索尼：九大品牌战略（二）

      2、“索尼”的来历

    为了起个好的有个性的品牌名称，盛田昭夫和井深大翻阅了不少字典，想找一个漂亮的名字。他们偶然地找到一个拉丁文单词“SONUS”，意思是声音。他们的事业与声音息息相关，所以开始把注意力集中在“SONUS”上。当时在日本，借来的英语俚语和绰号变得很流行，有些人把开朗的、聪明的男孩叫做“SONNY”。显然“SONNY”有乐观的、明亮的发音，与那个“SONUS”单词相似。不幸的是，在日本“SONNY”这个单词根据日语对罗马字母的拼读规则，“SONNY”应读成“SOHN-NEE”，意思是输钱。这种名字是不能用来作为品牌使用的。有一天盛田昭夫灵机一动，为什么不能把“SONNY”去掉一个“N”变成“SDNY”呢？其含义是由拉丁文的“SONUS”（声音）和英语的“SONNY”（聪明可爱的小孩）两词合并而成，即“聪明可爱的孩子们组成的发声电器公司”。这个新名字的好处，在任何语言中它都没有书面意思，而只代表“SDNY”这个发音，不论哪个民族的人都不会读错而且容易记忆，又包含了一定的积极内涵，充分体现了“尽管公司非常小，但却云集了大批充满活力的年轻人”的企业形象。更进一步，因为它是用罗马字母书写的，很多国家的人都会觉得它是自己的语言。全世界各国的政府都在花钱教人学英语和使用罗马字母，学英语和使用罗马字母的人越多，认识“SDNY”商标的人就会越多。把原来日本式的公司名字改得非常西化，这在当时无论如何都属于勇敢之举，足以令世人瞠目。盛田昭夫和井深大只是希望取个世界上任何一个国家的人都能容易地读出和记住的公司名字，让这个名字成为对产品负责、让消费者信任的同义词。

    于是，“东通工”统统改为“SDNY”了。第一个产品上的商标用的是一个方框，中间有四个细线斜体大写字母。不久索尼人就意识到，要使新的名字易于被人识别的最好办法是将名字写得尽可能地简单易读，于是将新名字改写成传统的、简单的大写字母，并一直延用至今。品牌改为索尼后，“SONY”的名气在日本乃至全世界与日俱增，后来它们索性将公司的名称也改为索尼公司了，实现了公司名称和品牌的统一。现在，S—0—N—Y这四个字母如创始人最初期待的那样，已经成为全球最知名的品牌之一，在全球各个国家和地区都可以看到“SONY”产品及其“SONY”拥护者。