米其林：品牌战略的五大内涵

法国米其林集团是世界最大的轮胎公司之一，有“轮胎航母”之称。作为世界轮胎科技的领导者，米其林集团以先进的技术和卓越的产品而闻名全球，米其林集团生产与销售各种车辆使用的轮胎，包括轿车、轻型及重型卡车、两轮车、飞机、农用车与工程机械车轮胎，甚至包括美国太空穿梭机轮胎。除轮胎外，米其林集团还生产轮辋、钢丝、地图及旅游指南，在五大洲设立74家工厂，6个橡胶种植园，分别在法国、日本、美国及中国设有研究与测试中心，在超过170个国家设立了销售与市场机构，全球拥有12.5万名员工。在激烈的市场竞争中，米其林集团实施品牌战略，构建和提升企业核心竞争力，以绝对的实力在世界轮胎领域独占鳌头，创造“滚动”的经营奇迹，叱咤风云，纵横驰骋，著名的保时捷、奥迪、雪铁龙、标致、通用、本田等中高档品牌汽车都是“米其林”轮胎的忠实用户。

米其林集团成功实施的品牌战略，包括向客户提供高质量的创新产品，成功塑造具有特色的品牌形象，以“尊重客户、尊重他人、尊重股东、尊重环境以及尊重事实”为核心价值观的企业文化。消费者对米其林品牌的认同，包括物质的和精神的两个方面：即认同米其林集团的产品，认同米其林集团的服务，认同米其林集团的企业文化。