个人品牌IP两步法分为外部打造和内部打造，外部打造称为阳，内部打造称为阴，阴阳结合。

第一：外部打造。这部分还要细分为三步。

第一步是形象，形象包括名字、头像、定位标签。

名字对于我们每个人都很重要。古代，但凡是书香门第的孩子，都有名有字。武林中人都有绰号。作家都有笔名。而且，无论名、字、号还是笔名，都是有含义的，久之随着知名度的提高，就形成了个人品牌。比如我的名字叫做社群斓馨，大家一听就知道这个名字是和社群有关的。

我们自从接触互联网以来，也已经习惯于给自己起个网名。早期是为了保护自己，不要暴露真实身份。现在，你若是希望建立个人品牌，无非也是通过在各种网络平台发表一系列的文章来使大家来认识你，进而熟悉你。有一个独特的、辨识度高的网名还是很有必要的。

起一个好的网名有以下几个原则：

（1）尽量不与他人重名

重名是不好的，容易混淆，辨识度不高。在选名字之前，可以到网络平台上检索一下，有无重名。网络平台基本都有用户查找功能，这一点还是比较好实现的。

（2）易上口

名字易上口很重要，再者尽量不要用生僻字或者容易错误发音的字。

比如：“彭小六”，这位简书头牌名字就很成功。易上口，同时我们还会亲切的称呼“小六”“六哥”。这样的名字就是好名字。

（3）字数限制在5个字以内

名字越短越容易记住，一般建议控制在2-5个字比较适宜。

（4）名字有含义

名字有了含义容易被人记住，或者容易让人产生含义联想。比如：有个“文叨叨”。她的爱好是写文章，大概人也爱叨叨，所以给自己起名“文叨叨”，现在有自己的公众号，同时，在网上开课教人写作。这个名字就和她的爱好、特质联系在一起了，容易让人记住。

（5）在各网络平台名字统一

建议在不同的网络平台上，注册的名字要统一。这样，容易产生品牌效应。同时，若是还有公众号等，最好也都统一成一样的名字。您应该注意到，凡是知名的公司，他们都有一套品牌识别体系，就是为了在各个相关领域，统一形象，统一品牌。所以，对于个人品牌是同样的道理。

头像最好用个人肖像。我们这里讨论的是个人品牌，所以对于头像，建议用个人的肖像是比较好的。当然，谈到肖像就会有个风格问题。

一般，建议肖像风格要符合你的专业特色。如果你是专注于比较严谨的专业，比如：知识管理、时间管理、写作技能、思维导图等，那么肖像最好商务化一些（着装、背景）。若是偏艺术的专业，那么肖像需要艺术气息浓一些，这样，也可以体现你的专业素养。

您有没有一种体验，在网上查找某一个网络名人的时候，若是出现重名，您往往就会依赖头像来进行辨别。这就再次体现了视觉识别系统的重要性。

有了名字和头像，就要选好个人定位及标签

李佳琦定位口红直播带货第一人，马云定位让天下没有难做的生意第一人，你的定位呢？

对于专业方向，是没有定势的。无论是情感、美食、项目管理、还是其他，都可以。在互联网上啥样的专业都可以找到对其感兴趣的群体。关键是，这个专业要与你的兴趣相结合，有了兴趣，才会有内在的驱动力，才会产生自我导向。不要考虑去追逐网络热点，就像股民去追逐牛股一样，反而得不偿失，丢失了自我。

同时，还有一点，我们的精力是有限的。我们不可能把有限的精力投入到多个领域。那样就会导致都有涉及，但是都不够深入，难以出现品牌专业。

之所以会有个人品牌的出现，就是在某一个方面产生了强刺激。聚焦专业方向，就是为了整合优势兵力，长期占领某个领域，经营多年，就是你的经验也足以形成品牌效应了。

第一要做到行业有名，一定要成为叫专业化人士，哪怕你是擦皮鞋的，如果你得过全国擦皮鞋大赛冠军，那你这辈子也不愁吃，不愁穿了。在英国洗车行业，洗一台车能要十万块钱，而且它永远是排着队的。第二个叫论坛有声。就是你要不断的出席各种的论坛，要让别人听见你的声音。第三个要让自己成为意见领袖，这意味着你在行业的权威性。第四个叫媒介导流，就是你要通过媒介，将粉丝转化为你的客户，你要拥有转化工具。第五个就是要做到非专业用户也知晓你的品牌，做到了妇孺皆知，这才是名牌的根本定义。那么未来的营销是什么形式？是O+O，线上平台和线下平台的融合，一定是互相整合的。就是说你所有的营销，所有的销售行为，都搬到网上去，包括你体验、购买、信息、关注、导入，SEO怎么搜索优化，SNS做社交媒体，怎么样做移动AP，怎么样做团购，怎么样攻关，这都是有技巧的。

第二步是宣传工具的选择。宣传工具指的是你选择在哪个平台发布自己的内容，通过哪种方式发布，是文字、语音还是视频。微信朋友圈也是一个宣传个人品牌非常重要的场所，所以，要好好的打造你的朋友圈。

第三步就是进行包装。如何包装呢？你可以从三个方面开始入手。第一，你是跟谁学的？你的老师是谁？第二，你的朋友圈都是都有谁？也就是说你是跟谁混的。第三，客户反馈，也就是你培养了多少牛逼的人，谁是你的小弟。小弟牛逼，反过来印证师父的牛逼。

内部打造，也就是阴的层面，也分三步走。

第一步搭建框架，框架就像人体的骨架一样，你建立了自己的场，首先要有一个思维框架。思维指导行动，有了框架，才会有具体的行动。

第二步是持续输出有价值内容。有了框架以后还要有血肉，内容就是你的血肉。你只有输出了内容，才有可能被别人看到，这里有两个定语持续和有价值。沃伦巴菲特说过，任何不能持续的事物都将灭亡。如果你的输出不能够持续，那么没有人会记住你，顶多只是昙花一现。有价值是指，你输出的内容必须是用心的，而不是仅仅站在自己角度的自嗨，只有用心，别人才有理由关注你。

第三步是给你的内容注入能量。有了血肉和骨架，你还需要灵魂才能成为一个完整的生命。这个灵魂就是能量。也就是你所输出的内容要能够为你的用户赋能。也就是你的影响力，你能够影响多少人，你的能量就有多大，反过来，能量有多大就能影响多少人。

近年来，新媒体，移动互联网的发展，让每一个平凡的人崛起成为可能。越来越多的人通过自媒体实现了人生的成功逆袭。所以个人品牌的打造很重要，很重要，很重要。

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