一届世界杯，让海信电视火了 半月增销300%，海信的世界杯赞助简直超值  6月19日，海信电视在俄罗斯当地半个月内销量暴增近300%，创下历史最高。面对激增的彩电消费需求，海信集团也采取措施积极应对，通过中欧班列紧急运输一批55寸和65吋4k电视驰援俄罗斯。

　　众所周知，在全球电视机市场，三星、LG一直稳稳占据头两名的位置，像海信、夏普则是相去甚远。不过，世界杯的到来有可能会在短时间内改变这种格局。

　　 在笔者看来，作为这次世界杯官方唯一指定的电子产品赞助商，海信的成功不是偶然性的。

　　以体育赞助为主线，持续在国内外市场发力今年世界杯赛场上再次看到海信的品牌是不是感觉似曾相识？没错，在2016年法国欧洲杯期间，海信也是赞助商。世界杯和欧洲杯都是具有很大影响力的体育盛事，而且仅仅间隔两年时间，海信的频繁出场，无疑会让品牌的国际化进程不断加快。

　　不仅如此，足球盛事的赞助对于海信在国内市场影响力的提升也有显著作用。有数据统计，世界杯揭幕战，央视最高收视率高达5.65%，超过5300万台电视收看了该场比赛直播。这也就意味着有5300万甚至上亿名球迷将会从中看到海信的影子，而据携程、去哪网的机票统计，至少有超过10万名中国公民在此期间飞向了俄罗斯，这样市场影响力，其他电视机品牌难以比拟。

　　 围绕体育赞助的核心，建立立体营销体系海信的体育赞助不同于像中国平安、加多宝等企业，因为它不仅仅只做一个体育赛事的赞助，更围绕体育赛事，把营销从2D变成了3D。除了邀请英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人外，海信还在线上和线下同时发力，和美团、携程、苏宁、天猫、京东等国内知名互联网平台从电视的营销到人工智能平台体验展开广泛的合作，与青岛啤酒、永辉超市、天籁K歌、美颜相机开展线下专属活动，让产品和服务，与用户实现了零距离的对接，将企业品牌真正融到了用户当中。

　　与时俱进的产品是成功的核心为了能在世界杯上大放异彩，海信将全部精力都投资在了产品身上。先后推出多款世界杯观赛产品，其中包括世界杯官方指定电视U7、被称为“看球神器”的80寸L5激光电视、ULED超画质电视U9系列以及4KHDR电视。

　　 不过生产多系列的电视显然并不是出彩点，因为三星也可以做到，LG也可以做到，笔者也相信对于任何一家具备相应规模的电视企业，在短时间内推出多系列电视并非难事。但在笔者看来，海信电视最突出的一点就是跟上了时代潮流。当下互联网深度发展，大数据、人工智能正在深刻影响着家电产品，在海信这些新电视内，融入了VIDAA人工智能系统，采用了SR、智能感知增强、信号清晰智能增强等，能够让电视变得更有智慧，技术含量有所提升，可以说是人工智能大背景下的一个优化，也很好的改善了电视的观看体验。

　　总之，海信电视能够在世界杯期间迎来快速增长，与他们追求投资收益最大化息息相关。