根据36氪消息，“天猫双11狂欢夜”发布会在杭州举行，天猫总裁靖捷表示：过去十年是中国商业大爆发的十年，2018年适逢天猫双11全球狂欢节十周年，新零售和全球化，将会成为今年双11的两个核心关键词。

　　电商角力下半程或将更加惨烈？

　　从618来看，据星图统计数字显示，在6.1-6.18日整个促销期内，全网47家电商实现的总销售额为2844.7亿元。按照销售额排名的话，京东第一，天猫第二。由此可见，京东在店庆日依旧占据了主场优势力压阿里，成为了销售王者。但是阿里并不示弱，紧随其后。

　　 不过让人意外的是，拼多多从半路杀出，一举超越苏宁，成为第三。更加值得注意的是，网易考拉海购也宣布更名为网易考拉，开始进军综合电商市场。

　　在笔者看来，这两家电商平台的变化，很可能会让此后的双十一角逐更加激烈和残酷。拼多多拥有的是价格优势以及微信的超级流量导入，而网易参照海购，品质是重要卖点，阿里、京东、苏宁和唯品会，都是玩转双11的老手，六大企业全情投入，可想而知，双十一的战场，会更加惨烈。

　　 笔者认为，阿里这个时候发布天猫双11晚会，有可能是博取眼球，想吊足用户的胃口，为双十一预热，让用户把更多的精力放在天猫平台，占得双十一的先机。而且这个时机选择恰到好处，毕竟618余波未了，而且世界杯热度已经降低，恰恰创造其他热点来吸引用户。

　　怎么看天猫的关键词“新零售”和“全球化”？

　　有消息称，618期间，全国各大城市超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店同步参与活动，商圈销售额平均增长率达到50%，大润发首批“新零售升级”的100家门店一周内线下客流环比上升了3成。不仅如此，天猫国际也非比寻常，实现了利润的快速增长。

　　 因此，今年的618与往年相比已经发生了深刻变化，新零售和国际化已经进入了战场，现在电商狂欢已不仅仅停留在线上，而已经延展到线下，开始形成全方位的战争了。

　　阿里提出的“新零售”和“全球化”两个关键词可以说是对于未来一段时间内电商大战形势的准确预估。在笔者看来，随着这两个关键词的提出，天猫的电商重心，将有原来的线上，转变为线上线下为一体，覆盖全球化战略为支撑的崭新销售体系。

　　其实不仅是天猫，随着与谷歌的合作，京东也会加快新零售和全球化的进程。可以说，今年618的新变化，又带给了零售业一次重大的转变，未来的争夺将更加全面化，而不是凸显某一方面。

　　 经济发展就是这样不断向前的，如果只是守住自己的传统，而不去创新，不去打造自己的体系，就没办法做市场的先驱，时代的引领者。