12月16日，第二届世界互联网大会在浙江省嘉兴市桐乡市乌镇拉开帷幕。在这场以 “互联互通、共享共治，共建网络空间命运共同体”为主题的大会上，农业相关问题也成为了其中的一个讨论点。京东农村金融展示了在支持农村扶贫发展农村经济上的工作成果，成为大会上的亮点，引发舆论关注。
农村金融一向是农村经济中的难题，农民贷款难、农村金融覆盖率低的问题普遍存在，目前，农村金融发展的步伐较为缓慢，创新不足，农民的生产、收购、加工、销售等多个环节产生大量的资金需求得不到保障，也进一步制约了农业再生产和投资的进程。
京东农村金融立志提供“全产业链服务”
2015年3月，京东提出农村电商“3F战略”，即工业品进农村战略（Factory to Country），生鲜电商战略（Farm to table），和农村金融战略（Finance to Country）。
2015年9月18日，京东金融发布农村金融战略，将构建全产业链产品链农村金融服务。京东农村金融负责人洪洁介绍，“3F”战略的范畴涵盖从农民把农产品生产出来并卖到城市，回笼资金后再从城市购买工业品、农资等物品，用于消费、理财和再投资，这是一个完整的农村经济产业链。而京东金融通过提供完整的，针对农村全产业链的金融服务，加速、优化了整个农村经济链条的建设。
洪洁进一步提到，农民的生产、收购、加工、销售等多个环节，会产生大量的资金需求。比如生产资料采购端，京东不仅利用自身渠道为农民配送实惠的正品原料，还给农民提供赊销、信贷等服务；在农产品生产环节，京东为农民提供信贷、技术培训等多元化服务；产品销售端，京东利用渠道优势打开农产品销路，通过信贷、众筹等多种方式周转资金，帮助农民和企业发展。
“京农贷”在山东的一个县先行试点
京东基于合作伙伴、电商平台等沉淀的大数据信息，来了解农民的信用水平，并给予相应的授信额度，从而控制风险。“京农贷”解决了当前农村信贷存在的种种痛点。目前，京东金融已经选取山东和四川仁寿作为试点，首次推出两款信贷产品——“先锋京农贷”和“仁寿京农贷”，分别满足农户在农资购买环节和农产品销售环节的信贷需求。
而京农贷首个落地区域为山东省汶上县，京东为近百户玉米种植农户，提供无抵押无担保信用贷款，首批累计放款近800万元。今年7月，京东金融为乡村市场打造了专享消费信贷产品“乡村白条”，供京东乡村推广员申请使用，覆盖全国10多万的行政村。全线上申请，3分钟激活开通，最高额度2万。
互联网大佬的农村金融将面临一个强劲对手
各地省级供销社试水农村互联网金融服务
早在2015年7月，河北省供销社新合作金融平台上线暨首标发布仪式在石家庄隆重举行。河北省金融办、国开行河北分行、省农业发展银行、省建行、河北银行、人寿财险、人保财险、中华联合财险、中石油河北分公司等单位负责同志，省供销社领导班子成员、省社各直属公司负责同志及部分投资人代表参加启动仪式。
2015年8月，湖北省供销合作社，也独立出资，以全省的农业资源为担保，打造了“合金融”互联网金融平台，将近4个月的试运行期，“合金融”平台就实打实地实现了预期目标，推出了独立的惠农理财产品——“兴农宝”、“兴城宝”等，为湖北省的多个农业项目周转了资金。