近日，海信电视在京发布了行业首个面向全球供应商和智能电视终端用户的聚享购大屏电商平台，其既不同于传统的电视购物，也与电脑或手机上的网络购物体验有别。这是中国彩电企业首次尝试基于智能电视的跨境电商，也是继视频、游戏、教育等之后彩电企业向内容和服务要利润的最新动态。

　　不同于传统的电视购物

　　据介绍，聚享购首批上线商品包括海信旗下官方家电产品、韩国The K集团提供的韩国免税直购商品以及环球购物提供的国内外高端品牌商品。海信还与供应商签署诚信盟约，承诺聚享购所提供的产品均为正品，支持品牌官网验真。

　　记者了解到，聚享购既不同于传统电视购物中用户被动接受广告推销和复杂的订购程序，也不是将传统的网上购物界面直接大屏化搬到电视上，而是对每款商品均配有详细视频或高清图文介绍，全程无需导购。用户可以自主选择心仪商品，一键点击购买后，每个商品会自动生成一个二维码，用户可用手机扫码支付。

　　The K集团董事长苏祥允表示，The K对聚享购场景购物模式非常认同，用户在看韩剧的同时也能订购和免税店同价的明星同款商品，用户可以选择在线实时观看韩国明星表演也可以购买“门票+旅游”的套餐，直接到韩国感受现场……

　　而海信此次试水大屏跨境电商，也是继2015年初与腾讯牵手发布聚好玩智能电视精品游戏平台之后的又一个新尝试。

　　视频、游戏、教育等加电商

　　“互联网+”触发了电视业的大爆炸式颠覆，将对产业格局带来革命性的影响。

　　3月18日，康佳携手腾讯、银河互联网电视(GITV)，推出T60超级电视，通过GITV内容服务平台引入腾讯视频优质正版资源，在内容丰富程度上面取得了重要突破。

　　3月26日，长虹推出了首台移动互联电视，增加移动端芯片，不仅提升了运行速度，还可以在电视上直接运行基于移动终端开发的应用软件，同时升级模块可完成电视整机的硬件升级。

　　3月31日，海尔与阿里推出了第二代智能电视，突出模块化设计方式，硬件、软件应用等都可以实现用户定制，并且搭载了阿里巴巴家庭数字娱乐服务平台下完整的服务功能，构建“影视+音乐+游戏+教育+购物”的家庭娱乐生态圈。

　　作为创维旗下的互联网品牌，酷开4月1日发布的新品A43独创性地用一块智慧屏幕，为儿童、父母、年轻人三类人群打造专属的体验界面，还拥有众多内容服务平台汇聚的海量内容资源。

　　互联网企业方面，上周乐视发布了其全新的生态商城，打通了各个平台，增强了用户的购物体验。阿里的天猫魔盒也是一款主打购物应用的产品。而小米发布电视新品的同时，斥资10亿美元投资内容，意在解决内容匮乏的短板，完成“硬件+软件+服务”的智能生态系统的整合。

　　业内知名市场调研机构中怡康消费电子事业部分析师邰小娟认为，彩电行业旧有格局进一步被打破，联网转型已成必经之路，从消费者角度来讲，用户消费的不是电视机，而是丰富的电视内容。

　　政策利好内容和服务

　　业内知名市场调研机构奥维云网分析师胡雪冬认为，政策对小微企业的扶持，将促进彩电内容及周边服务行业新兴小微企业融资，使其快速获得发展，推动彩电使用体验的升级。

　　这对彩电企业而言，是机遇，也是挑战。胡雪冬表示，一方面，对于智能电视APP(应用软件)开发、内容、物流服务等彩电周边及内容服务相关行业的新兴小微企业而言，将更容易获得资金。这些企业应当不失时机地依靠自身相对竞争优势站稳市场、发展壮大。传统彩电企业可考虑通过与这些企业的合作，提升产品的使用体验和用户粘性以及彩电物流与售后服务质量，这无疑对彩电行业的健康发展是一种促进。另一方面，彩电周边与内容服务领域的新兴小微企业发展壮大后，将直接与传统彩电企业在该领域展开竞争，使得现有彩电企业试图通过彩电周边及内容服务盈利的转型遭遇更大阻力，从这层意义上讲，这对于彩电企业而言是即将要面对的挑战。

　　对于转型，海信电器新任总经理代慧忠充满了期待：“我们希望，5年后，内容和服务带来的利润大于或等于目前硬件销售的利润。”据悉，两年来，海信已经开始通过提供智能电视增值服务来获利。未来3年，海信将依托VIDAA3系统，将视频消费、场景购物、在线教育、大屏游戏、视频社交、健康医疗等内容服务接入客厅，开启客厅场景消费新蓝海。(记者 邓华东)

注：本人作品，原载于2015年5月12日参考消息-北京参考5版。网络转载请注明来源和作者。