近日，由中国电子视像行业协会与奥维云网联合主办的“2016年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC中国彩电行业季度研究发布会”在北京召开。会上传来的信息显示，中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，依然保持景气，而客厅电视尺寸则进入了“6”时代。

　　彩电市场：全球低迷 中国景气

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋发布了《2016年度第二季度中国彩电行业发展现状及标准》，他指出，政治经济的动荡加剧了全球彩电行业的不确定，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。

　　而中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，依然保持景气。奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏在现场发布了相关研究报告，报告显示，2016上半年国内彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%;零售额达710亿元，同比下降4.0%;销售面积达1419万平方米，同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台，同比增加5.7%。

　　电视业未来的商业机会应该是价值链的三个连接点：产品、渠道和用户。就产品来说，将无限接近真实，无边框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技术的升级，为消费者带来1:1的真实沉浸式的体验;不以固定形态存在，电视的家居属性和科技属性不断放大。

　　产品在升级

　　创维集团彩电事业本部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲表示，OLED拥有更好的视觉体验，为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态也将更加颠覆和多样化。

　　索尼(中国)有限公司家用显示产品部总监陈巍指出，HDR作为一种新的视频标准，拥有高亮度范围、高对比度及广色域，成为高端4K电视新趋势。

　　LG电子(中国)有限公司HE事业部营业副总裁侯志鹏指出，OLED电视本身具有无限对比度、广色域、广视角等优势，OLED是HDR技术的理想载体。

　　三星电子大中华区电视营销副总经理刘峻光表示，SUHD是三星自研改良优化过的技术，是一种量子点技术，能够实现更明亮的图像和更广阔的色域，呈现真实自然的画质效果。

　　TCL多媒体副总裁李璐认为，硬件依然是TCL安身立命的根本，技术创新是TCL的第一要务。检测结果显示，QUHD主要性能指标远高于行业平均水平。

　　60英寸及以上渐受追捧

　　董敏表示，值得注意的是，价格不再是决定因素，63%的消费者愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以上。

　　奥维云网的调研数据显示，尺寸越买越大成为当今电视市场的发展趋势，55英寸电视成为家庭客厅里的首选，而随着人们接受范围更加开放，60英寸及以上的智能电视尺寸也将逐步受到人们的追捧。从尺寸上来看，2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为21.8%，较去年增长10.1个百分点，成为2016年上半年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线;65英寸市场份额为3.6%，较去年增长2.2个百分点;55+电视的市场份额为28.8%，较去年增长11.8个百分点。

　　苏宁云商营销总部副总裁王哲表示，根据苏宁大数据显示，2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达23%，对比2015年同期增长了6个百分点，65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的端倪，客厅选购标准进入 “6”时代。作为零售商，苏宁积极推动60英寸以上大屏彩电的普及，并将给予大量的资源支持。在最近即将举办的每年一次的彩电万人抢活动中，苏宁将尝试主打60英寸及以上的电视，提前试水。其中，65英寸4K智能电视有望跌破4000元。

　　腾讯视频客厅产品部总经理赵罡指出，互联网电视成为家庭娱乐新入口，2020年，客厅经济总体规模或将达到1.1万亿元。未来客厅娱乐新场景即：用户接收内容的出口从PC、移动端转移到电视大屏，场景从个人独享转到众人分享，对内容的偏好呈现出差异化。(北京参考记者 邓华东)

注：本人作品，原载于北京参考15版。