营销跟文案是分不开的，一个好的文案，可以让你的营销计划事半功倍。

现在的文案大多都变成了段子手，似乎只有段子才能吸引别人的眼球。但是段子只是文案的一种，一个好的文案，教你写营销文案起码要考虑以下三点：

　　1.识别度

文案的最终目的是产品销售，但是很多文案虽然看起来不错，跟产品本身的关系却并不大。

但是如果把文案跟产品拿开，别人还知道这文案在说什么产品吗？能让生活更美好的东西有很多，空调也可以，或者净水器，都可以说让生活更美好。如果你的东西一点识别度都没有，谁能记得你呢。

　　2.引导性

前面说了，文案的最终目的就是达成产品的销售。所以文案最关键的就是怎么引导客户购买你的产品。

同一种类型的需求，有很多产品都可以满足，为什么他们要选择你？如果只说满足的话，那么你的竞争者就太多了。但是你要让他体会，认同你说的，才能把客户引导你想要的方向。

比如说：如今的泡面市场普遍低迷，为什么？因为现在大家都点外卖啊！但是似乎我们的方便面企业并没有意识到这个问题。他们的广告依然侧重于在美味、正宗。但是再好吃的泡面能比得过热腾腾的饭菜？

但如果他们能将客户引导到“外卖一小时、泡面五分钟“或者是价格优势上，会容易被消费者所接受。让消费者认同你所说的价值情境，才能接受你所提出的解决方案。

　　3.传播力度

在过去，一个广告的广泛传播大部分都是用钱砸出来的，很少有什么产品能够不靠钱，就在短时间内获得大量关注。但是现在不同了，传播的成本很低，速度也更快。

能够传播的本质在于是否能够引起共鸣，这年头没有感情的文案是无法引起共鸣，那即使能够满足消费者当下的需求，但是他们又怎么会想替你分享呢？

很多时候我们努力达成一个目的，其他目的会顺便一起达成。若一个人话多了，人们注意力就低了。一个人话精了，人们就容易相信了。先把自己的想法理清了，你才能够去影响别人的思考。

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