现在的社会，品牌越来越被商家所青睐，一个知名品牌往往可以为商家带来巨大的顾客源和收益。而对于实体连锁联盟店来说，品牌的作用就更加重要，它是运营体系中的重要一环。

　　（1）品牌独家性

　　当消费者在实体店购物时，面对两件在功能、包装、价格方面都很相似的商品，其中一件是非常常见的、在其他实体店也能够买到的常见商品，而另一种则是只有在这个实体店才能买到的独家商品。试问，消费者会选择哪一个商品？答案自然是选择独家商品，这就是品牌的独家性。

　　品牌的独家性意味着这个品牌只在这一个实体连锁店销售，在别的实体店连锁店没有，独一份。因此就造成了“物以稀为贵”的现象，消费者为了在亲朋好友面前炫耀，或者为了商品稀有的原因都会选择购买“独家品牌”。

　　对于实体店而言，一旦品牌拥有了独家性的特点，就意味着能够吸引更多的消费者，意味着自身在市场环境中占据着较大的优势，并且对于自身的稳定运营，也起着强大的保障和推动作用。

　　（2）品牌的唯一性

　　在实体业中，有一些品牌存在很多年仍然屹立不倒，而有一些品牌，可能刚出现的时候知名度还挺高，但是渐渐地，消费者就再也没有见过它们了。之所以造成这种差异，主要原因就在于品牌唯一性的差别。

　　很多强大的品牌长久地立于市场之中主要就源于自身品牌的独特性、唯一性，这些不可代替的特性同时也是品牌所具备的优势，能够让品牌在庞大的市场之中成为佼佼者，拥有强大的生命力。

　　如果品牌不是唯一的，经常随意换取，这就会导致实体店根本没有时间去积累人气，也难以在消费者心中形成长期、稳固的品牌印象。因此，品牌的唯一性对于实体店联盟长远的运营有着重要的作用。

　　（3）品牌的排他性

　　品牌的排他性主要是要求连锁联盟的品牌不能够在其他的产品上使用，品牌要有自己突出的特点，独一无二的个性，让消费者可以认同、接受和喜爱。这样，不仅能够有效排除其他干扰因素，避免自身品牌与其他品牌混淆，同时才能够稳固地占领市场，放大自身品牌的光彩。