在《加多宝的品牌逆袭之路（一）》中我们说到，经过加多宝集团的努力，终于打响了王老吉品牌，让其品牌估值达到1080亿元，成为了凉茶第一品牌。结果却突然被广药集团收走了商标使用权。加多宝似乎要成为幕后的无名英雄。
然而，加多宝集团手中却握有王老吉凉茶的配方授权，所以决定推出自有凉茶品牌加多宝，并开始走上了凉茶品牌逆袭之路。而作为新的凉茶品牌，要想让消费者转换思想，重新选择，加多宝必须进行品牌重塑。
1、广告语切换
王老吉的成功，其中的绝大部分功劳显然都应该归功于加多宝，确切地说是归功于广告语“怕上火，喝王老吉”。所以，加多宝凉茶上市后，首先要推出的就是品牌切换广告语：“怕上火，现在喝加多宝。全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火喝加多宝。”
而对于加多宝的品牌切换举动，广药集团以虚假宣传为由提起诉讼。
2013年1月31日，广州中院下达诉中禁令，认为加多宝所称的“改名”与事实不符，构成虚假宣传，责令加多宝停止“全国销量领先的红罐凉茶改名”的诉求。
加多宝随后推出了另一条品牌广告语：“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等。这些广告也被广药相继起诉，且加多宝均败诉而被禁用。
面对这种情况，加多宝一方面又推出新的广告语“对不起，做凉茶世界第一，打官司倒数第一”，另一方面向最高人民法院提起上诉。
其实不难看出，王老吉针对加多宝的广告语这么长时间，核心还是在“怕上火”三个字上。虽然是简单的三个字，却将凉茶产品的功效特征描述的非常清晰。
2017年11月13日，加多宝集团收到广东省高级人民法院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火，喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争；撤销穗中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。
此外，“怕上火”是加多宝公司在2003年给王老吉品牌定位时首创的广告语。现如今与广药集团的合作关系已终止，加多宝公司的凉茶产品也改名为“加多宝”。这种情况下，加多宝公司将其一直使用的“怕上火，喝XXX”的广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上进行宣传，也是无可厚非的。
2、灌身包装更换
起初，针对加多宝继续使用“红罐”包装，广药集团也进行了起诉，还被称为“中国包装第一案”。加多宝一审败诉，被判赔广药1.5亿元以及承担诉讼费用数百万元，且不得使用“红罐”包装。
对于这个结果，加多宝很是不甘心。一方面提出上诉，另一方面则是筹备新的包装，做到有备无患。
2015年4月，加多宝公布2014年战绩：在罐装凉茶行业，加多宝凉茶市场销售份额高达62.1%，销量再次夺冠，并且是提前两个月完成了销售目标。借此机会，加多宝推出了金罐加多宝新包装。而在品牌传播上巧妙地结合广告语“庆祝2014年加多宝销量再度夺金，推出金罐加多宝”，将金罐的含义，和加多宝的市场优势巧妙地结合起来，形成整体有效的传播。
2017年8月16日，针对加多宝和王老吉红罐包装之争，最高法院做出二审终审判决：双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装的权益。
20多年前，加多宝精心策划首创红罐凉茶包装，通过上百亿的投入，积极推广，让红罐包装成为了凉茶的一个经典符号，也成为了加多宝凉茶核心品牌资产，具备了强大的品牌号召力，在消费者印象中凉茶等于红罐，所以红罐包装的回归，让加多宝凉茶品牌势能进一步加强。
3、多渠道品牌宣传
在品牌宣传过程中，电视广告一直都是加多宝的主要渠道。加多宝在央视各个频道、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等省级卫视都购买了固定时段的广告，覆盖面极广。
在电视栏目冠名方面，加多宝先是独家冠名了浙江卫视真人秀节目《中国好声音》，吸引了大量的目光，和《中国好声音》取得双赢的结果。随后，加多宝又冠名了《对战最强音》、《势不可挡》、《本山带谁上春晚》等节目，都获得了不错的效果。
此外，加多宝还注重微博、QQ等社区化媒体的使用，特别是在和王老吉的官司败诉后，加多宝发布了“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”、“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因”等一些煽情的微博，引起了网友的极大关注和同情。
而还在“王老吉”时，加多宝集团就以公益形象示人，比如在2008年汶川地震中加多宝拿出1亿元支援灾区重建、在2010年青海玉树地震时加多宝拿出1.1亿元用于抗震救援工作。2013年，四川雅安发生地震，加多宝再次捐赠1亿元，这在中国企业中是极少的。加多宝通过这样的公益行动不仅实现了品牌的社会价值，还丰富了品牌的内涵，得到了社会的认可，与消费者的距离更近了一步。
在初级阶段，虽然加多宝在与王老吉的争斗中节节败退，但是通过切换广告语和更换罐身包装，加多宝重新塑造了一个新的凉茶品牌：正宗凉茶，加多宝出品，并通过多渠道的品牌宣传将新的品牌展示给了消费者，获得了不错的反响。而“怕上火”和红罐包装的回归，更会让加多宝如虎添翼。
接下来载三传媒将给大家讲述一下加多宝在品牌营销上的逆袭。
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