平面广告设计，要坚持一定的审美标准，广告画面才能高大上，下面上海平面广告设计公司尚略广告，就为大家讲解广告设计如何做好审美感的几个标准！
1.体量感
体量感是物质在空间中所具有的饱满与分量的程度和感觉。在广告设计中，它更多地体现为广告主体形象在画面中表现出的力度感、数量感、体积感。我们在体量感表现方面要“量”力而行，即根据广告主题需要来表现不同的体量感。冈特·兰堡个人展览招贴中，土豆给了这位伟大的设计师非常特殊的灵感，作品突出强烈的体量感与色彩对比，极具独特的创意与视觉魅力。
2.完整感
作为广告设计作品，不论是大是小、是长是短，只有其有完整统一的形态，才能够独立存在。设计师取得完整感的常见手法有以下几种。
（1）对称
按照俄国著名美学家普列汉诺夫的说法，人是从人体自身就是对称结构而认识到它的美的。对称是最完整的形式结构，它是依据一定的中轴线，两边（或多边）分布的形体基本对等的一种形式。这条中轴线可以是垂直的，也可以是水平的；可以是交叉的，也可以是曲折的。广告设计中的对称不仅指广告图形具有对称美，而且也讲究广告语言押韵的对称美，例如，“滴滴香浓，意犹未尽”（麦斯威尔咖啡），“我的光彩，来自你的风采”（沙宣洗发水）。
（2）呼应
呼应也是构成完整感的重要手段之一，指在整个广告作品中，让某些相似设计元素有规律地出现在开头、中间、结尾处。首尾呼应是常见的手法，在中国传统诗词中常会出现呼应的韵脚，如毛泽东诗词中写的:“漫江碧透、百百舸争流……万类霜天竞自由”就是巧妙的韵脚呼应。在广告作品中，我们需要考虑很多呼应关系。
广告色彩呼应
在广告设计中，如果色彩运用较为统一，那么它能够自然体现出色彩的呼应关系。如果多种色彩因素出现在同一广告作品时，我们就需要找到色彩呼应的关系，将相似的色彩因素在开头、中间和结尾处进行重复的运用。
广告语呼应
同一组广告语经常在广告中重复出现，这样的呼应处理是为了重复强调广告传达的中心思想。这种广告语的呼应重复可以是完全重复，也可以是局部重复。
广告形象呼应
广告形象就像是电影里的主角，它是代言广告品牌的中心形象。例如，我们熟悉的万宝路牛仔的形象已经为万宝路香烟代言了半个多世纪。广告形象的呼应可以是同一时段内广告形象的呼应、特殊时段期间广告形象的呼应，或长时间内广告形象的呼应。
（3）统一
统一是指广告作品的各局部含有一个共同因素，依靠这个共同因素使各局部协调、和谐，聚为一体，达到感性诉求与理性诉求的统一传统意趣与现代美感的统一，广告形象与广告内容的统一。
3.秩序感
我们生活在一个有秩序的环境里，每个人在生活中都有属于自己的秩序。秩序感涵盖了自然秩序、心理秩序和生理秩序等很多方面，而在广告设计中，秩序更多地体现在视觉要素在形式上具有的秩序化的特点。画面中的秩序感可以给人一个和谐自然之美的感觉。秩序在古希腊美学中受到高度的重视，古希腊哲学家毕达哥拉斯认为“美即秩序”“音乐是有秩序的声音，绘画是有秩序的线条和色彩，建筑是有秩序的空间”。
（1）重复
重复是指某一单位元素的重复出现。在图案技法中常见的“二方连续”“四方连续”等部是依两个或四个方向重复出现某一纹样的手法。这种手法虽然简单，但却可以达到强化单位元素的效果，给人以更深刻的印象。现代广告中让某一广告语多次重复出现，便是为了达到这个目的。
（2）渐变
通过让画面某一单元渐渐加强、扩大、减弱、缩小等办法，使这种变化按比例、有规则地呈现出来，形成一种严格的秩序，以强化这个单元纹样的力量。
（3）交替
黑与白交替出现、大与小交替出现、方与圆交替出现、红与白交替出现等，这些交替都会分别形成一种独特的效果。
4.对比感
我们常常看到许多广告作品中出现鲜明的对比关系，包括广告形态对比、广告面积大小对比、广告空间位置对比、广告色彩对比、广告技法对比、广告质感肌理对比、广告语言对比等。对比感的形成使画面更具表现力、冲击力。
以上这些广告设计形式介绍，在广告设计中都可以灵活、交叉、互相结合地运用。这对于发展广告艺术，提高广告作品的观赏性、有效性都是十分必要的。
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