一直以来在我国有过多知名品牌公司备受仿冒之害，列举来源于美国运动鞋品牌New Balance始终是高发区。

在仿冒最猖獗的当时，贸易市场上除开仿冒运动鞋之外，就连品牌商标都被恶意抢注，纽巴伦、新百丽、New Balance等各种各样品牌商标注册在我国贸易市场上混淆是非。

New Balance这一知名品牌建立于1906年，迄今早已有一百多年的历史时间了，New Balance最初的那时候，专做定制整形外科的脚弓支撑点器和矫正鞋。随之业务的飞速发展， 五十年代刚开始进军运动业务领域，为本地的慢跑者生产制造专业的鞋子，其中包括麻省理工学院的田径队。1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列产品鞋子，它是全球首款还可以出示多宽度楦头的鞋子，此举变成制鞋业界的创举。

New Balance的跑鞋始于20世纪90年代的当时就早已入华贸易市场， New Balance在当时找了1个坐落于我国的经销商，以“纽巴伦”为汉语译名，将跑鞋走向市场，并备受了巨大的热烈欢迎。可是广东阳江的生产制造生产商擅自扩张生产量，减价市场销售。除此之外，阳江友联鞋厂企业将“纽巴伦”中文恶意抢注，私自仿造了一大批低品质的New Balance跑鞋，并以New Balance鞋的多几分之一的价钱市场销售出去。慢慢原版New Balance很多年经营管理撑起来的品牌知名度和精准定位一时之间被大街小巷的仿冒品劣币驱逐良币，最后New Balance于2002年撤出了中国。

New Balance虽然撤出中国市场，可是仍然始终常有与各个山寨厂商打官司维权。在2003年的时候New Balance通过代理制重新入华贸易市场，于2006成立了“新百伦公司”。在运营了十年后，突然之间被广东的周乐伦一纸诉状告上法庭，原因是商标侵权。“新百伦”就再度深陷商标争议漩涡当中。

周乐伦主张：“新百伦”商标早在1996年就在中国注册。

列举，第865609号“百伦”注册商标认定应用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等货品上，于1996年8月21日获准注册；第4100879号“新百伦”注册商标也一样认定应用在第25类商品上，于2008年1月获准注册该商标。原告提起诉讼要求被告New Balance企业马上终止侵权行为、清除危害，而且也要赔偿损失9800万元及支付款法律维权的合理性花费。

最后，New Balance在这次法律维权纠纷案中败诉，被断定为侵权行为并处罚500万。并在其设立的“新百伦（中国）官网”、“New Balance官方旗舰店”、“New Balance童鞋旗舰店”的主页发表申明清除不良影响。因而New Balance的跑鞋在我国是没有任何汉语译名，市面人们看到的汉语的“新百伦”跑鞋实际上并不是New Balance企业的跑鞋。

为什么我国仿冒可以这般猖獗？

说到底取决于中国商标法的独特，一家国际品牌入华贸易市场，你要多方位维护自己知名品牌，那麼公司的英文牌子要申请注册，中文拼音要申请注册，汉语还要申请注册，别忘记logo标志图形商标也要申请注册，这四样物品必不可少，1个都没有注册成功还有被仿冒的风险性。店家友情提示每家公司，商标早1天申请注册，少1分高风险。

来源：一品标局

作者：大掌柜

编辑：标天下知识产权