宁泽涛在喀山华丽夺冠的消息瞬间刷爆朋友圈，明明可以靠脸吃饭的他却偏偏任性地用实力赢得世界，从出水那刻收获了众多“宁泽涛女友”的倾心，短短的47秒84诞生了传奇，也让其晋升为营销界的新一代男神，杜蕾斯、可口可乐、海尔等品牌趁势追击，将掌声和品牌理念完美融合，提升品牌知名度。纵观近段时间的营销态势，优衣库视频借势的余热未散，地球小伙伴开普勒—452b还在与品牌相约的路上奔走，宁泽涛夺冠又成为新的热门话题。在“互联网+”时钟的快速运转下，目不暇接、速度与激情并进的气势让借势营销成为了永不谢幕的舞台戏，因其尽情拥抱绚丽多彩的互联网世界而成为营销行业的新宠。但是是否所有的热点都适合捆绑营销呢？品牌应如何通过借势挖掘最深层的价值？索象策划集团董事长卢永峰在接受新浪财经记者采访时表示，充满正能量的热点才是品牌借力的金矿；同时，品牌人格化是让借势营销持续散发活力的关键。
正能量是借势营销的最大助推力
当下不能忽略的现实是过度借势已经造成了营销的臃肿化：单身却不寂寞的双十一、温馨浪漫的情人节等节日已成为商家蓄力营销的节点，平常大小热点事件早已无需赘述，甚至连下雨天也被借势始祖杜蕾斯成功捆绑，平凡的生活已经被品牌戴上了闪闪的光环，或矫情、或逗比、或霸气的营销文案掀起了全民娱乐的狂欢盛宴，看上去一切都很美好，但是是否所有的热点事件都适合借势呢？卢永峰对此认为，借势营销的关键在于事件热点要充满正能量，暖心向上的故事是品牌借势的策源地，同时要将正能量打造为令消费者执着的品牌温度，并借此完成品牌的跨越和积淀。
对如何让品牌正能量鲜活起来的困惑，卢永峰有一番独特的见解。他认为，无论是美国NASA发现了另一个地球还是宁泽涛夺冠，这些都是努力的见证，人们能从故事中收获到感动和向上的力量，这与品牌拥有相似的DNA，当品牌邂逅正能量，才能爆发出巨大的核聚效应，如可口可乐借力宁泽涛夺冠，巧妙精致的营销获八方点赞。卢永峰也提到，虽然优衣库事件的确赚足了眼球，但是事件本身过于负面，品牌借势无疑是对优衣库的道德绑架，反而受到了业界和受众的诟病。
品牌人格化是维持借势热度的关键
互联网如瀚海繁星般的信息，让借势营销显示出了如昙花一现般短暂生命周期，卢永峰特别提到，这是互联网信息的博弈造成了数据快速更迭的正常现象，因此要形成现象级的借势营销效应几乎一路荆棘，卢永峰认为要维持借势营销的热度关键在于将品牌人格化。
针对品牌如何通过人格化来挖掘深层价值？卢永峰提到，要善于提炼产品的个性和基调，这样社会聚光灯才能锁定产品的优势，爆发USP的潜力和光芒，借此建立用户与产品的感情，并维持用户与品牌之间的使用黏性。对用户来说，充满温度的关怀总比冰冷的提示更加令人欲罢不能，“温暖+热点”模式是维持用户对品牌好感的黄金准则，也成为了构建良性发展的营销生态互动圈的原生动力。
借势营销已经发展成为大数据时代的主旋律，一旦借势营销与品牌的内核形成内在共鸣就会使借势营销的前景开阔起来，就像卢永峰所说，大数据环境下的借势营销要学会甄别热点，没有品牌关联的事件是没有价值且不安全的，真正的借势是要实现品牌与热点的嫁接并完成品牌的战略性布局，实现品效合一，让营销界的借势“金矿”持续散发活力。
第一时间获取索象最新动态，分享领军人物营销前沿观点，学习营销策划的科学与艺术，围观索象经典案例，精彩内容：
请点击索象官方网站http://www.zjbert.com/
关注索象新浪微博：@索象中国
索象微信公众号：zjsosign