有一个段子是说一个梦想成为伟人他爹的男人对自己的儿子说，和你女朋友绝交，我要给你重新找个女友！这自然被他儿子断然拒绝。当爹的不放弃，告诉自己的儿子，但这女孩是比尔盖茨的女儿！

　　儿：真是这样？，那可以！

　　然后其父找到比尔盖茨说：我给你女儿找了一个好老公。

　　比尔盖茨说：不行，我的女儿还小。

　　父说：可这小伙子是世界银行年轻副总裁。

　　比尔盖茨说：真的？那可以考虑。

　　最后其父找到世界银行总裁：我给你推荐一个副总裁。

　　总裁：我这里已经有太多的副总裁了！

　　父说：这小伙子可是比尔盖茨的女婿。

　　总裁：这样呀，那行！......

　　虽说，这仅仅是一个段子，却道出了傍巨人可以让100万变成1000万道理！这就不难理解为什么那么多人捧着那么多钱，争先恐后想和巴菲特午餐的道理了！能当面聆听大师教诲自然是好的，但能和大师合影放在办公室上接待客人，更是无往而不利的！

　　上上个星期，优衣库试衣间在一夜之间蹿红微博朋友圈，相关的关键字一下子就挤上了百度搜索排行傍。有些品牌见势后，不管是家居品牌还是汽车品牌还是服装品牌，都借势一番！看过优衣库试衣间视频或相关图片的同仁，应该都知道，这是靠什么的！

　　那这个势该不该借呢？

　　在某年7月的北京暴雨中，广渠门一越野车内男子因为立交桥下积水太深没能及时逃生而不幸溺亡。此事在当时也同样引起了微博上广泛的关注和转发，成为社会热门事件。

　　7月23日中午，认证为“北京宝马汽车服务有限公司”的微博账号“北京宝马ABC”发布了这样一条微博：“每一辆BMW都有一个特别的功能！就是当车辆开始进水的时候会用电瓶内剩余的电量开启所有车窗包括天窗！这就是BMW所带来的一种态度！这种配置不用去吹嘘却能在危急时刻救命。”

　　一石激起千层浪。转眼间各类评论纷至沓来，大多数都指责宝马缺乏社会责任感，拿别人的生命给自己的产品卖点做宣传，当时的宝马被推到了风口浪尖。

　　随后认证为“南京市公安局江宁分局”的官方微博“江宁公安在线”，在对该微博进行核实后，称“北京宝马ABC”所宣称的自动窗功能并不存在，微博内容失实。随后“北京宝马ABC”公开道歉，宝马官方微博帐号进行辟谣。但不管如何，宝马品牌终究在事件中受到了影响。

　　虽说优衣库试衣间事件不涉及人命，但涉及了另一个底线！

　　对于现在普遍处于弱势的中国品牌而言，“傍”是一个有效的途径。我们经常说国内企业要善于“傍”，比如中小企业不可能一夜之间塑造一个品牌，品牌是长期的，但是可以“傍”。最基本的如“傍”热点，“傍”得好的话，至少可以在短时期内迅速提升品牌的知名度和销量。

　　但，在借势之前，我们要先擦亮自己的眼睛看清“势”的内外关系，再决定借不借势！