迪斯尼：创新理念十大招数（一）

       1、创新举世闻名的“米老鼠”

沃特·迪斯尼制作第一部卡通影片《爱丽丝历险记》时，就突发奇想，要把真人放入卡通影片中，其中的爱丽丝由童星出演，将真人置身于卡通世界中，获得了成功。沃特·迪斯尼在创造第一个成功的卡通兔子“幸运兔子奥斯瓦”后，又创造了富有生命力的卡通人物“米老鼠”，先后拍摄了三部米老鼠影片：《飞机奇遇》、《奔驰的高卓人》和《蒸汽船威利》。第三部影片《蒸汽船威利》不只是动作片，而且由沃特·迪斯尼亲自为米老鼠配音，从此改写了卡通影片无声的历史，《蒸汽船威利》在纽约首映，引起巨大轰动，成为商业巨“鼠”的第一声“怒吼”。米老鼠会说话的时候才意味着它真正的诞生，这种轰动是米老鼠诞生之初无法相比的。可以看出采用创新技术而取得的成功具有重大的意义。米老鼠一夜成名，很快就成为全国的明星，不仅是儿童，许多大人同样为米老鼠着迷。《蒸汽船威利》的成功使沃特·迪斯尼一鸣惊人。他成为第一个发行一部有商业价值的有声动画片的制作者。为了让米老鼠开口说话，沃特·迪斯尼甚至变卖了最心爱的汽车进行投资。正是执著与努力，才使他获得空前的成功。创新的代价是很高的，但是风险与效益的关系是成正比的，经历特大风险才能收获特大利益。由于《蒸汽船威利》的成功，迪斯尼兄弟电影工作室的业务应接不暇，以每月一片的速度推出米老鼠新片。在哥伦比亚公司的帮助下，迪斯尼的卡通片在全球发行，到1930年时，米老鼠已经成为全世界家喻户晓的卡通人物。沃特·迪斯尼积极拓展米老鼠的商业领域。沃特·迪斯尼出版米老鼠故事书，第一年就售出将近十万册。又与“国王漫画”公司签约，出版米老鼠连环漫画。