最近出炉的十一期间销售数据显示，白色家电(主要指冰箱、洗衣机、空调)小幅回暖，其中空调反弹明显。而空调产品的升级趋势，在智能空调等方面表现最为明显，各空调企业也纷纷将智能空调作为市场竞争的焦点。

　　白色家电小幅回暖

　　业内知名市场调研机构中怡康的数据表明，十一期间(2016年第37-40周)，在今年一线城市的房地产市场回暖效应影响下，冰箱、洗衣机、空调三大产品呈现小幅回暖迹象，冰箱、洗衣机产品的降幅比之前明显收窄，空调产品反弹明显。

　　中怡康线下周度监测数据显示，2016年十一期间冰箱市场零售额同比负增长7.2%，零售量同比负增长5.1%;十一期间洗衣机市场零售额同比下降8.1%，零售量下降10.5%;而线下空调市场零售量同比增长7.4%，零售额同比增长9.2%，均价同比增长1.6%，实现了近几年来空调市场少有的量额价三者同涨，市场气氛十分火热。

　　另一家知名市场调研机构奥维云网的数据也显示，空调市场出人意料地火热，出现了线上线下共舞齐飞的喜人局面。十一期间空调内销零售整体销售493.1万套，同比增长6.2%;销售金额205.0亿元，同比增长12.3%。

　　空调的回暖表现并不是十一期间才开始的。国家信息中心发布的数据显示，在6、7月份全国普遍高温的影响下，2016冷年(2015年8月-2016年7月)国内整体空调市场销售量为4375万台，销售量同比增长4.36%，销售额同比增长2.47%。

　　高能效和智能空调继续高速增长

　　中怡康相关人士表示，在本次十一期间线下空调产品趋势中，可以发现，除高能效、智能以外，包括柜机、变频、艺术化等在内的高结构产品增幅开始放缓，持续几年的空调市场结构升级红利期即将结束。

　　从中怡康数据来看，高能效和智能产品继续保持高速增长。据中怡康线下监测数据，2016年十一期间，APF一级、APF二级、APF三级占变频市场的零售量份额分别为28.4%、30.6%、40.2%，零售量同比增幅分别为129.7%、-6.9%、-9.4%;智能空调零售量份额达到21.3%，零售量同比增幅为33.8%。相比之下，空调市场其他的结构趋势，包括柜机、变频、艺术化等，均陷入增幅放缓中。例如，变频零售量份额为72.6%，零售量同比增幅仅为9.7%，只比行业平均增幅高出2.3个百分点。

　　国家信息中心发布的《2016冷年中国智能空调市场分析报告》(2015年8月-2016年7月)也显示，2016冷年，智能空调占整体空调销售量比例由2015冷年的8.68%提升为15.16%，销售额占整体空调比例也达到了17.02%，增速加快。

　　智能空调成擂台焦点

　　今年9月，海尔空调针对广东省的气候条件，建立智能空调大数据平台调控温度的智慧节能模型，并在广东试点智慧节能行动。

　　志高则于9月推出了2017冷年智能王3代以及工匠大师系列精品，还联手中国人保以40亿保额重磅力推全民体验计划，欲以智能、品质、体验三大擂台继续引领空调产业的高端转型。

　　美的集团副总裁、家用空调事业部总经理吴文新表示，对于家电行业来说，智能化已经不再停留在概念阶段，而是真切地来到每个人身边，成为空调行业正式的战场。未来三年，美的空调将致力于推动智能空调的普及。

　　残酷竞争或将常态化

　　不过，虽然空调行业有回暖态势，但从上半年业绩来看，多数空调企业仍未摆脱业绩下滑之苦。对此，上半年业绩实现零售量、零售额双增长的志高集团董事局主席兼总裁李兴浩表示：“不可否认，今年夏季以来的空调市场受到高温天气拉动，重新回到了一个年度高点。但总体而言，高库存、量价齐跌，以及传统的淡旺季运作模式，依然令多数空调企业仍未摆脱业绩下跌的趋势。”

　　展望2017年，奥维云网相关人士表示：“后续市场发展整体趋稳，对2017年空调市场发展保持相对稳定的看法。”李兴浩则表示：“可以肯定，空调行业这种残酷竞争将日趋常态化，包括主流品牌等也遇到了巨大的压力。但单纯价格战对企业的作用将越来越低，只有高品质、优质服务、高附加值的产品才能够帮助企业脱颖而出。”

　　中怡康总经理贾东升认为，用户不能给企业描绘出他们想要的智慧生活是怎样的场景，但会用“喜欢”和“不喜欢”投票，这需要企业先行者们先知先觉。其次，不积跬步，无以至千里。不要让用户一次次地失望于智能产品的弱智与无趣，那将无疑是智慧生活路上的停滞甚至倒退。最后，企业应充分认清自身优势，做好自己的事情。历史无数次证明，固步自封只有死路一条，特别是在这个互联网的时代，只有开放才能共赢。(北京参考记者 邓华东)

注：本人作品，原载于2016年10月21日北京参考14版。