外贸专家，世界经济专家，前商务部国际经济合作学会经济研究员、前商务部中国企业走出去研究中心顾问。吴东华已经指导过美国大使馆、伦敦ARM国际、法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院、德国《明镜》等国内外数十家机构。近来打造的第五时尚艺术莞服装战略混制战略可以增加3倍业绩，打造的长绿酶肥营销战略每年翻2倍、2年翻5倍，同行中大企今日谈妥明日便可运用。【吴东华经济诊所】可以指导省市经济、企业、服装设计、销售、品牌脱困，同时欢迎困境企业邀请加盟，指导其打造成国际品牌、国际名牌。详见吴东华网易官博。