随着基金火爆的销售形势，基金销售渠道也多点开花，有的通过银行、券商等代销，有的通过网络直销，而各渠道的认购、申购手续费率有较大差距。近来，各基金公司争相推出的“网上直销”业务，使买基金的中小投资者享受“出厂价”的待遇，利用这种方式投资开放式基金将更加便利和实惠。
按照正常环节，买开放式基金一般只能去银行或证券公司，但这些销售单位都是代销机构，会从客户的申购和赎回费中赚取一定的代理手续费，这就和商品的出厂、批发、零售三个环节一样，环节越少，价格就会越便宜，而出厂价自然更实惠。开放式基金较高的认购、申购和赎回费一直令许多投资者困惑，基金净值增长了2%，应当赚钱了，可实际赎回后一算账，除去不菲的申购、赎回费用，几乎是分文没赚，投资者白忙一场。而网上直销的最大好处就是费率优惠，多数基金网上直销的申购费可以打四折，这样，基金的申购和赎回费加在一起为1%左右，投资者的实际利润空间就会增大。
通过网上直销渠道也可以进行基金转换，费率也比代销渠道降低不少，掌握好窍门还可以享受曲线免费买基金的待遇。目前，多数基金公司对自己的网上理财交易系统进行升级和完善，并且陆续推出了费率优惠的举措，从而吸引了更多的中小投资者，给基金公司和基民带来双赢。非常适合上班族另外，从银行或证券公司的网点买基金要受营业时间限制，包括多数银行自身推出的网上基金业务在内，也只有在证券市场的交易时间内才可以买卖。
而网上直销可以通过网络实现24小时的全天候、多方位的基金交易服务，客户可以随时查询、下单、撤单以及进行基金转换和定期定额申购，非常适合上班族们在八小时之外进行从容投资理财。同时，有的基金公司对网上直销还可以做预约智能化交易，如预约股市大盘在3100点以下买某某基金，预约3400点以上卖出，从而达到不费心也能理财的目的。
目前，基金网上直销一般是用网上银行或银联卡支付转账的方式划转资金，投资理财者需要先在基金公司的网站开通或确认网络直销的账户，然后到指定银行开通网上银行或办理银联卡，购买基金时可以登录基金公司的交易系统，输入相关买入委托后，系统会自动转入网上支付页面，从而实现资金的实时划转，保证了网上直销交易时间的缩短。其他渠道申购基金一般需要3至5天的时间，而网上直销业务委托后的下一个工作日便可成交，从而能提高投资者的运作效率。