2018年的5月，被两件事刷了屏，一是席卷全球，票房达到19亿美金的《复仇者联盟3：无限战争》，也可以叫做《灭霸1》；二是NBA赛场，骑士队在勒布朗·詹姆斯的带领下连续第四次进入总决赛。灭霸、詹姆斯，两个让人爱恨交织、毫无关联的人，或许也可以这么结合一下。
是的，又是他，一如既往的凭着一己之力，上演翻盘好戏，把球队带进了总决赛。勒布朗·詹姆斯一个令人望而生畏的名字，同时也是一个充满了无限商业价值的名字。但是，如果有人将这个名字抢先在中国注册成了商标，那“乔丹”案岂不是又要重演了？
庆幸的是，经过一番搜寻，发现一家名为勒布朗詹姆斯商标有限责任公司的美国公司，一共申请注册了44件和“勒布朗·詹姆斯”有关的商标，并从2004年开始就逐步将相关商标从耐克国际公司接手过来，商标的具体内容包含了 “勒布朗詹姆斯”、“天王詹姆斯”、“詹姆斯王”等比较熟悉的中文名字或绰号，也包含了“LEBRON JAMES”、“LEBRON”、“JAMES”、“LBJ”、“KING JAMES”等英文全名、英文的姓或名及英文绰号，同时，商品类别包括了3、9、14、18、25、28六个类别。可见勒布朗·詹姆斯对自身的商标保护还是挺上心的，这家美国公司应该是专门负责勒布朗·詹姆斯的全球商标事务。
但是，在这块神秘的东方大地上，没有什么事是不能发生的。经过查询，首先发现“龙岩家天下购物广场有限公司”于2009年和2010年在多个类别上申请了“詹姆斯”、“James”共计23个商标，当然“詹姆斯”只是一个比较常见的姓氏，也许别人的老板刚好就姓詹姆斯呢。
接下来的这个商标
就一言难尽了，这是詹姆斯效力的骑士队队标
两者之间图形部分除了颜色之外，基本上没有差别，该商标还很贴心的加上了中文“詹姆斯”，就怕你不认识。再看一眼申请人的名称“上海詹皇实业有限公司”，估计老板是铁粉无疑了，公司名称用的都是詹姆斯的绰号。
此外，还有“泉州市伊望奇体育用品有限公司”名下的
当然，以上列举的商标只是冰山一角，不及山寨商标总量的十分之一，面对这种名人姓名权被滥用的情况，早已有先例可循了。
2012年美国NBA篮球明星迈克尔·乔丹以“乔丹公司”争议商标的注册损害其姓名权为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出申请，要求撤销乔丹公司的78个相关注册商标。由此引发“乔丹商标案”。
接下来便是长达四年的一审、二审、再审。最终，2016年4月26日，最高人民法院公开开庭审理了再审申请人迈克尔·乔丹与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会、一审第三人“乔丹公司”10件商标争议行政纠纷系列案件。最高人民法院认为，因再审申请人对拼音“QIAODAN”、“qiaodan”不享有姓名权，在提审的10件商标争议案件中，涉及拼音“QIAODAN”、“qiaodan”等的7件案件，迈克尔·乔丹不享有姓名权，驳回了乔丹的再审申请。剩余3件“乔丹”商标应予撤销，判令商标评审委员会重新裁定。从乔丹再审判决可以看出，对于外国的自然人或公民，姓名、姓名的中译文，即姓名中的汉语翻译的一部分，如满足特定条件，可以作为外国的自然人或者公民的姓名权在中国获得保护。
结果看起来挺不错的，但是予以撤销的3个商标均是乔丹体育在周边其他类商品上的防御性商标而已，并不在乔丹体育的主营业务之类，并且这些商标注册均不满5年。也就是说，这些商标的去留，对乔丹体育来说并没有那么重要。
这次“乔丹”商标维权事件如此坎坷的原因一是在申请撤销的商标中，大部分是类似于“qiaodan”这样的拼音商标，和“乔丹”之间并不能形成特定的对应关系；更重要的一点是，大部分商标已经注册超过了五年，而根据《商标法》的规定，以争议商标损害申请人在先权利的，应当在争议商标注册之日起五年内提出无效宣告申请。如果乔丹能早在五年内发现并展开相应的商标保护策略，结果和现在相比应该大相径庭吧，五年，一个坎啊。
写到这里，詹姆斯想要在中国保护好自己的名字，避免重蹈前辈的覆辙，可以试试这三种方法：
第一，全方位进行商标布局，这点已经做的不错了，但除了申请注册相关的中文、英文商标外，还需要多申请一些与“勒布朗·詹姆斯”相关的拼音商标，例如“lebulang zhanmusi”、“lebulang”等。此外，还可以将詹姆斯的运动形象进行著作权申请登记，避免被他人作为图形商标抢注。
第二，和专业的代理机构进行合作，积极开展商标监测，对核心商品或服务领域的“山寨商标”主动出击，对于公告期内的抢注商标提出异议，对已注册完成的抢注商标提起无效宣告。如果还是有漏网之鱼，且注册时间已经超过五年了，那该怎么办呢？没事，随着国内知识产权保护力度的加大，对于恶意抢注商标行为的打击力度也越来越强，对于这种明显侵犯他人姓名权，攀附他人商誉、声誉的行为，可以认定为《商标法》中“以其他不正当手段取得注册”的情形，无效宣告的时间不再受五年的时间限制。
第三，当然是詹姆斯本人多来中国做宣传了，顺便把“ZHANMUSI”、“詹皇”这种拼音或昵称也宣传一下，增强与本人的一一对应关系。同时也能提高自身品牌在国内市场的知名度，为以后的商业活动打好基础。
总之，“提前布局”、“主动出击”、“营造声势”用了这三招，相信在有生之年是看不到“詹姆斯”案出现了。
来源：华进知识产权
作者：李瑞阳
编辑：标天下
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