制造好文案的味道（9月15日）
关键词：广告 文案 创意
每个人都有自己偏好的味道，文案也如此。每个文字都能带给人不同的味道，苦辣酸甜咸，你的文案中所传递的是哪个味道？那是更容易被人记住的味道吗？然后让别人每次感受到那个味道就想起了你，就像是某次恋爱，某次邂逅、某场激情或者浪漫。
如果把你的文案比作饮品，会是浓烈易醉的酒，温婉柔顺的饮料，还是甘冽解渴的山泉？或者是回味无穷的清茶？没有味道的文字不会给人留下印记，所以还是让你的文案拥有专属的味道吧。
文案的文字感是基础，画面感是好文案的必备条件，故事感是需要争取的境界，所以漫画、电影与游戏成为创意产业的主流，而且人时刻在寻找故事，每次比赛、每个参赛选手，甚至每个品牌，每个荣誉背后的故事。
自言自语式的文案只适合诗歌与歌词，或者是标版与喊口号，比个人歇斯底里地呼喊更重要的是激发情感上的共鸣。画面感让人联想，故事感给人以代入感。
文案需要有故事，有味道，有心情，有情感，甚至有遗憾，有痛彻心扉的感觉，检讨一下你所提供以及采用的文案，能达到什么样的水准？
不要认为优秀文案之中有多么神秘莫测的智慧，没有任何人的智慧是排他的。任何排他的“智慧”都仅仅是自作聪明，所以真正的智慧永远都在某个被密封的信封里，就看谁能有缘将其打开了。如果你知道在哪个信封里，自然可以打开，但是，无奈信封太多了，不知道哪个才能对的上客户与市场的胃口。
信息的高度不对等往往会成为优秀文案创意的巨大障碍，缺乏相应的信息支持就会让你追寻优秀文案的道路成为迷宫。更重要的是，文案创意所表达的诉求需要具有高度的精细度，那就不要把一切信息与诉求都指望在某一条文案上，其实越是专业的工作就越是需要有严格的细分。
试想：如果一个小娃娃去玩具店，跟妈妈说，我想要玩具，越多越好，那估计那孩子是要挨揍了。记得曾经有教育专家分享：每次进玩具店，只能买一个玩具！结果效果就很好，遵循“唯一性”的约束之后，妈妈和孩子都相安无事了。不要误会！这个故事没有任何人身攻击的意思！——仅仅是比喻而已。
贾春宝认为，在发布文案创意需求的时候，工作要求的针对性越强越好，要求越精确越好，信息共享度越高越好，最好能设定某种场景，某项独特的功能，这样就会把阶段性的工作当成靶心，有的放矢，指哪儿打哪儿了。
我们都是需要在工作上有针对性的，具体到具体的工作，需要信息充分公开，目标高度精准，才能工作有成效。如果你提出八个不同的诉求，就意味着八个不同的目标，感觉就相当于同时追八只兔子，反而什么都抓不到，而且会让人迷茫。
如果你都不知道针对性究竟在哪儿，就委托专业广告公司或调查公司去做，那是其核心价值所在，不要吝啬在这方面投入巨资，因为失之毫厘就会谬之千里。
挖掘价值点比呈现价值点重要得多，证明你找到的是价值点最佳的呈现方式也是最为核心的能力，假如掌握那种能力往往会抓住广告公司甚至整个商业市场环境的灵魂。
优秀的文案创意需要具有排他的针对性，就像假如你只有五秒钟去说一句最有针对性的话，让大家都记得你，而且只有说一句话的机会，会是哪句话？
设计师的工作确实是费力不讨好的，总是会遇到众口难调的情况，总是会有在刚刚被认可之后就被全盘否定，推倒重来的，就像是恋爱中的人，情绪化也会让人无所适从。
都与创意策划诉求有关的工作都是见仁见智的事情。每个人的标准与思维方式都是不一样的，或许在一个人感觉很好，另一个人感觉就是垃圾，彼此彼此、彼此彼此不断循环往复......
假如把文案创意当成工作，那么总是会有单调乏味之感，要让你的灵感拥有独特的味道、画面感以及故事感，走出自己的局限是最重要的。
并非只有专业的文案创意人员才会产生好文案，一个封闭与排外的机构是没有生命力的。很多行业都是需要“打开门做生意”的，隐身在钢筋水泥的丛林中的传媒广告公司，同样需要打开门做生意。其实“门外汉”往往会有更为新鲜的创意思路。
虽然“门外汉”的作品在专业角度评判稍显不足，但专业人士的作品同样会有“匠气”与“俗气”。有些从市场中来，更符合市场接受的特点，从而避免其实内行在很多时候需要门外汉把自己拉出来，让自己从不同角度去看同样一件事，如此才能有更伟大的创意。
文案创意团队更需要来自兴趣小组的力量，所谓“兴趣小组”不单纯是做业务拓展，那也没有太高的技术含量，也没有什么挑战性，当你把行业外的人邀请到策略制订以及执行的具体过程之中，会增加他们参与的新鲜感，会激发他们原本被埋没的创造性，这也会让专业人士的“职业倦怠”得到缓解。
贾春宝
2015年9月15日星期二
电话：13301122671，（010）89581930