微博和微信两大社交传播链对短视频的传播至关重要。

　　互联网观察家魏武挥此前分析抖音时提到，抖音自家平台上，缺乏类似微博、微信那种依附在社交链条上的传播链条。换而言之，如果你觉得这个短视频不错，你会分发到微博上，分发到微信里（在微信还没有封杀短视频之前），但你恐怕不太会分发在抖音里。

　　一个真正的社会化平台，传受双方的切换非常快，但抖音不是。传受泾渭分明。

　　短视频走红于社交媒体，我们可以窥见短视频江湖的完整通路是优质内容+社交流量。抖音缺乏社交属性和社交传播渠道，微信虽然给了微视流量入口，但微信生态属于封闭的熟人社交。相较而言，还是微博的开放式社交环境更适合短视频的生长和传播。在微博生态中，秒拍和酷燃组成了微博的短视频体系，我们可以先来看看，秒拍的基本面。

　　秒拍方面提供的数据显示其月活用户在2.86亿左右，在短视频领域依然排在头部位置，秒拍用户在商业表现上也算优质，多为生活在一二线城市白领，是高学历、高收入、高消费，年龄在35岁以下的年轻三高人群。秒拍的整体调性以及优质用户备受广告商家青睐，换言之，秒拍拥有极强的商业潜力。

　　除了数据良好的基本面以外，与微博保持深度合作的秒拍构建起的短视频+社交样本也是业内独有的，其样本特性具体体现在：

　　1、社交分享，传受快速：微博与秒拍则一直保持良好的合作关系，这是其他短视频平台缺乏的，papi酱等头部短视频大V仍旧通过秒拍在微博上传视频。秒拍与微博账号打通，秒拍用户可以直接用微博的社交链，秒拍视频可以直接分享给微博好友，为平台用户解决看拍玩层面的社交需求。依托微博的社交流量和用户关系链，秒拍可以搭建自己的社区，并通过社区化运作，在“看”短视频的基础上，强化用户的社交关系。

　　2、供给侧改革，内容多点开花：主流短视频平台内容同质化严重，用户审美疲劳，秒拍采取内容差异化打法，自主孵化优质节目，并坚持以MCN+PGC的专业化制造形式输出专业精品内容，以明星+达人的组合特色，覆盖广泛人群和众多内容领域，加固用户粘性，引爆优质内容的传播。

　　3、技术升级，引发用户拍摄、分享欲：秒拍在产品打磨上，也是下过一番功夫，为满足用户多维功能需求，推出了集短视频、图片为一体的全新产品形态。并通过横屏高清4k观看+竖屏手持沉浸体验实现了PGC、UGC内容的完美融合。拍摄功能方面，升级了美颜功能、AI贴纸，满足普通用户对美的追求，引发普通用户的拍摄、分享欲，通过微博这一大流量平台分享之后，能实现快速传播效果。并辅以人工优质内容筛选+智能算法分发，让用户一刷就停不下来。

　　4、互动升级，社区活跃：实现用户留存，需要互动和社交，秒拍以明星发起挑战+MCN达人参与+UGC用户互动的新模式升级互动玩法。明星、达人自带流量，能快速引爆社交话题，用户涌入之后，秒拍可发挥社交平台优势，以社交链为纽带，沉淀用户，活跃短视频社区。

　　5、商业优势明显：秒拍同时具备PGC天然的内容优势及MCN合作模式，以及秒拍的用户人群定位，都让他具备更强大的商业潜力。通过微博活动的支撑，秒拍能与微博流量共享，优质的明星流量、达人流量、网红流量涌入，将进一步巩固秒拍的商业地位。

　　五大维度构成了秒拍“短视频+社交”的完整格局。重新出发的秒拍既可以成为熟人社交和半熟人社交的补充，满足社交网络需求；又可以成为KOL/网红/明星展示自己的平台，满足社交媒体需求。这在整个短视频行业仍是典型样本也是唯一样本。