一直以来，虽然社交拥有最大的流量，但是如何将这些流量变现却是最大的难题。
作为国内的社交霸主，腾讯以其增值业务实现了社交流量的变现。据腾讯最新一期财报显示，其增值服务业务的收入同比增长34%至2016年第一季的人民币249.64 亿元。需要说明的是，这里的增值业务其实包含的是两部分——以QQ会员为主的各种钻和游戏收入。
腾讯对于社交流量变现的方式相对直接，以社交为基础，一方面通过增值服务提升虚拟身份，另一方面则是将社交融入到游戏中，通过游戏运营拉取付费用户。
诚然，从一个差点被卖的社交软件成长为国内排名前两位的巨头，可见腾讯对于社交流量变现的精熟。但是，尽管这样的方式成功，但萦绕在腾讯身上的一个问题是，“如果十个用户里面有一个增值业务——会员或者游戏——的用户，那么其它9个人产生的流量是不是就只能浪费了？”
因此，我们可以看到腾讯一度试图将电商、团购等业务融入进去，但从最终结果来看，却都不尽如人意。
直到腾讯推出广点通广告之后，那些之前闲置的社交流量才算是找到了变现的出口。事实也证明，这种Feed广告得到了广告主的拥戴。现在，无论是QQ空间还是微信，广点通广告都逐渐成为了腾讯最好的应收来源——腾讯公司网络广告业务的收入同比增长73%至2016年第一季的人民币47.01 亿元，增长速度喜人。
很显然，作为一所众所周知的金矿，社交流量正在进入“质变”的精细转化的阶段。
这也就不难解释，在不久之前，又一个知名的互联网IP《愤怒的小鸟》将自己的独家官方表情在QQ上发布。拥有8.7亿用户、90后占比超过6成、成熟的增值业务体系，QQ确实是“小鸟”选择虚拟衍生品的最佳平台。这不仅仅在于小鸟可以利用QQ巨大的社交流量为电影宣发的，更多的还是为自己的虚拟周边发力。要知道，在美国电影市场，票房和周边衍生品的比例为3：7，衍生品对于一个超级IP来说具有极其重要的作用。
值得注意的是，这不是QQ第一次和这种国际IP合作，在《愤怒的小鸟》之前，QQ曾经独家首发过多个超级IP的虚拟周边，例如《美国队长》、《火星救援》、《小黄人》、《哆啦A梦》……
如果说，这些电影选择QQ合作，是看中了QQ巨大的宣发价值，那么QQ为何也会乐于与这些电影合作，这本身也是值得研究的事情。
毫无疑问，QQ和这些电影合作，看上这些电影作为超级IP对粉丝的影响力是一方面，而更多的是，从商业角度来看，通过这些电影，QQ可以完成其社交流量的转化。
在此次合作中，QQ可以说将所有的产品都跟《愤怒的小鸟》进行了结合，QQ会员通过个性化产品和运营活动，实现了超过4个亿的曝光，以及超过300万的会员参与活动，而其专属表情也在上线不到10天之内的下载量超过700万次，用户发送量高达1.3亿次；QQ钱包也通过《愤怒的小鸟》电影票发售，在带来巨大票房的同时，也给QQ钱包带来了大量的新用户。
而在运营虚拟周边产品时，QQ的运营方式也非常值得称赞。QQ采用的是QQ表情免费，而像是头像挂件、皮肤、来电背景等等的虚拟周边却是会员或者超级会员专享。
这对于QQ来说，固然是互联网常用的“基础功能免费+增值业务付费”的方式，但在IP大行其道的现在，这种方式的好处在于，既能够满足电影本身通过QQ进行宣发的需求，又能够实现利用IP影响力进行社交闲置流量的变现。
这其实就是QQ进行社交流量精细转化的方式，总结下来就是：利用IP的价值，提升其它业务的转化率，增加其已有增值业务对用户的吸引力，同时满足电影在QQ上宣发的需求。
在腾讯发布2015年度财报时，QQ提出了今年的战略——“娱乐化社交”和“场景化通讯”。所谓娱乐化社交，指的是通过虚拟周边、社群运营和联合推广三大板块的布局，为QQ用户提供丰富的娱乐化内容；所谓场景化通讯指的是，QQ未来将围绕娱乐、办公、教育、游戏等垂直领域加大拓展力度。
这里不得不提的是腾讯社交网络事业群的掌门人汤道生。尽管腾讯最为人称道的是在产品上的巨大投入，推出了像是QQ、微信这样的神级产品，但是在腾讯整个商业化的道路上，汤道生都绝对是不可忽略的人物。汤道生不仅先后推出了QQ空间、腾讯开放平台等产品，更为重要的是，现在腾讯重要的营收之一，广点通广告就是其一手推出并且发扬光大的。
对于社交平台来说，产品固然重要，但是商业化却是维持产品存在的水源。
腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹曾经说过一个“白马黑马”机制，以此来进行与QQ合作的IP资源筛选。其中，“白马机制”是指先去预判今年肯定会火的IP，包括影片、电视剧、综艺栏目等，再进行筛选、分级，决定要不要合作。比如《疯狂的小鸟》、《魔兽》、《爵迹》等。“黑马机制”就是去监测那些迅速火起来且有合作可能性的IP形象，如之前风靡的《疯狂动物城》。与此同时，QQ在近期会推出一款名为“社交指数”的工具，通过监测电影关键词来反应电影在社交网络中的热度。显然，这是拥有1000P社交数据存储量的腾讯在大数据应用上的一次突破性的尝试。
一个好的消息是，在QQ和《愤怒的小鸟》的同时，《愤怒的小鸟》的票房在上线3天后就超过2亿，这对于双方来说，都是最好的回报。