战鼓隆隆，2016年春节注定会上演一场激烈的红包大战。
这是一场资本之火攻，场景之水战，也是一场技术之暗战！根据目前BAT三方发布的红包战法，2016年春节移动支付市场硝烟弥漫，广大用户则将收获感动与喜悦的同时，见证2016年不一样的烟火。
且先请看三大移动支付机构的春节红包大战比较。
表一：三大移动支付机构春节红包大战对比
资料来源：索象策划集团网络研究中心
一、资本实力秀：烧钱“火攻”，百度来势猛烈
发红包，首先是一场赤裸裸的资本实力的较量。春节这一中国最大的传统节日，是快速布局消费链条、完善线上线下生态圈的最佳时机。在见证了2014年、2015年春节红包大战带来宏大战果后，移动支付三巨头无不拿出浑身解数，争相向移动支付用户抛出媚眼，并拿出更多的真金白银只为获取“开心一点”、“倾国一笑”。
从投放红包金额上看，准备弹药最多的当属百度钱包——“新年开福袋”活动投放红包金额高达60亿元，而且时间跨度最长——从1月28日（腊月19）一直烧到2月22日(元宵节)，时间长达25天，可谓火力最猛烈，是一种明显的攻势。作为三巨头中最晚布局互联网金融的百度，大有首战必胜的气魄，力争在此一战中抢滩登陆、打出锐气，摆脱之前徘徊不前和百度贴吧的不利舆论局面。
相比之下，支付宝为获得2016年CCTV春晚独家合作权、成为猴年春晚独家互动平台，在2015年12月就已经花费重金2.69亿元，这一数字甚至被马化腾称为“太拼了”，可见马云为守住第一移动支付的阵营，报羊年错失春晚红包之恨今年也是拿出了决战的气势。2015年春节，微信支付奇袭CCTV春晚直播走进公众视野被视为“一天干了支付宝8年的活”，马云颇为失意。从目前布局看，支付宝红包的火力主要集中在春晚，并在1月15日提前20天发起预备攻势“咻红包”。而腾讯旗下财付通微信支付则取“守势”，将兵力布局在除夕夜前后5天，金额是除夕前后5天的朋友圈全部广告收入，金额至少达到亿元。显然，微信支付此次有明显的“跟随”态势，坐拥强大的移动社交功能与2亿用户，并不急于盲目投入。
二、各怀心腹事：场景“水战”，谁解支付宝烦忧？
水善利万物而无形。所谓红包“水战”，就在于利用水的无形，以红包为诱饵，以社交为中介，快速吸引大量新用户，打通线上线下，渗透到消费者生活圈各个场景。三方不仅要守护住自己已有的地盘，还要趁机抢占对方的地盘，扩充朋友圈。
自2013年支付宝问世称雄在线支付领域以来，背靠阿里巴巴集团，支付宝频频布局各种移动支付场景，实名用户已经超3亿，活跃用户超过2.7亿。然而，最让支付宝烦心的是缺乏社交功能，红包发完来客即散场，持续的数据运营和场景布局难以保障。为此，支付宝9.5新版新增了“吱口令”功能，让添加支付宝好友、建群变的更加方便。在红包预热“咻红包”活动中，用户可以抽到商家发放的优惠，并快速分享到好友圈中。
值得注意的是，在支付宝新版本中，用户还可以把商家优惠转发到微信平台，可谓借力打力，借助微信的强大社交功能来完善自己的社交圈与场景布局。
图一：支付宝红包口令分享借力微信
支付宝与阿里生态圈内的众多兄弟一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉等。此外，还有上百家企业慕名前来“投靠”支付宝，希望参与到红包互动当中。其中，已经确定与支付宝联合春晚派发红包的品牌有：泰康在线、华为手机、民生保险、复星集团携手老庙黄金、德邦证券，滴滴出行、巨人网络、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰卡哇熊奶粉、银泰商业、魅族等。同时，来自阿里巴巴体系的大量线上商家，来自支付宝口碑体系的大量线下商家，都已经参与到前期预热互动当中来。
微信支付借助已有的社交功能，轻松招徕到数十家红包合作大客户，红包根本就不用自己出钱。目前，微信春节红包合作品牌有：太平洋产险、长安福特、恒大冰泉、恒大兴安粮油、新西兰咔哇熊奶粉、好买财富、微票儿、东鹏特饮、益达、云南白药牙膏、流量宝、上海家化、理财通等阵营，涵盖了包括金融、快消、电商、交通、零售等多个领域。
图二：胡歌代言百度钱包
百度借助最大中文搜索引擎和百度地图、百度糯米等入口优势，重兵布局餐饮、电影票、会员购买等最常见支付场景，在本次“新年开福袋”活动中送出餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等超值礼券，活动期间用百度钱包购买爱奇艺会员可享受返现最高30元的优惠，新用户购买糯米电影票可立减15元。而且，百度1月礼聘当红明星胡歌代言，试图笼络“胡椒粉”，在“立返现金1%起，随机免单，随时提现”的优惠利诱下迅速积累新用户。
三、军备暗战：研制新武器，这里黎明静悄悄
互联网金融发展至今，虽然BAT三巨头江湖位置相对稳定，但是却时刻面临着新的变动。王者地位今天是支付宝，明天却可能是别人。无论任何一方，故步自封、循规蹈矩注定只能被明天抛弃。为迎接新的挑战，BAT三巨头纷纷投入精力研制新式“武器”。
在移动互联网时代，语音录入逐渐取代文字录入是一大趋势，这使得搜索和信息输入更加智能、简单。根据百度CEO李彦宏判断，未来五年基于语音和图像的搜索将达到50%以上。1月，百度钱包就公布了自己的春节红包玩法，让神秘的语言识别和图像识别新武器浮出水面。从1月28日开始到2月22日(正月十五)期间，用户通过手机百度喊语音口令、拍“福”字进行搜索，即可参与百度钱包“新年开福袋”活动。这种截至目前“玩法最新”的红包玩法，很好的体现了百度对语音识别、图像搜索技术的水平，让2016年春节红包战火再次升级。据悉，目前百度语音识别率已经可以达到95%（高于苹果、谷歌、微软等公司）。
相比之下，阿里和腾讯本年度春节亮相的“武器”还只是停留在各种红包的新玩法上，考虑的是当下实际的使用场景，缺乏类似百度推出的重量级的创新技术。代表性的数1月20日 阿里钱盾正式推出的安卓3.0版本。此版本推出了抢红包功能，包含“红包快手”和“红包早知道”。红包快手涵盖三大功能：一个不漏：覆盖微信、支付宝、QQ、钉钉多个平台；一键可抢：点击“去抢”直接进群；一秒不等：实时收到红包消息通知，超萌童音提醒“抢红包啦”。其中，“红包早知道”可为用户收集了各大平台的官方红包信息，提前2分钟消息提醒。除此之外，尚未见阿里和腾讯在本次红包大战中让人眼前一亮的军备。
互联网BAT巨头以春节红包作为火拼的契机，通过资本的运作、社交人气以及全新的玩法抢占市场，让原本喜庆的春节更加热闹非凡。但是无论最后红包火拼的优胜者花落谁家，凭借BAT三家的实力以及春节的影响力，让这场战争最终没有输家，三家的品牌曝光度以及产品的市场占有率都会显示出明显的优势，达到品牌和用户的双赢。