文：安秋明

 

昨天，来自“微信公开课Pro”的截屏刷爆了朋友圈，大家纷纷晒图，不亦乐乎。

 

朋友圈流行的东西就是这样，风一样火起来，风一样又消逝掉，来也匆匆，去也匆匆。不过，你可曾想过为什么自己也心甘情愿地参与其中推波助澜吗？如果你能洞悉产品设计中的心理操控术，你就明白其实一切的发生并非偶然。

 

1、勾起回忆，是吸引所有人的甜蜜陷阱

 

 

国外有个词，叫“Golden Memory”，这和国人的说法其实是类似的，回忆中留下的往往是美好的东西。还有人说，人年纪越大，其实越是在靠着回忆生活。但是，柴米油盐这样的生活琐事，往往让人们淡忘了很多过去曾经认为重要的事情。于是，当有一个机会把过去的回忆勾起时，内心的冲动和分享欲就产生了。回想自己翻看小时候照片的场景，你就知道这种情感的力量有多强大。

 

 

 

2、了解自己，是屡试不爽的诱惑扳机

 

 

朋友圈里有一类题材的东西一直流行，就是各种各样的测试。性格测试、运势测试、色彩测试、星座测试、塔罗牌测试、职场前途测试，，，种种，不一而足。很多人不单喜欢自己测试，还喜欢把自己的结果晒出来。现在的测试解读往往模棱两可，当然往好的方面解读偏多。如此以来，很多人觉得“太准了”，简直说到了自己的心坎里。于是乎，发朋友圈，感慨一下自己就是这样的人，也就自然不过了。最近，很多大数据的东西开始流行，这其实也是了解某类人、某个人的方式。从淘宝晒历史账单，到这波的微信，其实玩的就是这个路线。有人说，人最不了解的，其实就是自己。对于很多人来说，终其一生都在了解真实的自己。因此，这样的话题不火都没天理。

 

 

 

3、炫耀心理，这是buling buling的人性

 

 

人人都爱炫耀，晒恩爱，晒成绩，晒有钱，晒有人送礼，晒健身，晒美食，晒加班，爱各种晒。区别是，有人晒的高调，晒的招人烦，有人晒的低调隐晦，往往需要回过神儿来才明白，原来哥们儿/姐们儿这是炫耀帖啊。微信这波也是如此，人们晒啥呢？我用微信用的早，说明我潮，晒！我发出的红包远大于收进来的红包，说明我仗义啊，晒！我微信上几千个好友，人脉广啊，晒！我微信运动走了几百个马拉松，多爱生活爱运动，晒！我一共收获了几千个赞，这人气杠杠的，晒！总之，有一点值得晒的，晒晒晒！！！

 

 

 

4、伟（大）光（荣）正（确），上进和表现得上进

 

很多人都是这样，也希望自己能好好学习，天天向上。不管是否坚持到行为上，至少心理上是希望上进的。于是，很多鸡汤类的文章，就变成了标榜上进的好标签。看很多人的朋友圈，真的是满满的鸡汤，浓的化不开。通常来说，你千万不要把他/她的朋友圈和他/她的行为划等号。需要靠鸡汤来激励自己的人，通常内心是不够坚定的。很多文章之所以广为流传，就是抓住了这样的心理，一点励志小故事加上一点口号煽动，配合一个时下流行的帽子，于是又一篇热文诞生了。

 

 

当然，我们也绝不否定哪些靠干货而闻名天下的好文章。只是这个时代信息太多，让我们实在神伤！

 

我常常说，看朋友圈，初看是看产品，看文章。看多了，看深了，其实看的是人性。了解了这些人性，做产品、做市场，做管理，做任何事，就都有的放矢了。2016，祝大家好！很好！非常好！越来越好！（是不是超熟悉？！）