快感是短暂的，但感觉却是强烈的；幸福是漫长的，需要苦心经营才能永久。

广告对企业的营销来说，只需要在短期内营造氛围，做足前戏，用心去搞，可以促进销售，产生快感。

而做内容，似乎很枯燥乏味，像产米油盐的日子。但是通过用心经营，和消费者一起磨合，解决问题，才能带来长久的幸福。

广告是导购，内容是专家

导购引导消费者产生购买行为，专家给消费提供解决问题的方法和建议。

企业销售需要导购引导消费者快速消费，广告也是一种促销；

品牌发展却离不开跟消费者的沟通，专家的沟通更容易被接受。

广告有时效，内容无过期

无论是传统广告购买时间和空间，还是新媒体广告购买流量和人群，都是具有时效性的。这个时效性是用钱买的，钱花完了，广告也就不复存在了。

No money, no advertising.

但内容不一样，它不会过期，你所创造的一切，都将有迹可循，形成你自己的传说。

广告是奢侈品，内容是必需品

   价格高昂的东西，往往很诱人，因为买不起，所以会特别在乎；

   价格低廉的东西，往往无所谓，因为太容易拥有；虽然它是必需品，但我们却不会珍惜。

广告是打扰式营销，内容是方案式传播

广告离不开使用内容，打扰式营销也需要好的内容来搭讪。

但做内容就别捆绑广告了，搞方案是要说对方有关的或关心的，而不是你自己。

广告需要冰冷的数据，内容拉拢鲜活的人群

   在新媒体时代，广告行为和效果越来越依赖于数据。然而冰冷的数据并不能构成市场，市场是由一个个鲜活的人组成的。

   有人的地方就有江湖，有江湖就有传说。

   所以，我们需要有感性的烈酒，有动人的故事；我们需要行侠仗义，帮助别人解决问题。