“愿你出走半生，归来仍是少年。”这是近一段时间以来很流行的一句话。值得关注的是，近日，VAIO笔记本、夏普手机、黑莓分别宣布回归中国市场。这些曾经的品牌王者，还是当初那个翩翩少年吗？
VAIO：不再姓索尼，团队还是那个团队
自1996年发售首款产品起，VAIO笔记本电脑一度是索尼利润的主要来源。索尼时代的VAIO在华销量一度达到每年100万台，凭借着时尚的外观设计与靓丽的配色，VAIO曾是高端、时尚笔记本电脑的代表。
2014年，陷入经营困境的索尼公司宣布，把笔记本电脑业务连同“VAIO”品牌全盘转让给产业投资基金“日本产业合作伙伴”(JIP)，数百名相关业务部门员工也将一并转入JIP为此新设立的公司。
在新的VAIO公司成立初期，VAIO聚焦在日本本土市场，也就是说，退出了中国市场。经过努力，在截至5月31日的2015/2016财年，VAIO所有个人电脑产品线都实现了盈利。
2017年8月8日，阔别中国3年后的VAIO带着两款笔记本电脑VAIO Z与 VAIO S13重归中国市场，正式宣告VAIO品牌回归。而为其渠道站台的，正是在笔记本品类享有大量成功操盘经验的京东。
VAIO品牌在中国的负责人黄新初透露，早在2014年VAIO退出中国市场之际，VAIO和京东就曾探讨过中国市场继续合作的可能，因为VAIO产品在京东很受欢迎。2016年双方再次接洽沟通，并且觉得合作时机逐渐成熟。随后，京东和VAIO双方就VAIO品牌回归中国市场一事保持了密切沟通，并最终促成了VAIO的回归。
VAIO公司总部执行副总裁赤羽良介表示，VAIO公司成立于2014年7月，还是同样的地点（曾经索尼VAIO的厂址），还是那一批具有丰富经验的人。VAIO的设计制造团队曾创造个人电脑史上多个第一，VAIO在独立之后依旧保留了这一设计制造团队，而产品设计方向上，更加注重顾客的体验，减轻顾客在使用中的负担。外观设计方面，保持了VAIO一贯的精致和极强的识别度。
京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利表示，京东可以为VAIO品牌提供从线上到线下、从物流到信息流的一体化品牌重塑服务，助力VAIO进行市场培育和新用户开拓，共同促进VAIO品牌在中国市场的新成长。
通信业知名观察家、信息消费联盟理事长项立刚表示，回归后的VAIO面对的将是一个小众的市场，高售价的产品还将面临来自苹果电脑的压力。
夏普手机：再难也有机会 我们是全面屏的鼻祖
百年品牌夏普曾是日本创新的代名词，然而，夏普在2012财年巨亏、2013年扭亏、2014年再亏、2015年巨亏。在亏损的阴影中，夏普手机在中国市场逐渐销声匿迹。
2016年8月份，富士康耗资3888亿日元（约合38.1亿美元），获得夏普的66%股份，变身第一大股东。前不久，夏普公布的财报显示，截至2017年6月底的这一个季度，夏普实现利润144.8亿日元（约1.3094亿美元），而去年同期亏损274.5亿日元。
据了解，早年间，夏普无论是电视还是手机都拿出了令人惊艳的产品。2000年发布业内第一款搭载摄像头的手机J-SH04，2003年推出第一款百万像素手机J-SH53，2009年则凭借着SH9110C“二轴旋转设计”令人惊艳，2013年更是发布业内首款全面屏手机。
2016年，小米MIX全面屏概念机发布，引发了广泛关注，而三星2017年春天发布的GALAXY S8手机也主打全面屏概念。
2017年8月8日，夏普手机宣布回归中国市场，推出业内首款5.5英寸异形全面屏手机夏普美人尖AQUOS S2。
手机中国联盟秘书长王艳辉认为，国内市场大格局已定，夏普刚刚回到中国，短期内想要起来比较难。
对此，夏普手机全球CEO罗忠生表示，确实非常困难，但再难也是有机会的。夏普手机的回归不是向老用户兜售“情怀”，而是通过新的切入点进入市场。AQUOS S2作为夏普历史上第29款全面屏手机，是富士康和夏普原创、精神与工匠精神的结合；相信在京东的支持下，定能开创夏普专属的中国本土运营模式。
京东集团副总裁，3C事业部总裁胡胜利则表示：“口碑是行走手机江湖的通行证，夏普和罗博士本人在业界都享有极佳的口碑和声誉，口碑载道，遂相与为友，京东愿为夏普全渠道增长助力，携手共创双赢局面。”
黑莓：这是由黑莓工程师设计的最后一部手机
黑莓手机在中国市场知名度并不高，但在美国市场，黑莓大名鼎鼎。2010年7月，权威市场调研公司尼尔森发布的数据显示，由加拿大RIM公司所生产的黑莓系列智能手机在美国市场所占份额为35%，超过了苹果及使用谷歌安卓操作系统手机。这已经是有所下降的数据了，因为在五年之前，黑莓的市场份额曾经超过50%。
随着黑莓手机市场份额的下滑，黑莓陷入了困境。黑莓公司在2013年9月宣布，与由Fairfax Financial Holdings主导的财团达成交易，将以47亿美元价格出售。2016年底，黑莓与TCL通讯签署协议，TCL可以使用黑莓品牌来设计制造销售黑莓移动设备。
黑莓此次回归中国市场所发布的是国行版KEYone全键盘手机，这既是黑莓与TCL通讯签署协议后推出的首款产品，也是由黑莓工程师设计的最后一部手机。
根据之前的消息，彻底放弃硬件业务后，黑莓将完全转型软件公司，将重金投入自动驾驶研发。黑莓公司与黑莓手机将分道扬镳。
国际数据公司（IDC）分析师金迪认为，用户不会再为了“情怀”买单，除非产品优势突出。黑莓之前所定位的商务人士很多都已经转用苹果和华为手机了，还有一小部分用三星，黑莓的回归会非常困难。
市场调研机构Counterpoint发布的2017年二季度中国市场手机的出货量研究报告显示，第二季度华为、OPPO、vivo、小米、苹果和三星就已经占据了市场近80%的市场份额。
金迪表示，现在中国的市场，前五大品牌的市场份额越来越大，二线品牌生存空间在变小，新兴品牌要找细分市场才行。
TCL通讯高级副总裁、黑莓手机全球事业部总经理Alain Lejeune表示：“此次黑莓重回中国，面临着严峻的市场环境和挑战。我们的自信在于，黑莓不同于其他品牌，与华为、小米、三星、苹果等产品放在一起时，用户可以很轻松识别出黑莓。另外，产品最大卖点是全键盘的性能提升，我们希望重塑政企和商业用户。安全服务是我们的最大竞争优势。”（邓华东）