王宝文：优衣库试衣间视频营销的得与失

下午去路口的扒蹄店买排骨，我说给称一斤吧，老板说没有那么小的份，最少的也二斤左右吧，都是事先煮完后装好的，我一想，这是店大欺客啊。抬头一看，“百年老店，独此一家，绝无分店”，原来如此，那就来一份吧，做的好的店就是这么任性。

按理说，到这个点了，再谈优衣库试衣间视频门，貌似有点不赶饭点了，从早上到现在，貌似已经被炒糊炖烂了，各种群，各种圈，各种心情，各种营销，都贴着优衣库的标签。

不过站在传播学的角度，还是给大家简单介绍一下这个优衣库试衣间视频的始末。视频于昨天晚间流出，刚开始很多人以为是优衣库的广告。然而当网友打开视频时，不禁惊呆了，原来是一对男女在优衣库的试衣间欲火难耐，正在做羞羞的事。话题迅速在微博和微信朋友圈中蔓延，2个小时内达到到破亿传播速度。

为什么这个事件这么火？人民日报一语道破天机：情色话题总能引来关注，香艳细节常为人津津乐道。官方虽然照例出来辟谣称这个事件非营销事件，这个视频到了现在这个地步，我是不大相信这种话了。

如果说这个事件有成功之处，我觉得就是成功的抓住了人们的眼球，因为前几年冠希、兽兽们脱完后，好几年没有一脱成名的案例了，在这么个节骨眼上弄这么个门出来，可以说是极大的刺激了人们的肾上腺激素，用“饿虎扑食”形容有的营销人在这个事件传播中发挥的作用一点不为过。像我这种原来不知道优衣库为何物的人已经被成功曝光了，所以利用话题进行品牌传播，这点无疑做足了戏份。

有没有失败的地方？也许很多年之后，这样的案例还会被拿出来被批判一番，那就不得而知了。放在现在来说，这个优衣库试衣间视频有失败的地方。下面给大家分享一个小故事。

有一天，苏东坡到佛印禅师处与其聊天，两人盘腿而坐，聊到高兴时，苏东坡问佛印禅师：“你看我现在像什么？”佛印禅师说：“我看你像一尊佛。”苏东坡笑着对佛印禅师说：“我看你像一堆牛屎”。佛印禅师笑笑，没有说什么。苏东坡以为他胜利了，回家后沾沾自喜地和他妹妹苏小妹谈起了这件事。苏小妹说：“哥哥！你输了。禅师的心是佛一样的境界，所以看你象一尊佛。而你的心态象一堆牛屎一样，看禅师当然也就象一堆牛屎了”。苏东坡听后面红耳赤。

其实我们做营销，做为信息的输出源头，如果你心里有什么，灌输给其他人的也许就是什么。打个简单的比方，我们邻近的一个岛国有什么？很多人第一感觉肯定是樱花、相机、小黄片。是这样的，当你所有的信息源传递给人的信息是这样的时候，你给客户种下的印象就是这样的。

打造品牌的过程也是如此，稍加不注意就会被贴上不良的标签，因为现在的社交媒体的传播力太强大了，现在人们的认知力太有限了，不假思索的就会认定你就是这样的，你就是那样的。

最后想说的是：营销人除了有炒作话题的能力，更需要有节操的战略，这样才会成功打造一个品牌，“好色而不淫”的创意才能真正收获品牌的传播度和美誉度。

我是你的朋友王宝文，7年网络营销实战经验，擅长软文写作、网络营销策划、网络营销落地；百度百家认证作家，网易、搜狐、凤凰网自媒体作家；个人微信号和QQ号都是151979776，微信公众号wangbaowenwx。看完文章后请留下宝贵的意见，您的支持是我写作下去的动力。