今天，爱奇艺公布了截至2018年9月30日的第三季度未经审计的财报。财报显示，爱奇艺今年第三季度总收入为69亿元人民币，同比增长48%。其中值得注意的一项数据是，爱奇艺会员数量达到了8070万，同比增长89%，其中付费会员占比超出98%。在第三季度，爱奇艺的会员服务收入为人民币29亿元，同比增长78%。

 

爱奇艺创始人龚宇认为：“在第三季度，优质内容的持续推出驱动了会员数量和会员服务营收的强劲增长”。如在爱奇艺播放的爆款剧《延禧攻略》打破多项业内记录，而不少热门的综艺节目也颇受好评，并通过“爱青春”、“奇悬疑”等特色节目，吸引更多会员订阅付费，增加用户留存率。

 

爱奇艺除了继续和京东推出“联合会员计划”并与运营商紧密合作，还与一些在线服务供应商建立了新的合作关系，更多地覆盖不同区域、不同年龄的用户群，并增加了VIP会员的权益，这也是使会员规模增长的有效手段。

不过最根本的原因，是中国互联网付费环境的改变。多年的习惯培养及意识的进步，使得中国网民的思想也有所转变。

由于内容版权意识起步较晚，盗版一度在中国横行无忌，导致中国内容付费环境极差。这其中也掺杂了典型的中国思维模式，即体力劳动才有价值，因为可以用肉眼看到，而互联网中的一切脑力劳动所产生的内容都该免费。

现在我们知道，这种意识与事实的偏差极为严重。因为脑力劳动同样是劳动者付出了时间、精力、技术才能完成，互联网中的内容也是要付出极大的劳动成本的，因而这部分劳动者同样该得到回报。如果人人都想着免费看剧免费听歌，就只会让盗版更为猖獗，让内容生产者失去创作热情，最终受害的还是用户。

 

其实随着物质生活的改善和提升，中国网民的观念也开始转变，越来越多的人肯为内容掏钱了。但这种改变并不容易，因为中国网民长期处在一种“想啥来啥”的内容免费时代中，突然强调版权意识，啥都要钱，中国网民在初期难以接受这种模式，所以才会出现各种免费内容网站、各种破解工具等等。

不过随着人们对生活质量的要求大幅提升，加之付费习惯逐步建立，越来越多的人已经不愿意费尽心思去找免费资源，或者忍受着盗版的“渣画质”和“渣音质”了。视频网站和音乐平台的付费用户也逐渐增多，人们不仅追求内容本身，还追求享受内容时的质量。

其实现在视频网站的收费还是比较合理的。像爱奇艺、腾讯视频的会员一个月也就十几块，包月包年还更加优惠，现在吃顿饭也不只这个价格，何况会员还有各类优惠。这意味着，买一个会员就不用看广告，也不用到处耗时耗力去找免费资源，节约了大量的时间成本。而且一个账号可以在多个设备登录，对于忙碌的现代人而言还是非常划算的。

 

吃饱穿暖是人的基本需求，但娱乐也同样重要，人需要通过娱乐来填补精神中的空虚，消解生命中的孤独，所以如果没有优质的内容，人就无法拥有高质量的生活。因而为兴趣、体验买单，也是人的正常需求，这也是越来越多的人愿意为内容付费的重要原因。

当然，现下的内容付费模式还没有完全成熟，仍然存在一些问题，比如各个视频网站之间没有很好地整合，给用户带去诸多不便，但这种发展趋势是正确的。“一切网络服务免费”的想法已然行不通，合理的内容付费才是能够使内容创作者、平台和用户共同获益的发展方向。