如今在全世界的各个国家，我们都能看到中国人在疯狂抢购各种大牌奢侈品，抢购完之后，手中提着大包小包的人们还不忘互相攀比，交流购物心得。会出现这种情形完全依赖于国人生活水平的逐年提升。报告显示，2016年中国有760万户购买奢侈品，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍，总体来看，中国消费者奢侈品年支出超过5000亿。

2008年中国奢侈品消费仅占全球的12%，而经过多年发展，中国已成为全球奢侈品消费的主要国家，除了中国人消费水平上升，究其原因还是奢侈品商意识到中国市场存在巨大的盈利空间，适当的降低售价可以推动国人购买力的增长。我们可以发现，从2011年到2017年奢侈品在中国的定价发生了变化，平均价差由2011年的68%缩小到了16%。

奢侈品价格上的优势促使国人奢侈品消费增加，国内收入水平的持续上升，国人消费能力不断加强以及我国的消费升级也促使中国奢侈品消费上涨。不可否认，奢侈品本身具有一定优势，它们制作精良品质有保障，并且在品牌和价值认同度上也处于领先地位，同时一些奢侈品的个性化定制能满足不同消费者的需求，能以微高的价格买到自己喜欢的产品正成为大众新的消费观。

除此之外，奢侈品本身结构、消费人群也在变化，如今的奢侈品分为两类，一类是诸如Dior、Chanel一类的老牌奢侈品牌，另一类则是新兴的轻奢类品牌，随着奢侈品消费年轻化，轻奢类产品受到越来越多消费者的欢迎，增速比例逐年增高。

虽说奢侈品正在中国回暖，但这种势头能否持续下去引发众人猜想。我国中产阶级和富人的增长是奢侈品消费增长的巨大动力。目前80-90后正成为奢侈品消费的主力军，00后消费群体也在迅速崛起，以后奢侈品消费将越来越普遍，因此奢侈品回暖的趋势势必会持续下去。然而，奢侈品市场回暖也带来了新的问题，大批国人争相购买奢侈品，这是否会影响国内产品的销售?从一定程度上来讲，在人们把过多的钱用于购买奢侈品或轻奢品的同时，势必会冷落国内的一些产品，因为大家对于产品的需求就那么多。

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事实上，国内的商品并非质量不好，只不过由于知名度不够高而被拒之门外。因此国内品牌商应该注重打造消费者认同的品牌，树立良好的企业形象，增强消费者对于该品牌的认同感和喜爱度;此外国内企业应创新产品，提升产品竞争力，加快商品质量升级，积极开拓高端市场，打造能与之匹敌的品牌或产品。