现在中国的酒在国际市场的知名度并不是很高。据了解，一方面五粮液等名酒企业正通过参加中国进出口商品交易会、国际投资贸易洽谈会等方式与国外渠道商接触，寻找国际贸易机会，并主动邀请麦德龙、沃尔玛、乐购等国际渠道商巨头到五粮液考察，让国外渠道商感受中国白酒文化的魅力，从而加强相互合作。目前五粮液已经进入100多家遍布世界五大洲的国际免税店，成为五粮液继续国际化道路的桥头堡。巨头茅台酒的出口额多年来也持续上升，2012年1月至11月，茅台集团出口茅台酒及系列酒900千升，创汇1.59亿美元；水井坊则通过帝亚吉欧的国际渠道向外推广，同时试图借助于APEC，向国际市场消费者传递中国文化讯息，开辟一条高端化，国际化营销之路。

但另一方面，尽管诸多一线品牌在国际化推广上做出了努力，实际上收获却很小。

现在白酒走向国际市场，依然存在着短板，有营销专家表示，四个问题导致中国白酒国际化之路不畅：一是国外缺乏白酒标准； 二是白酒没有批量进入国外流通市场； 三是白酒缺乏海外认知度； 四是中国的白酒文化在国外消费者心目中概念不明确。

中国白酒的制造工艺独特且历史悠久，酒体质感与国外市场要求差别较大，并且白酒标准的缺失，也让注重数据化、科学化的国外消费者对于白酒接受度较低，这也导致白酒很难在国外市场受到青睐。

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并且有业界专家认为，适应了国内市场过分激烈竞争的白酒产品，未必会适应国际市场规范化的需求——在国内市场，运作渠道是企业拓展市场必需要做的功课。面对酒店、商超渠道、进店费、开瓶费、陈列费等种种方面投入的多少被视为企业开 拓力度较强的标志。但是，在国际市场这种涉嫌商业贿赂的行为是被严格禁止的，也就是说，国内通行的游戏规则要国外行不通。现在白酒进军国际市场，缺乏相关的经验和人才，甚至依然沿用国内的运营模式在发展国外市场，经常会出现付出巨大的精力与资本，却并没有得到想要效果的情况。