在旅游前，我们常常会咨询身边的朋友：XX地方好玩吗？很多人通常会回答：没什么好玩的，我劝你别去了，真的没什么意思。仿佛“好玩”已经成为评价旅游目的地好坏的唯一标准。这个背后是什么原因？笔者认为，这恰恰说明旅游体验对于游客的重要性，而且“好玩”这一评价看似抽象，实则蕴含的内涵极为丰富，好玩的背后是好看、是多元、是创意、是体验……

1、好看。有人常说，当今的时代是一个“看脸”的时代。旅游地也不例外，颜值高、拍照效果好的旅游地确实能吸引更多的游客，这是好玩的旅游地首先应当满足的。

2、多元。景区（点）好玩很重要，更重要的整个旅游目的地都好玩，从不经意处突出好玩的特色，更能给游客惊喜，包括交通方式、酒店住宿、社区人群等多个方面。同时，多元还意味着贯穿旅游全过程，从白天到夜晚，从春季到冬天，旅游地的好玩不应受时间所约束。

3、创意。好玩不是重复，第一条玻璃栈道是好玩的，第一百条早就没有了新鲜感。所以旅游地变好玩一方面需要紧跟时代潮流，明确游客需求；而且需要具有一批创意人才，能够作为高质量原创内容的持续生产者，为旅游地带来好玩的创意。

4、体验。好玩的背后是好的体验，这种体验涉及全感官的调动，意味着旅游地不仅要好看，还需要食物上的好吃、旅游目的地的智能等各方面带来的体验。

好玩还包括很多方面，真正想要做到游客心中好玩的旅游目的地是很困难的，可能某一小方面不符合，游客就会评价旅游目的地不好玩。很多国人认为泰国特别好玩，这就是因为首先泰国旅游项目特别多元，满足不同人群、不同季节的需求；其次泰国人民比较友善，旅游氛围好；由于文化差异等带来的新鲜感让游客觉得泰国极富创意；泰国金碧辉煌的寺庙以及漫无边际的海滩装点的泰国颜值很高。国内，“四川好玩”是四川省于2010年在“天下四川，熊猫故乡”这一形象宣传口号之下所推出的年度国内旅游主题口号，目前四川也在不断朝着这一目标而努力。

不仅仅需要旅游地做出努力，从游客角度来看，你需要有一双发现美的眼睛以及好奇的心，提高自身的审美能力，提升自己的人文素养。可能你会有疑问，既然只要要求游客就好了，旅游地为什么还要花费如此巨大的精力让自己变好玩呢？首先，旅游地应当营造这种氛围，让游客愿意并且能够去探索好玩的事物；其次，旅游地变得好玩才能吸引好玩的“人”过来，例如创意阶层、好玩的游客等，还能带动当地社区居民变得好玩，旅游地口碑及传播效应加大，吸引更多的游客，这样旅游地才能持续发展。