近日，在大营销领域，有几件事情值得拎出来说说。

其一，南宁某圈的ceo的自嗨策划。对于其人其事，真心知道的不多，不过是在某群里，看到大家转发的截图，了解了一些。炒作是肯定的，不过，不知是全部的故意还是部分的真情流露。反正，整个思路或是执行，都是给自己下坑的节奏。对于什么是策划，什么是创意，什么是传播，什么是媒介等基本的不清晰，就在夸夸而谈其他的东西。

回到事情本身，这个最多是二流的策划，三流的创意，不入流的传播。很多人，其实在当笑话来看的。不过，从后续，新开的公众号的阅读和点赞量来看，这几百万的费用，不能说是石沉大海，至少是一半以上是的。

其二，南方某凉茶龙头，忽然间撤了两个高层，简单的几个通过，引发无数的详细，传播范围之光，早已甩以上的策划事件。

而这个企业历来是重视营销的。而且新旧高层都是从营销上位的。早些年，在与另一个凉茶企业之间的斗争，也是可歌可泣。

其三，某微信大号的收割以传销的方式收割智商税。活动很成功，据说不到半日，几百万到账。但是没先到的是下午开始逆转，恩，就是大家所议论的那样。

通过以上的三个案例，大概可以勾勒一个营销本质的雏形。

营销不过是围绕人为中心的热点制作。

关键一，围绕以人为中心。这里的人不做区分，简单可以标注为，你所要传播的对象即可。唯一不能看成是自己的喜欢，否则就完了，案例一就是这个原因。

关键二，热点制作。互联网改变了世界，也改变了营销。最大的体现在了注意力的碎片化。不像以前，大家一到晚上，就围绕一起看电视了。这就注定了热点难得。案例三应该说是一个热点制作的很好的案例，但是剑走偏锋，往往是得不偿失啊。忽然了人的这一关键点。

·此为营销系列文章首篇

作者：许小文 定居广州的资深营销从业人员

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