转型升级话生态—承德生态大健康养老养生休闲运动篇
胡占华
生命科学大健康产业和养老养生休闲运动产业是一个有巨大发展潜力产业，预计到2020年我国这个领域的产业规模将达到8万亿人民币的市场规模。承德的区位、生态、文化优势具备发展这一产业的先天条件，经过科学规划，政府引导、有效管理、制度保障和媒体支持，创造面向国内外企业家投资兴业的环境和发挥市场配置资源的决定性作用，承德可以做好做优做强这一产业。
一、生态养老养生产业
截止 2014年年底，承德已经建立各类养老服务机构93所，养老床位数达到16786张，在农村建设互助幸福院1709个，建设居家养老服务中心120个，全市每千名老人拥有养老床位达到29张，到2015年底，全市每千名老人拥有养老床位达到30张。承德市对接京津加快推进养老产业，成立了首家养老产业联合会，为养老服务事业和养老产业发展提供了智力支撑平台和服务平台。组成考察组赴北京市参观考察，专门赴北京市东城区、海淀区、北京市民政局考察居家养老、机构养老方面的管理运营模式，就京承两地合作共建休闲养老基地、跨地区开展购买养老服务试点等项目进行沟通。谋划编制相关规划，编制了《承德市休闲养老产业宣传册》、《养老服务体系建设政策汇编》、《承德市养老机构指南》，详细介绍了承德市发展养老产业的自身优势、自然条件、社会基础、优惠政策及重大谋划项目。编制《承德市休闲养老产业发展规划》，整合现有的休闲养老资源，依托自身资源优势，对休闲养老产业进行科学布局、合理安排、分类实施。积极与民政部、北京市民政局等部委厅局联系，争取养老政策上的合作；积极与养老企业对接，争取合作共建养老产业基地；与社会组织合作，力争“承德市休闲养老产业基地”挂牌成功。全面推进社会福利院建设。公办养老机构服务对外延伸，接收社会老人养老，发挥公办养老机构示范作用；完成省级综合型居家养老服务中心项目的选址、建设工作；农村互助幸福院建设打破传统建设模式，由过去的全覆盖建设改为集中重点建设。承德发展养老养生产业可从如下方面着力：
1、 承德市养老服务业要在满足服务本市基础上面向京津发展高端养老服务业；面向南方发展避暑养老服务业；面向东北内蒙古发展避寒养老服务业。充分考虑经济性和市场可接受性，发展基于市场化的面向外地老年群体的社区养老和机构养老。
对接京津发展养老服务业，利用毗邻优势和医疗一体化趋势促进医疗康养、保险领域消费服务结算一体化、即时化，方便老年群体和家属，促进市场快速形成。
对接南方发展避暑养老服务业，要像三亚、北海宣传避寒那样向南方宣传我们的避暑三优势，即区位、生态、文化优势。
对接东北内蒙古发展避寒养老服务业，突出宣传我们的饮食习惯接近东北内蒙古、消费水平接近东北内蒙古、气候宜人、环境优美。
2、 依托承德职业护理学院发展基于老龄化护理养老服务的职业人才队伍，打造面向全国的承德养老服务业人才队伍品牌；依托承德特色食品果品和互联网发展打造养老养生食品果品饮品品牌；发展基于老龄化服务的康养设备装备。
3、 应对421人口结构发展“互联网+养老服务业”即 “护联网”体系，促进老龄化服务互联网化，促进“护联网”在养老服务业的呼叫餐饮服务业务、卫生洗漱服务业务、陪护服务业务、医疗服务业务、外出休闲旅游陪护业务、亲情可视对讲服务业务、亲情可视监护服务业务等方面经济方便实用。
4、 在发展养老服务业的同时，注意加强整合养老、食品果品饮品基地建设、医疗保健服务、休闲健身娱乐服务和会计即时结算配套服务建设。
5、发展田园养生、自然生态区养生、文化旅游区养生项目。
田园养生指的是以田园为生活空间，以农作、农事、农活为生活内容，以农业生产和农村经济发展为生活目标，回归自然、享受生命、修身养性、度假休闲、健康身体、治疗疾病、颐养天年的一种生活方式。承德好的生态环境和文化环境厚重的养生文化底蕴、适宜的气候条件、比较优势的经济价格为发展养老养生产业提供条件。这里的田园指的则是广义的田园生态组合体、田园生态休闲农庄等，顾客通过适当农事活动、垂钓、放牧、养殖、观赏、研究亲近自然生态和品位文化，享受生态福利。生态养老养生群体不仅可以是银发族，还可以是中小学生喜欢亲近自然的年轻群体和城市里需要体验新环境新生态新空气新生活的都市白领蓝领阶层和有产有闲阶层。
养老养生项目的特点是：田园风光性、亲近自然生态性、亲近拼读文化性、体验享受性。
生态养老养生形式有：
1、田园牧场风情园即以“农区牧家”为主题，以田园风光为背景，以饮食、歌舞、民俗文化等因素为支撑，利用现代科技养殖牛羊等牲畜，成为现代畜牧业示范基地，配套畜牧养殖体验区，打造具有科普教育、歌舞欣赏、美食体验、文化传承等功能的牧场风情，让游客零距离体验牧民生活。
2、都市休闲农庄即以“都市农家”为主题，以农耕文化为底蕴，以农业产业为基础，利用现代农业科技，发展设施农业，重点突破优质高产农产品，实现农业、科教、旅游观光等多重效益。采取小户型独立农庄、高度私密农庄、共享型农庄等多种形式，设置市民农园、亲子菜园、果蔬采摘等休闲体验项目，打造都市休闲养生园。
3、中草药种植养生园即以草药种植我基础，以中医养生为理念，以当地养生文化为特色，设置养生餐饮、中医理疗等养生项目体验，打造中药养生品牌。
4、四季花海养生即以人、自然、文化三位一体为核心理念，实现产业、文化、自然的和谐统一，给传统农业再添新色。在传统农家乐的基础上，核心突出林地花卉、生态文化，游客置身其中，不但可以享受到乡村原生态的吃喝住，而且可以体验环境优美、五彩缤纷的人间仙境。
5、有机农业养生园即以农业产业化、产品安全化为出发点，以“安全食品养生”为主题，以品牌培育为目标，调整农业结构、转变发展方式，从耕作、播种、施肥、灌溉、除草到收获、农产品加工，全过程有机化流程操作，全产业链节水节能化改进，打造安全农产品养生品牌。
6、林果休闲养生园即以“休闲林果”为主题，以优质林果产业为基础，选择适宜果品进行种植，注重品种的搭配，适时进行赏花采果活动。同时打破常规种植，使果园建设与自然式园林布局结合起来，突出园林景观和生产相结合。
7、放牧养殖养生园即 以“养生文化、放牧生活”为主题，针对城市高消费人群的康乐休闲市场需求，通过养生环境、养生活动（动静结合的休闲放牧、养殖度假、娱乐）、养生餐饮（健康食品、绿色食品、药膳）、养生教育等形式，进行项目设置、设施配套及景观塑造，打造放牧生态旅游度假区。
8、“银发族”养生社区即借助良好的田园风光和生态社区，针对广阔的老年疗养市场，打造“绿色产业’，形成一个老年疗养社区，包括食疗等多种方式，让老年人老有所养、老有所乐，吸引老年人到此观光、体验、交流。
9、生态自然区度假养老养生候鸟式公寓即以生态自然保护区不受影响前提下开发生态自然资源价值，在次基础上，还应该提供各种自然的医疗、预防和健身等服务。形成健康体验中心、康复疗养中心，并配置植物疗养特色园、老年人俱乐部等特色区块，为亲近生态自然的群体打造一站式健身疗养基地。
10、运动养生产品耕地体验、蔬菜水果采摘品尝、果蔬加工体验、奇特瓜果观赏、花田景观观赏采风、婚纱摄影活动、工艺礼品购买、生产技术考察学习、动物观赏认知、骑马、休闲垂钓、浅水摸鱼、下棋品茗、水边漫步、林下太极等。
11、 饮食、医疗养生产品即精品水果、药膳、果酒、有机粮油、健康蔬菜、优质水产品和畜禽产品等。如中医理疗、药浴、鲜花插花等。现在人们的生活水平提高，精神追求也在空前增长，这为休闲农业带来了新的契机。发展休闲农业+养生，发展以“养生”为诉求的休闲场所具有很大的市场潜力。我们再开发养生农园时，要结合人们的身体和精神的双重需求，除了做好养生餐饮外，还要提供民众喜好的休闲养生服务，带来不一样的体验。
12、主题农庄模式即以一个特色鲜明的主题贯穿，以农业要素为主体和题材，以建筑为核心，辅以花园、果园、田园、菜园、树园、牧园等农业生态环境，主要以为游客提供农事活动体验、农业文化欣赏、居住、游乐、休闲、养生、养老等功能服务为主要目的的一种休闲农业开发模式。于其中，可以增加文创农业景观，品尝、购买文创农产品、文创工艺品，体验文创节事活动等文创农业项目。
13、生态文创亲子农园即亲子农园模式，是以生态农业景观、农作物、禽畜动物、农事活动等为主要元素，供亲子家庭游乐、体验的一种农业乐园。文创农业同样可以与其结合开发，将文创农业景观、文创农产品、文创工艺品、文创农业技术展示、文创农业节事活动体验融入其中，从而提升亲子农园的品味与价值。
14、生态文创休闲农牧场即休闲农牧场，其实是休闲农场与休闲牧场的统称，也有两种结合的情况。此类开发模式主要是以农场或者牧场为经营主体，以农业种植、牧场养殖为主要目的，并辅以休闲、游乐体验服务功能的一种开发模式。同样文创农业的融入，能为其增添更多乐趣与价值。
15、生态文创酒庄即酒庄，一般主要为红酒庄园，承德也可以拓展到白酒酿造体验酒庄。它主要以酿酒葡萄种植、葡萄酒生产为主，并辅以红酒文化体验、展览、销售、休闲度假功能的一种开发模式。同样，文创农业的加入与运用，可以为其增添更丰富的产品和更高的价值，增强其发展竞争力。
16、生态文创现代农业示范园区即现代生态农业示范区，主要以生态农业、高效农业的现代农业生产为主，并辅以参观、体验等休闲度假服务。同样，于其中并入文创农业，可以更好的发挥其示范和游览作用
下面以中医药中草药生态养老养生项目为例解析如何做好生态养老养生项目和发掘其市场价值。根据国家旅游局、国家中医药管理局一项24个省（市、区）中医药健康旅游服务情况调查显示，共有450多个景区点、度假村、宾馆等机构，90多个中医药机构从事、开展或参与中医药健康旅游服务，普遍开展的项目有足部保健、按摩、温泉、药浴、药膳、中医美容、理疗等。服务产品主要有：体验中药传统膏方、药膳、药酒、养生茶制作，品药膳、中药保健茶，传授中医康体养生方法、健身操训练，辨识真伪劣珍稀中药材等。服务商品主要有中药材、中草药配方、中医保健食品、中医药保健用品等。有15个中医医疗机构正在开展入境中医医疗旅游服务项目。越来越多的省份着手以养生和旅游相结合，打造中医药养生旅游项目和产品，以北京、广东、陕西、海南等省区为代表，体现不同的地域特色的中医药养生旅游正形成一定的规模，受到广大游客的肯定。部分省市的好的做法可以为承德借鉴如北京，不仅是国内旅游业发展前沿之地，且中医传统历史悠久，其中医院与旅游景区相结合的医疗旅游更是国内中医旅游较早的典范。北京市中医管理局遴选出一批中医药文化旅游示范基地，其中包括北京市鼓楼中医医院京城名医馆、北京中医药大学中医药博物馆等21家单位，形成一批体现北京中医药文化特点的旅游服务项目。广东省中医药局与省旅游局联手，评选出首批19家“广东省中医药文化养生旅游示范基地”，率先在全国打响“中医药文化养生旅游”的品牌，探索和推动中医药文化养生旅游走产业化发展之路。陕西咸阳依托传统中医保健资源和丰富的地热资源倾力打造“中国第一帝都、养生文化名城”的品牌形象。海南提出打造国家级中医康复保健旅游示范基地，建设国际科学养生岛发展养生旅游，其中三亚中医院推出的“中医疗养游”受到国内外游客的推崇。
以现阶段中医药生态养生为例剖析养老养生存在的问题：
中医药生态养老养生开发多年来，可说是挑战与机遇并存。虽然在发展过程中取得了巨大的社会效益和经济效益，但也存在很多不尽如人意之处。
1、由于起步较晚，经验不足，旅游和中医药管理部门的配合度不是很高，目前尚未形成统一的市场和专门的管理机构，行业标准有待继续完善。
2、旅游企业中医药服务内容雷同、单一，特色不够鲜明，服务项目不配套等，服务质量亟待提高。
3、这一新兴产业内，同时了解中医药养生和旅游的复合型人才极度短缺。
4、在巨额的利润面前，中医药养生旅游市场开发队伍鱼龙混杂，缺乏明确的开发策略和系统规划，市场规整度低。
以中医药生态养老养生为例剖析生态养老养生的发展对策：
中医药生态养老养生行业作为一种以“养生”为主题的休闲养老养生形式，因为其特定的调理作用，已经成为当今社会最热门的行业之一，正逐渐成为人们生态健康养老养生的主要选项之一。
那么中草药养老养生产业，要如何发展才能符合消费者的需求？主要有以下几点：
1、打造中医药生态养老养生新格局
当前社会压力大，亚健康的人数越来越多，在满足基本的生理需求后，很多人把“延年益寿”作为一个生活的中药指标。中医药生态健康养老养生作为一种集“康复”、“养生”、“休闲”于一体的消费理念，已成为当代人们生活的一种时尚。在开发旅游项目时需要突出其6大特点：A、多样性 就是在各式各样的气候环境、地理位置、文化资源、动植物资源等基础上，打造具有本地特点的丰富多彩的生态养老养生形式。B、普适性 传统观念认为养生旅游主要针对的是亚健康或老年人群，但实际上养生休闲涵盖所有追求健康快乐生活的人群。他们不是“病人”，又不同于普通的顾客，而是具有较强养生目的性的顾客。因此对其进行的康复保养不宜在医院或养老院进行，而应根据不同的心理、身体需要进行生态养老养生项目和目的地的选择。 C、 知识性 就是要使生态养老养生与传统的养生理论、人文资源紧密联系，使人们通过体验感受在获取养生体验的同时，达到修身养性、健身康体、丰富知识、延年益寿的目的。D、科学专业性 生态养老养生休闲活动的开展是以中医药理论为核心基础，强调自然生态的要素，并逐步融入了西方现代康疗方法，具有较强的专业性特点。很多养生休闲活动需要在专业人员的主持指导下开展，按专业规范和规定程序进行。E、教育性 通过生态养老养生活动，使顾客在休闲中能够得到“健康教育”，提高“认知水平”，达到增强体质、愉悦身心、提高科学素质的目的，同时可使顾客转变生活方式，提升生活质量。F、综合性 生态养老养生是将我国传统的养生理论、方法同现代生活中有益于人体健康的多种休闲方式结合起来而形成的新的养老养生业态，既注重养生的功能，也注重养生过程的休闲性和体验性，它是将养生这一康复过程娱乐化、休闲化、享受化的项目。
2、发挥各地中医药文化和自然资源优势
加强中医药文化建设，利用承德特有的野生中草药富足和人工中草药种植规模大的资源优势，把传统中医药养老养生文化手段、方法和现代科学养生方法结合起来，同时注重突出对防治常见病、多发病的中医药养老养生知识和技术的宣传。
因此，在开发建设中医药养生旅游项目中： 第一要加强中医药文化建设，努力打造一批集科技农业、有本地特色的中药材种植、田园风情生态休闲旅游的养生体验观赏基地；第二要开展养生授课、名医问诊、养生茶和养生药膳项目，将知识性、趣味性、观赏性、体验性完美结合，使游客在旅游休闲中了解中医药传统文化的精髓及发展历程，增加养生知识；第三要发挥地方特有的山区坝上野生自然资源优势；
第四要在生态养老养生项目开发的同时，注重中医药养生知识的普及、宣传、教育；开发药浴等系列养老养生的各类项目，已达到吸引顾客加强体验感受延长增加项目价值链条的目的。在开发生态养老养生项目时还要把传统中医药养生文化手段、方法和现代科学养生方法相结合，在开展传统项目，如太极理疗保健、传统中式搓澡保健、拔火罐保健等生态养老养生项目。
3、发展中医药生态健康养老养生项目注意：
遵循可持续发展原则，要合理、科学地规划、管理旅游资源，促进当地社会经济的发展，并不断地保护和改善项目环境，提高服务水平，使顾客在生态消费过程中不仅能充分地享受生态养老养生之乐，更重要的能使顾客在天人和谐的良好气氛中接受传统文化教育，提高顾客的健康、生态环境意识，使生态养老养生产业的发展与环境保护能够互相协调促进。
同时注意与旅游+结合，提升生态养老养生项目的旅游价值 旅游产品的特色是吸引游客的基础。因此养身旅游要以资源为依托，运用新思维、新主题、新体验，为既定的资源或形式注入生机与活力，实现艺术体验与旅游资源的完美结合，将创意和体验转化为游客吸引点，体现出“独一无二”的味道，打造养生旅游产品价值。打造生态养老养生旅游品牌 世界经济发展已经进入品牌经营时代。打造强势品牌和知名品牌，既是形式所逼，也是机遇所在；既是开放之举，也是发展之路；既是竞争必需，也是生存必要。现代旅游业的竞争，更是精品和品牌的竞争。品牌的优势正在成为旅游业发展的最大优势，为此要做好“准确定位旅游形象，做好品牌营销，开展区域联合，提升品牌文化内涵”工作。
具体到微观企业而言，企业开发队伍要具备长远的眼光，探索新商业模式，丰富服务产品类型，提高产品质量，树立品牌意识，积极培育自己的中医药生态养老养生品牌。同时树立可持续的发展观，加强环保意识，要充分考虑当地的顾客容量和生态环境的承载力。加快相关旅游+产品和线路的开发，倡导以中医药文化为主的文化旅游，鼓励游客参与药酒、药膳等制作，学习中医药材机理、康体养生方法，接受传统文化的感染与熏陶。加强与国际旅行社、国外医疗机构的交流合作，结合中医针灸、推拿等疗养手段，提供中医特色理疗服务，打造中医医疗旅游国际品牌。
4、发展中医药生态养老养生项目的意义
有中医药学者建议发扬中医药在‘治未病’、慢性病调养等方面的独特优势，将中医药旅游和医疗休闲、医疗养老结合，视为新的经济增长点予以扶持”的观点赢得了广泛认同。发展中医药生态养老养生项目极大地推动中医药知识在大众中的普及；有利于发挥我国中医药资源和旅游市场发展迅猛增长潜力大的优势，让旅游+生态+健康，引导人们培养乐观平和的心态；促进我国生态养老养生产业和相关旅游业的结构优化和转型升级；助力中国优秀的传统中医药文化“走出去”，为人类的健康谋福祉。除此之外，发展中医药生态养老养生产业还能增加产业基地的居民收入；拓宽中医药院校、职业护理院校毕业生就业渠道，大大缓解甚至完全解决目前中医药类毕业生就业难的问题。综上所述，发展中医药生态养老养生产业意义深远。生态养老养生大健康产业这个蛋糕大但吃到蛋糕分享蛋糕并非想象的那么容易，需要做许多扎实工作和时间积淀的耐心，象至少一半的旅游景区策划不成功一样，生态养老养生大健康休闲运动产业要成功盈利也并非易事，对投资人来说，选择企业或者项目的决策比持有过程还重要，因此如何选择至关重要。市场里既可以出独角兽和也可以出大量的短命鬼：一个小咖啡店可以做到全球连锁、一家小旅店也可以布局全球的规模；大量的民营企业经营三五年就寿终正寝；背会的焦点都是盈利模式是否持续存在，现金流是否按预期产生，无伦是高大上项目还是屌丝项目。资产再多产生不了现金流、入不敷出的企业叫僵尸企业，资产再多产生不了现金流、入不敷出的资产叫僵尸资产，古今中外富人由富变穷的主要原因就是没搞明白资产与现金流的关系最终支撑不了消费破产了。企业发展的过程就是问题不断出现并不断解决问题的过程，企业无论处于初创期、发展期、成熟期、衰退期（或者再生期），不同时期有不同的关注焦点和主要驱动力。在企持续经营过程中，驱动企业持续经营发展的驱动力主要有如下几项：
第一、技术驱动。无论是新产品研发还是产品升级、产业升级、基础都是基于科技创新，都属于技术驱动范畴，技术驱动是企业的核心竞争能力之一，比如我们熟知的微软、苹果、华为等都是典型的技术驱动促进企业不断向前发展的范例。
第二、成本驱动。企业想在市场竞争环境生存发展，首要的是活下去问题然后才是活法问题 ，因此成本驱动是看家本领，我们发现不少企业有好的技术也不乏市场前景和风险投资支持，却由于没有好的成本管理不是基于成本驱动而是太富于理想主义色彩和大手大脚在市场竞争中败下阵来甚至销声匿迹。
第三、质量驱动。无论中国市场还是外国市场大部分市场告别供给短缺需求饥饿时代进入供给过剩需求选择时代，质量是企业生存发展的生命线。车开久了就可以看出质量，人处久了就可以看出素质就是这个道理，在消费者主权时代，好质量是生存的基本前提。
第四、品牌驱动。好品牌是以好技术和好质量认知基础之上塑造出来的用户体验。以汽车为例，有研究显示，在让一般百姓选择熟悉的汽车标识中，大部分都对跨国公司品牌具有广泛的认知而对国内品牌标志比较陌生，这是事品牌在消费者心中的地位和认知印象，还没到用户体验阶段国内品牌就在这个阶段处于明显的劣势。
第五、用户体验驱动。不以消费者为中心的企业都不会持久存在下去，无论你对自己的技术多有信心、对自己的产品质量多有把握，对自己的产品价格多有竞争力，起决定作用的是消费者是否买单。那么用户体验和用户服务就非常重要。
评价盈利模式杜邦财务分析工具可以用，但企业初创业不产生或产生少量现金流评价困难主要看驱动模式和有经验的企业家直觉，在企业发展成长期、成熟期以及衰退或者再生期可以用杜邦评价。
从企业绩效评价的角度来看，杜邦分析法只包括财务方面的信息，不能全面反映企业的实力，有很大的局限性，主要表现在：对短期财务结果过分重视，有可能助长公司管理层的短期行为，忽略企业长期的价值创造，比如人力资源开发与创新能力培育。财务指标反映的是企业过去的经营业绩，在目前的信息时代，顾客、供应商、雇员、技术创新等因素对企业经营业绩的影响越来越大，而杜邦分析法在这些方面是无能为力的。在目前的市场环境中，企业的无形知识资产对提高企业长期竞争力至关重要，杜邦分析法却不能解决无形资产的估值问题。 对于已经投资的企业或者项目，投资人或者股东要关注企业或者项目创新能力、精细化管理能力、员工的工匠精神和企业的金融理财能力。这些核心能力可以保证企业沿着一个有持续竞争能力的路线为投资人带来收益减少投资风险。希望以上关于投资项目的论述对投资人选择项目有所借鉴意义。
生命科学大健康养老养生产业作为现代服务业的重要组成部分，连接着民生福祉和全市经济社会发展，是一个新兴的战略型支柱产业。大力发展康养产业对扩内需、促就业、惠民生等具有重大的现实意义，也是积极应对人口老龄化、满足健康老龄化巨大刚性需求的长久之计。承德市2016年的《政府工作报告》 中，更把文化旅游与健康养生产业列为重点培育的十大绿色产业之一。随着京津冀协同发展步伐的加快和承德作为生态功能区的定位，将康养产业作为促进京津冀协同发展、解决重点民生问题的关键之举，将成为建设“生态强市、魅力承德”的重要支撑。目前全市一系列新建康养项目正在积极推进。总投资达36 亿元的兴隆县陡子峪乡将军国际健康城项目，结合新民居建设工程，将打造集休闲度假、健康养老、宜居生活、生态观光、商业服务于一体的产业集群，部分新民居已封顶，养老公寓已进场施工，年底将完成主体工程建设；总投资18.8 亿元的承德县地恒投资有限公司旅游文化养生中心，主要建设圣灵仙谷旅游区、圣灵仙谷文化区、圣灵仙谷养生区，年内将开工建设；兴隆顺兴旅游开发有限公司雾灵山养生谷项目基础工程已完工，正在实施欧洲风情小镇卢浮宫酒店公寓地基挖槽工程。其它重点项目建设均在紧张进行。
“康养产业作为现代服务业的重要组成部分，连接着民生福祉和全市经济社会发展，是一个新兴的战略型支柱产业。”市发改委相关负责人告诉记者，大力发展康养产业对扩内需、促就业、惠民生等具有重大的现实意义，也是积极应对人口老龄化、满足健康老龄化巨大刚性需求的长久之计。在承德市今年的《政府工作报告》 中，更把文化旅游与健康养生产业列为重点培育的十大绿色产业之一。随着京津冀协同发展步伐的加快和承德作为生态功能区的定位，将康养产业作为促进京津冀协同发展、解决重点民生问题的关键之举，将成为建设“生态强市、魅力承德”的重要支撑和“一带三区”城市发展战略的重要抓手。
二、生态休闲运动产业
承德大力发展“两河四带”休闲体育长廊项目，大力发展冰雪运动项目，做大做强登山、越野等户外项目，融合发展射击、狩猎项目，共建设国家级体育健身工程6 个、省级农民体育健身工程1246 个、市级工程80 个、“环京津体育健身休闲圈”全民健身户外活动基地10 个，全市共有体育场地4119 个，人均面积1.125 平方米。到2025 年体育产业总规模达到170 亿元，为京津冀区域及周边城市3000 万高端消费人群提供更多更好供给侧体育产品和特色体育服务”的发展目标，提出了6 项保障举措，为加快体育产业发展创造了良好的政策环境。设立体育产业发展引导资金，重点扶持一批具有显著经济社会效益、发展前景好的体育产业重大项目以及品牌体育赛事；拓宽投融资渠道，积极吸收社会投资和民间自主投资开展休闲体育产业项目的建设发展，目前我市建设的28 个体育产业重点项目中，9 个项目为民企投资。根据《承德冰雪运动旅游产业区规划2016-2025》到2025年，预计承德冰雪产业年总值达到100亿元，冬季旅游客量将达到600万人次，年收入超过70亿元，能缓解直接就业岗位2.5万个，间接就业岗位4.5万个。《规划》提出三个阶段性任务目标。第一阶段目标：总体布局冰上产业核心项目，形成冰上运动品牌。到2019年，承德冬季旅游人数达到200万人次，年收入超过20亿元。第二阶段目标：建设三大冰雪精品小镇，吸引资本注入，“借力冬奥”构建冬运旅游活力城市。到2022年，冬季旅游人数400万人次，年收入过40亿元。第三阶段目标：完善冰雪运动旅游产业体系，形成承德冬季旅游世界级品牌。到2025年，冬季旅游人数将达到600万人次，年收入超过70亿元。《规划》同时提出，坚持以“以冰为主，冰雪并举，突出特色，融合发展”的发展思路，确立以“北冰南移”引爆旅游、“冰雪+”全产业链导入为发展路径，大力发展冰嬉运动项目、冰上品牌赛事IP，塑造“皇家冰嬉之都”核心品牌，借力冬奥发展冰雪体育产业，引爆承德冬季冰雪旅游热潮，与京张两市形成差异化发展的产业发展策略。未来承德将根据《承德冰雪运动旅游产业区规划（2016-2025）》,重点打造“一核两翼金三角，特色五区14项产业”总体布局，包括“以冰为主”打造冰上产业核心聚集区，依托“武烈河—滦河大众冰嬉运动长廊”、“冰上龙舟赛事运动长廊”发展承德全市域冰上体育运动与全民健身；通过三大精品小镇及五大功能区，把承德打造成面向京津冀辽蒙的冬季旅游胜地。
（本文章部分内容借鉴了黄永刚转自中科智博的文章内容，不为牟利只为研究，致谢，敬礼。）