中国夜间经济发展研报述评
有调研显示：中国的都市人平均每晚只有6.5小时的睡眠时间，与2013年平均每晚睡眠8.8小时相比有了大幅下降。如果中国人减少了睡眠时间，那他们在入睡前的这段时间还做了哪些事情？这对他们的生活方式和消费行为有什么影响？为了解答这一问题，竞立中国发布了《BLINK中国夜间经济》白皮书。这份白皮书激励品牌抓住业务增长机遇，发展夜间经济，并为广告主们总结了七大营销建议。
近日，有关中国夜间经济发展研报发布，从不同角度对夜间经济发展现状、存在问题及建议值得业界参考，特综合编辑分享给网友。
2019-2022年中国夜间经济发展趋势研究报告
作者： 艾媒君
2019年中国主要城市开始推行夜间经济发展模式，通过进一步拉动内需促进消费服务第三产业发展。iiMedia Research（艾媒咨询）研究发现，夜间经济涉及餐饮、文化、游览、购物等多元化的商业形态，北京、长三角地区、广东、山东、川渝地区等开始推行夜间经济城市的网民最关注夜间经济发展动向。夜间旅游需求增长迅速，夜游产品开发正加速，参考国外发展经验，夜间经济需要根据城市特色打造，促进经济良好循环。
核心观点
iiMedia Research（艾媒咨询）研究发现，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长，是拉动中国内需的重要抓手。特别是中国互联网及移动互联网相关产业的发展，极大地丰富了线上线下的实物经济与虚拟经济产品，为中国夜间经济发展创造机遇。
iiMedia Research（艾媒咨询）研究发现，夜间经济涉及餐饮、文化、游览、购物等多元化的商业形态。夜间旅游需求增长迅速，夜游产品开发正加速，参考国外发展经验，夜间经济需要根据城市特色打造，从而形成城市国际化形象品牌，促进经济良好循环。
iiMedia Research（艾媒咨询）研究发现，目前提供的夜间消费无法满足用户需求，夜间消费的产品形态相对较少，投资开发仍处于初期阶段。特别是公共交通设施、夜间安全隐患、夜间服务人员配备等需要进一步加强。
以下为报告节选内容
夜间经济的定义
20世纪70年代，英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念，是指发生在当日下午6点到次日凌晨6点以当地居民、工作人群和游客为消费主体，以第三产业如休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要内容的包括线上及线下、实物及虚拟产品的现代城市消费经济。艾媒咨询分析师认为，夜间经济的核心是在时间和场景上延伸消费链条，针对不同人群的需求提供对应服务以拉动消费。
夜间经济发展带动职业生态圈分析
夜间经济发展要求艺术展馆、电影院、餐厅、博物馆、个体业者等一定程度改变经营模式，会进一步带动酒保、清洁工人、保安、服务生等其他夜间工作的职位需求。
艾媒咨询分析师认为，夜间经济不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间，带动当地经济发展。
夜间经济核心特点分析
国外夜间经济消费者数据调查及分析（三）
纽约夜间消费者多数人最担心价格与承受能力，其次是安全隐患、噪音、公共交通等问题。艾媒咨询分析师认为，这一调查发现对中国目前规划夜间经济发展有一定的参考借鉴意义，需要政府部门和营业场所共同提高消费者的安全感。
夜间经济先锋案例一：英国伦敦（一）
夜间经济先锋案例二：美国纽约（一）
纽约作为全球最具活力的经济文化中心和以24小时地铁著称的“不夜城”，从文化切入，发展出时代广场、百老汇、布鲁克林等夜间生活模式。纽约为了推动夜间经济发展，在2017年9月专门设立了首个“夜生活”部门，并于2018年1月发布首份夜生活经济报告。报告指出，纽约夜间经济发展带来就业增长5%，平均薪资增长8%，因此，夜生活不仅是纽约形象的核心部分，更是经济的重要推动力。
中国夜间经济发展政策推动因素
中国夜间经济发展交通发展基础（一）
据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国经济发达地区地铁日平均运营时间为16.35小时，其中以北京市17.28小时的日运营时间最长。艾媒咨询分析师认为，地铁等公共交通的夜间运行时长，与夜间经济发展关联密切，目前主要城市的地铁运行时间可以满足18点-22点的前半段夜间出行需求。随着夜间经济的规模进一步扩大，各大城市的公共交通运营时间或许会适当延长。
中国夜间经济发展社会环境基础（一）
中国夜间经济发展规模及大数据预测
目前，中国夜间消费规模约占总体零售额的六成。艾媒咨询分析师认为，随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。
中国夜间经济地域关注度大数据监测
据艾媒商情舆情数据监测系统数据，2019年7月，广东、北京、山东、上海及长三角地区和四川重庆等开始推行夜间经济的地区对夜间经济话题的网络关注度最高。
夜间经济的六大业态类型
夜间经济的传统业态包括聚会场所、餐饮和酒吧，随着人们消费需求的升级和消费体验的多样性增多，许多日间业态也延伸至夜晚，比如购物、电影、书店、剧场等文化艺术体验类，甚至还有体育比赛、健身等等。
夜间经济增长吸引力数据分析：购物篇（一）
国家统计局公布的数据显示，2019年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%，第一动力强劲。“夜间经济”成为消费领域的一个新增长点。
夜间经济增长吸引力数据分析：餐饮篇（三）
据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，夜间消费饮食的男女比例相当，而且大多是20-29岁的年轻人，这个比例占到了49.46%。这可能是这部分人群单身独居、工作繁忙情况较严重导致。其次是30-39岁，占26.14%。
典型城市代表一：夜京城（一）
《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，推出十三项具体举措，打造具有全球知名度的“夜京城”消费品牌。希望到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈，满足消费需求。
北京市商务局推出《支持“深夜食堂”特色餐饮发展项目申报指南》提供资金支持，在支持标准上，每个深夜食堂特色餐饮街区最高支持不超过500万元，每个深夜食堂特色商圈最高支持不超过300万元，每个深夜食堂特色餐厅最高支持不超过10万元。
典型城市代表二：夜上海（一）
典型城市代表四：夜广州（一）
广州市商务局发布《广州夜间消费地图》提出，要在全市11区中选出北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等首批15大夜间消费集聚区，并针对其自身特色打造“夜广州”的消费地标。
并且，《地图》提出要在2021年打造“广州之夜”品牌，形成10大国内知名商圈，全市夜间经济集聚区达到30个，重点集聚区新增经营收入总量占全市社会消费品零售总额的比重达5%左右。
中国夜间经济业态发展要素总结（四）
中国夜间经济业态发展趋势（二）
2019中国夜间经济发展报告｜夜间消费餐饮占主导，文化休闲为需求蓝海
来源：中国旅游研究院、中国网 作者：伍策、元月
2019年11月16日，由中国旅游研究院、芜湖市人民政府主办的“2019中国夜间经济论坛”在芜湖市举行，会上发布了《2019中国夜间经济发展报告》（以下简称《报告》）。报告着重从夜间经济的供给与需求角度解读了中国夜间经济发展现状与特征。指出2019年夜间经济的市场规模持续扩大，夜间消费餐饮仍占主导，文化休闲为需求蓝海。适配夜间经济“老三样、新三样、再三样”是夜间经济高质量发展的重要路径。
夜间经济方兴未艾
夜间经济主要包括夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市／夜宵、夜间演艺、夜间节事、夜间文化场所休闲活动等内容；本地居民在10公里以内的夜游活动被成为本地居民夜休闲，10公里以外的叫本地居民夜游，另外一个重要的部分，是指外地游客的夜游。
截止2019年10月，国际上明确发布夜间经济政策的城市已经超过了40余个，国际城市夜间经济进入了繁荣发展阶段；在中国，夜间经济发展进入了初始发展阶段，截止2019年10月，全国发布夜间经济、夜间旅游相关政策的规划城市已超过40余家。
银联商务数据显示，在2019年1至9月，国内夜间总体消费金额、笔数分别达到全日消费量的26.81％和23.80％，其中游客占比近三成。
把握夜游“黄金四小时、白银六公里”
《报告》称，发展夜间经济要把握好夜游“黄金四小时、白银六公里”。大部分夜间游客的游玩时间为1至4小时，79.8％的夜间游客游玩时间超过2小时。夜游者倾向于在夜游地附近选择住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近，住宿地6公里范围内是夜游的黄金地带。
总体趋势
总体来看，夜间消费餐饮仍占主导，文化休闲为需求蓝海。夜间休闲活动排名依次为逛公园散步、逛夜市、逛街、吃夜宵、户外运动、电影院或剧院、刷手机、跳广场舞、KTV或酒吧或网吧或游戏厅、在家看电视或玩电脑、亲子活动、看书、健身美容养生、棋牌等。
景区夜游产品
从景区夜游产品来看，我国景区夜游门票持续弱化，但高精产品相对稀缺。数据显示，景区夜游产品三年来持续高速增长，夜间经济城市中AAA级以上景区夜间开放率达到七成。
数据分析认为，景区夜间营业商户占比达92％，高星评价的商户仍然占比比较低，其中北京、上海、深圳、杭州夜间消费人均消费额领跑全国。
从夜间消费的品类上来看，餐饮消费占比超七成；逛公园、逛夜市、逛街“三逛”领衔户外夜间休闲活动主流；虚拟空间休闲活动已成重要组成部分，男性比女性更为喜爱，且已渗透各个年龄层；总体上供需不匹配，文化场景需求是蓝海。
列超过5万份调研问卷显示，逛公园、逛夜市、逛街“三逛”领衔户外夜间休闲活动。虚拟休闲活动成为重要的组成部分，且男性比女性更为喜爱，并已渗透到了各个年龄层。
夜游不只是夜市和灯光秀，文化场景的夜游需求强烈。数据显示：城市夜景观光和景区夜游依然是需求主旋律，比起街区夜游和夜市、美食街，夜间节事活动和文化场馆更为游客所更向往。
夜游游客特征
从性别构成分看，女性更偏爱美食和情景，而男性更注重的是夜景的欣赏。其中，中青年群体为头部群体，尤其关注文化场馆和文化节事活动。其中，女性、中青年、高学历、高收入及有孩子的游客对夜游目的地需求更高。
游客喜欢一个城市夜游的原因有很多，比如说夜景很美，能够使人身心愉悦，夜间的氛围以及夜间的休闲项目很多，以及夜间旅游产品很独特。但是，游客不喜欢一个城市的夜游因素其实很简单，交通便捷度是否有保障、公共设施是否有保障、安全是否有保障都是影响要素。总的来说，萝卜白菜各有所爱，交通、安全制约了一个城市的夜间经济发展。
通过对全国城市夜游出发及结束时间热度矩阵表进行分析，晚上6点多出发，夜里10点前结束为夜间消费高峰期。其次为7—8点出发，11点－凌晨1点结束。分析结果显示，早出晚归长尾效应明显。值得注意的是，积极发展夜间经济的城市游客早出晚归的趋势较为明显。
从时间游玩时间看，游客平均夜游时长达到3.2小时，大部分夜间游客的游玩时长为1－4小时，79.8％的夜间游客游玩时长超2小时；夏季则更高频。
从游玩距离看，整体趋势呈L形递减。71.4％的游客是在5公里的范围内进行游玩，夜间游客更倾向的是在夜游地附近选择住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近。
从夜间经济区域热度看，“南方更全域，而北方更集中”是重要特点，比如，深圳的夜游是沿海走，而重庆最火的是步行街。
夜间经济的“老三样、新三样、再三样”
在夜间经济高质量发展战略路径方面：一、坚持战略营造、理论先行、政策保障、消费主体培育的发展思路不能动摇；二、政府和主管部门应该从思想上重视夜间经济，在夜间安全、交通、应急设施、公共服务、休闲时间等政策的协调和保障；三、在消费主体培育方面，希望资本渠道更加多元化，能够充分地发挥其市场作用，并扩大市场主体、丰富夜间休闲与旅游产品品类。
为了满足人民美好生活的需要，中国旅游研究院提出，通过适配夜间经济的“老三样、新三样、再三样”概念。
夜间经济的“老三样”是指夜市、演出和景区。调查发现，“老三样”是个夜间高频消费场所，夜游形成一个必选方案。需要指出的是，城市夜景观光和景区夜游依然是游客夜游的主旋律。
夜间经济的“新三样”是指节事、场馆、街区。夜间节事又可以分为文化新载体、城市新名片，而文化场馆是城市新的风景线，街区是高频消费区、新晋网红地。
夜间经济“再三样”是指书店、古镇和乡村。书店更多承载的是一个城市夜间休闲功能，而古镇和乡村更是未来夜游的新去处。
经典案例
Classic case
来也股份以全产业链集成服务模式，打造贵州省罗甸县红水河景区，让景区形成完整的内生发展机制，高效率、高品质呈现出一个全新的具有全国市场影响力的景区，其中以红水河为核心创意设计的夜景灯光秀——灵韵红水河，成为当地夜游经济的亮点。
水上漂浮栈道是罗甸红水河规划设计中策划的重点项目，建成后已经成功申报“世界最长水上漂浮栈道”和“世界面积最大水上漂浮栈道”两项吉尼斯纪录，是红水河景区的核心吸引物。
结合漂浮栈道及景区环境呈现的夜景灯光秀——灵韵红水河，是来也股份与合作伙伴原创设计打造的一场盛大的山水实景灯光秀表演，灯光图案、灯光色彩、灯光动态表演及背景音乐的组合设计经过精心创意，最终为黔南州第十届旅游发展大会呈现出了一场完美的视觉盛宴，成为红水河景区夜间旅游的一大亮点，得到各大媒体和众多游客好评。（本文来源：中国旅游研究院、中国网 作者：伍策、元月）
投资夜游需要什么样的条件？
虽说夜间项目具有很独特的发展优势和广阔的市场前景。但是，所有项目投资，决不能一概而论，必须按着实际市场需求而定，而非什么地方都适合投资夜游项目。所以，投资者决不能盲目跟风，不切实际的抢占投资风口。在选择夜游项目投资时，一定要分析是否具备投资条件，以下五个条件，至少具备一个。
第一，夜游项目投资区域内，游客量要达到200万人。
请注意，不是旅游人次计算，而是，按着实际的人头计算。因为，只有区域内的游客量达到了这个基数，才能支撑整个夜游项目的开发建设和经营需求。
第二，夜游项目投资区域内，宾馆接待床位达到3000个以上，且在夏季或者冬季入住率达到80%以上（南北气候差异）。
因为，拥有一定数量的住宿接待能力，是解决夜游项目生存的根本。没有住宿接待能力，就无法留住游客，更无法带动旅游消费。
第三，夜游项目投资区域内，拥有2--3个大型白天景区，且单一景区游客量达到百万以上。
投资夜游项目，必须以白天景区的客源为基础，有效的承接白天旅游人群，是夜游项目最基本的生存之道。只有，做好了承接功能，才能逐步发展成为区域旅游的集散功能。
第四，国内大型综合旅游度假目的地，也是夜游项目投资的绝佳区域。
大型综合旅游度假区，具有成熟稳定的客源市场，拥有较好的旅游基础配套，是投资夜游项目的最为合适的理想之地。只要，前期旅游业态规划设计准确，夜游项目不需要旅游市场培育期，直接承接区域内客源市场红利，达到较好经济社会效益。
第五，拥有千万级人口的大都市，也可以进行夜游项目投资。
随着城市生活节奏的加快，人们工作压力的加大，城市休闲游市场异常火爆。在拥有千万级人口的大都市附近，投资具有休闲游属性的夜游项目，将会迅速成为市民休闲旅游的首选。
最后的盛宴？
市场是残酷的，竞争是激烈的。所谓的投资风口，只是学者的一种比喻罢了。作为旅游项目投资者，一定要具备，在躁动的旅游投资环境中，能够冷静分析市场变化，在朝阳产业的光环下，能够理性把握投资方向。夜游项目虽然处于初级发展阶段，但是，随着行业非理性投资浪潮的跟风，可能也会像主题乐园、旅游演艺等旅游业态一样，只剩下满目疮痍的繁华。
“夜游经济”发展的五大趋势分析
来源：阿拉丁照明网
夜游经济是以外来游客为消费主体，以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型，在夜晚目的地时空下进行的各种商业消费活动的总称。
南京秦淮河夜游船项目
据商务部数据显示，我国夜间经济市场规模到2018年达到228592.2亿元，并且随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，预计将在2020年突破30万亿元，而夜游经济作为夜间经济的重要支撑，具有特定的发展背景和渊源。
在20世纪70年代，英国为改善城市中心区域夜晚的空城现象，提出以发展酒吧、夜总会、俱乐部等娱乐业态来复兴中心城区的夜间经济发展计划，并于1995年将夜间经济纳入城市发展战略，2002年，英国学者Paul Chatterton和 Robert Hollands将夜间经济以“城市夜间休闲规划”（urbanplay scape of city nightlife）作为一个概念提出，这也意味着“夜景灯光”成为国外夜游经济和夜间旅游的一个重要关联线索。
夜游产品体系的规划设计中需要综合考虑是否满足夜游客群的六大基本功能性需求。
夜游产品的系统化构建还应围绕目的地夜游的核心主题品牌，开发相应主题的夜游产品，并统筹安排主题活动和配套服务。
多主体统筹协调推进
夜游经济的发展涉及政府部门、投资运营企业、外来游客、当地社区居民等多方主体，其可持续健康运行需要各相关主体统筹协调推进。以天津夜景运行维护管理机制为例，为了保障海河两岸夜景灯光设施完好率98%、开启率95%，不仅制定了《海河夜景灯光设施管理办法》，还对市容园林委、所在辖区人民政府、交通运输委员会、电力公司、城投集团等进行了相应的职责分工，同时也需要海河沿线社区居民和游客的共同维护。夜游经济继续发展壮大，从供给侧而言，更加需要政府大力支持、多方主体参与、各级部门配合，通过系统规划、差异布局、稳步推进，进一步完善基础夜游设施、丰富夜游休闲度假产品，打造城市夜游产业链，为游客提供更多夜间消费的空间。
拓展多元消费
夜游参与度高、消费旺盛，正处于快速发展阶段。《 夜间旅游市场数据报告2019 》说明，夜游消费已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。一方面，国内旅游平均停留时间为3天，人均夜游停留时间为2.03晚，游客夜游需求强烈，与游客在白天以游览性消费为主不同的是，夜游需求更多元，且以夜间演艺、休闲活动等文化体验为主，随着夜游产品的丰富多元，未来夜游需求将持续旺盛；另一方面，消费旺盛，不包括住宿、交通，人均夜游花费201-600元的占比54.9%，总体市场规模呈现放量趋势，夜游消费的潜力巨大。
拓展多元化的夜游项目，丰富游客夜游体验，促进夜间消费，成为亟待解决的关键课题。放眼世界，如哥本哈根、伦敦、首尔等世界旅游城市，成功的夜间休闲和夜游项目往往以文化艺术和城市空间为依托，融以光影秀、灯光雕塑、灯光交互装置，加入沉浸式表演和休闲娱乐的互动，吸引市民和游客的广泛参与。夜游项目应以市场需求为导向，以“打造核心吸引力”为目的，综合多种旅游产品形式，形成多元化的夜游消费体系。
在夜游网红项目层出不穷，潮流瞬息万变的当下，故步自封只会快速“过气”。只有准确调查分析现有市场需求，深挖消费者的需求，通过创新才能获得持续的竞争优势，创造出引领市场潮流的夜游产品。
改革开放以来，我国城市化进程加速，城市生活节奏加快，以服务业为主要内容的夜间经济，延续白天的商业经营与消费，满足人们餐饮、购物、休闲等消费需求。1981年，广州率先开辟“珠江夜游”旅游专线。2000年前后，媒体对各地一些旅游项目开放夜间参观时段或夜市开设而引爆市场等现象进行报道时，一般以“夜游”“夜间旅游”“夜间游”“夜生活”等进行描述。许多地区纷纷开展以夜游发展为主体的夜间经济，将其作为转变经济发展方式、促进城市发展的重头戏。
未来，随着科技的更新和需求的升级，夜游项目在行业管理、经营思路、产品打造、内容创作等方面，还将呈现系统化、多元化、科技化、体验化、艺术化等趋势特征。
强化系统思维
夜游经济涉及面广，一方面，夜游项目的投资决策、规划建设、运营管理是一个系统化工程，每个环节均需统筹考虑，尤其是在投资决策阶段，需要综合考虑市场、区位、资源等因素；另一方面，目的地夜游产品体系构建，不仅是满足游客六大功能性需求的空间范围整合，同时也是以核心品牌引领的系统化夜游产品。此外，夜游经济的发展更加需要政府、企业、社区等多主体共同参与，统筹协调推进。
系统化投资决策分析
对于夜游项目的开发，在投资决策阶段应科学理性判断市场需求，并分析是否具备投资条件。综合相关夜游项目的投资成功经验，在对夜游项目的投资区位选择时，需要综合考虑以下几方面因素：
夜游产品的系统化构建
创新科技手法
夜景塑造作为城市和夜游发展的基础，科技化应用水平不断提高。不仅要求被照表面的光照度、亮度、显色性及光环境的视觉效果等，同时随着人们思想意识、生活方式的不断改变和技术水平的不断提高，灯具、光源、材料、风格与设计方式都发生了很大的变化。
近年来，夜游的蓬勃发展对夜景塑造的要求不断提高，主要体现在：
更注重游客的参与感
夜游产品尤为注重与游客的交互感受，集文化艺术、光影设计和互动演绎于一体的综合性视听产品成为夜游爆点。同时，声光电、视觉技术及VR前沿技术等科技化手法不断创新、广泛应用，大大提升了夜游产品的视觉冲击和体验度，获得了良好的口碑和经济效益。
灯光的节能与智能化要求
“LED+智能”照明系统可通过组网集中控制，拥有便捷、高效和节能的优势。网络化的照明控制正在快速发展，与智慧城市、智慧景区、智慧场馆管理相联系，未来将提供城市运营市场空间。
夜游技术应用未来将趋向科技化、智能化发展。以杭州G20峰会灯光秀为例，其特征是以智能控制技术为支撑，使光、电、声、水等艺术渲染相互融合，打造信息化、特色化、画卷式视觉盛宴；2019年国庆开演的顺德华侨城光影空间秀，充分运用声光电技术，融入音乐和演出，配合节假日实现相应氛围的营造。
此外，5G、AR、VR、人工智能等创新科技也将广泛应用于文化演出、旅游演艺、科技展演等夜游项目中，不断丰富游客的消费和体验。
激活沉浸式体验
沉浸就是让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境。沉浸式旅游体验即通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客能够“身临其境”感受所营造的氛围。
沉浸式体验所带来的“仪式感”，能让消费者更愿意长时间停留，并进一步与品牌建立更深层次的情感链接。随着智能化与科技化的普及，沉浸式体验已逐步渗透到旅游产业的方方面面。
一方面，“食、住、行、游、购、娱”等旅游要素将与沉浸式体验全面融合，尤其主题化场景打造及新科技的应用。如餐厅利用3D投影映射技术和动作捕捉技术把餐桌变成一场有趣表演秀的“舞台”，采用360度全息投影技术让游客置身于沙漠、雪山、海底场景体验用餐。
《良设·夜宴 》沉浸式文化感官餐厅 （上海）是全球首家以大唐文化、美食、音乐、舞蹈，以及人文生活方式为概念，以当代理念而创作的沉浸式餐厅。集视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉和知觉为一体的六感体验。由著名设计师王杨与周平历时两年打造1000平米的良设夜宴总投资达2000万，人均消费4800元。
另一方面，沉浸式体验在夜游产品的开发中应用也越来越广泛。近年来，国内外知名景区和主题公园纷纷上线沉浸式体验项目，极大地丰富了游客的旅游体验。如美国奥兰多迪士尼2017年5月27日开业的“潘多拉-阿凡达世界”主题乐园中两大沉浸式体验项目深受游客喜爱， 一个是“纳美河之旅”项目，游客可乘船穿越荧光森林，感受夜景中各种发光生物的奇妙；另一个“飞行通道”项目，游客可以借助VR技术享受骑乘斑溪兽飞越潘多拉上空的刺激。
全新的沉浸式体验不仅满足了大众日益增长的体验化、个性化需求，更是新一代消费者所青睐的旅游新形式。随着沉浸式旅游体验的兴起，将使人类进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”时代，夜游也将迎来体验化的新时代。
提升艺术化水平
重视文化艺术内容的挖掘
夜游的兴起是城市经济发展到一定水平的产物，它既不同于狭义的“夜晚旅游”，也不能简单地将其等同于旅游资源的夜间开放，它更侧重于有针对性地对地域文化旅游资源进行综合开发并设计适于夜间的旅游产品。挖掘地域文化的根本在于在地化元素的提炼，主要来源于人、文、地、景、产五个方面。如《印象·刘三姐》取自广西地区的民间故事及人物，通过当地民歌和舞蹈演绎当地风俗与文化。
注重呈现方式的艺术化
当代夜游产品不仅要有技术，更要有审美和文化。因此，夜景塑造最重要的就是进行二次审美创造。通过深度挖掘当地的历史文化和民俗风情，以光为媒介，采用恰当的灯光技术表达设计艺术理念，体现当地文化的同时，增强空间韵律感感和节奏感，调动人身心感官的参与，更能激起一系列的情感共鸣，从而形成集美观、功能、情感和文化为一体的独特夜间景观，营造出具有文化内涵的夜景。
此外，媒体要把时尚和审美品位带到旅游领域中来，受众和体验者的审美力提高了，就可以倒逼内容生产机构和公共事务管理机构持续提升自己的艺术水准，打造出兼备精致、创意、壮阔的夜景灯光效果景观，并契合本地历史民俗风情富有浓厚文化意蕴，从而做到真正意义上的景观与文化有机融合。
“夜游经济”到来，夜游灯光策划的价值是什么？
夜游经济潜力巨大，地方投资动力充足。夜游经济不同于夜市，而是一种基于时段性划分的经济形态，一般指从当日下午6点到次日天亮前所发生的第三产业服务业方面的城市活动，是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。
近年来，夜游经济发展迅速，城市居民已有1/3的时间，1/3收入用于休闲，而60%以上的休闲活动在夜间，重庆2/3餐饮营业额是在夜间实现，上海夜间商业营业额占白天的50%等等，这是夜游经济发展的重要基础。城市夜游经济已经成为了城市建设发展的重要分支方向，人们夜晚活动时间的增加进一步提升了对城市景观照明行业的发展需求。
随着文旅行业的快速发展，夜游景观照明可显著提升文旅项目的夜间观赏效果，增加游客的停留时间，而夜游经济科显著提升项目及景区内的客单消费。夜游灯光设计在文旅行业的应用不断推广，夜游灯光设计是通过视觉直观的形式展现文旅项目所在地的文化内涵与风土人情，通过与运营相结合提升文旅项目的中长期盈利性。
特色小镇已进入全面推广期，为城镇化再添动力，特色小镇的建设显著带动了夜游灯光秀，夜游景观照明的发展。用城市亮化的思路做文旅特色小镇的夜游灯光可行吗？答案自然是行不通的，传统城市亮化肆意张扬，颇具视觉侵略性的灯光设计为主，而特色小镇夜游灯光是依据小镇建筑，风格去营造应有的氛围与特色，往往都有一种恰到好处的和谐感。
夜游灯光+故事最易形成热度，基于IP故事延展的夜游灯光秀，有情节，有故事性的视觉演出更深入人心，难以忘怀，具有先天的观众基础，易激起观众的热情与热衷度，无疑，这样的项目夜游是极成功的。
灯光是夜间最好的催情剂，夜游灯光根据主题不同，带给人不同的情绪感受，或梦幻、或震撼、或浪漫的视觉感知体验。夜游课题无疑是近期热门的课题，“灯光+”“演艺+”等只是手段参考，重要的是规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套的基础之上，策划独一无二的卖点促进夜间吸引力，调动游客消费情绪，成为夜游最重要、最核心的课题，提升文旅项目的软实力。（深圳科艺光影秀有限公司编）
内容为王迎接夜游经济大时代
来源：中国日报网
大型实景演出《桃花源记》剧照
文旅界时下最热话题莫过于“夜游经济”。
《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》明确提出大力发展夜间文旅经济。相关行业各种夜游经济论坛此起彼伏，政府寄予厚望，业界一花各表，消费者各种体验不亦乐乎……在一片人声鼎沸中，夜经济未来如何，一时难解。
夜游经济不仅是理论和政策，更是一手的实践和思考。一个成功的实践胜过一千个纲领。当夜游经济刚成为社会热点的时候，夜游经济探路者——中国山水实景演出创始人梅帅元先生和他的山水盛典团队已潜耕十五年夜游经济并取得丰硕成果。作为内容创新引领团队，山水盛典对当前夜经济走上风口倍感欣慰的同时，有冷思考也有热期盼，此时责无旁贷地要站出来，结合自身二十余年的经典案例和理论研究，为政府、景区、投资机构以及从业者深刻剖析夜经济的发展规律、核心推动力量、发展趋势，以及产业竞争核心，做一次毫无保留的告白和总结。
大型实景演出《印象·刘三姐》剧照
无心插柳柳成荫，夜经济崛起
夜游不是新事物，但代表它发展到一股经济潮流的高度的标志性事件，是2004年梅帅元先生一手打造的《印象？刘三姐》横空出世。
《印象？刘三姐》让曾名不见经传的小县城阳朔成了举世闻名的旅游目的地，经济发展水平发生翻天覆地的变化：从全县仅一个三星级国营招待所到几十家星级酒店，从荒无人烟的河边地到西街东街两条夜游大街，从无人问津到全世界的游客蜂拥而至、长期逗留。2003年，当地有近10万人依靠这台演出为生。一台演出带动了一个夜游演出行业，进而带动了一个产业链，推动了当地的发展。可谓创意驱动，产业联动、城市带动，文旅夜游全面推动当地经济文化社会发展和建设。对此，梅帅元先生曾在采访中表示：谁能料到自己一不小心就开创一个新产业呢？夜游经济，开场惊人，发展迅猛。
四大推动力量，政府市场双人舞
《印象？刘三姐》这个现象级产品之后，以梅帅元及其团队为代表的夜游内容提供者成为地方政府、各路投资人、以及设备商的座上客：政府期待夜游项目能形成城市文化名片，推动就业，联动相关产业，带动城市发展；景区及地产投资人通过夜游内容赋能其特色小镇、地产项目，文旅综合体、实现景区提质升级，提高相应项目的市场竞争力，获得更大收益；设备商通过开拓设备市场，转型升级内容制作形成新的增长点；夜游项目的灵魂创造者们则应邀用智慧和美不断创新，点亮一座又座城市的夜色，星光灿烂。内容引领，各方协力，夜游演艺市场一片繁荣。内容提供者成为夜游项目成功的关键因素，而夜游项目的内容、品质则成为当地夜游经济成功的核心因素。为了保证项目的品质，打造成功项目，必须要注意避开夜游经济发展中的各种陷阱。
大型实景演出《中华泰山·封禅大典》剧照
热现象冷思考，五大发展陷阱
发展夜游经济过程中常见的陷阱可以大致归纳为以下五种：未能有效解决环境保护问题、未能考虑经济收益的面子工程问题，有观光而无体验的项目陷阱、有景观无文化的项目陷阱，以及很重要的有开发无运营的陷阱。
可持续发展才能带来长久的金山银山。环保问题关乎民生，关乎未来，是绝对不能碰触的红线；一个可持续发展的项目至少要能够盈亏持平，争取渐生孳息，不具备市场基础而强行上马的面子工程产品只能输血维持，不能自我造血成长的项目只是资源的不断浪费；有观光无体验的项目以及有景观无文化的项目因为缺乏深层次文化和体验，无法形成自身核心吸引力，可替代性极强，在今天这样追求体验、追求独一无二的时代注定无法成功；而有开发却无运营的项目必将导致项目后期增速疲软，品质越来越差，在竞争中失去一切先机，黯然退场。
如果一个项目能有效避免这五大陷阱，踩准未来的发展趋势，那么未来可期。
三大发展阶段，跨界融合发展
夜游经济一片繁荣，旅游演艺娱乐项目类型也不断创新变化——载体从传统夜色景观节庆、酒吧商业街发展到实景演出乃至夜城市和夜色产业，深度由从景观观光升级为文化体验深层次体验，规模从景区、片区亮化升级为夜游产城融合，总体说来， 大致是一个景观艺术化到艺术产业化，进而最终将达到产业城市化的发展历程。这个过程发展到最后，会形成三个发展方向：其一，娱乐为主的大型单体夜游演艺项目，其二，休闲娱乐互动为主的、在形式、投资、和选址等方面都比较灵活的单体或联合体形态，以及直接结合教育功能的夜游类教育产品的第三种形态。无论如何，这三种形态产品最核心的点始终是“创意驱动，内容为王”，传达人类终极情感，触动人心。
行业内大家都在探索各种可能。作为行业先行者与引领者的山水盛典团队，针对这三种市场趋势，在强化第一类产品的代表形式——“山水盛典”产品之外，又推出第二类和第三类的代表形态——“微盛典”和 “童盛典”系列。产品不同，其盈利模式各有侧重，但大抵相通：内容与创意带来价值，价值带来收益。
深挖价值生态，六大赢利模式凸显
夜游经济盈利基于夜游内容，无论是夜游景区，夜景观光、夜间演艺、夜间节事、夜市街区中任何一种形态，其灵魂吸引物均为演艺内容。在此基础上，夜游经济可能产生的盈利大致可分为六种：门票收益，设备收益及设施技术，土地收益及城市运营，衍生品开发，品牌授权创作管理，IP资产资本化收益。门票收益是其中最直接，最初级的形态。而更丰厚的收益，一定是来源于后面几项。而这其中，设备艺术化阶段最大的盈利模式是门票和设备技术销售，而艺术产业化阶段，相关收益将更多来自于衍生品开发、品牌授权创作管理、设备技术收益，以及IP资产资本化的收益。土地收益。而在产业城市化阶段，收益最多、收益更显著的可能是IP资产资本化的收益、土地收益及城市运营收益上。从夜游项目的收益多元性、可拓展性、以及社会经济文化带动性来看，夜游经济设备艺术化，艺术产业化，产业城市化阶段的夜游产品，各有侧重，但核心始终是故事和创意。没有好内容，不可能成为好产品、好项目，也就更不可能实现文旅融合，产城促进的效果。作为一种在深层次发掘本地文化、吸纳消化巨大的游客量，以及大力推动所在地社会经济文化发展的效果来看，目前暂时还没有能够与之角力的夜游文旅产品， 实景演出目前为止依然是夜游产品的最高形态。
在近日召开的一次夜游峰会上，梅帅元先生表达了两个观点。其一：旅游演艺最怕不上不下——要么就做很小的，要么就一把到位做个够大的，其大小应该在市场调研和投资目的的基础上做判断。其二：演艺形态已经发展到需要与其他元素结合的时候。新的手段和技术不断涌现翻新，其核心在于内容，必须与演艺的内容进行很好的结合，为内容服务，才能真正提升夜游者的感受，才是有效的投资。“在暗夜中可以产生更多的幻想，提供现代人需要的舒适度和奇幻感。这可能孕育出巨大的经济链条。”
夜游经济比你想象的更有潜力
2019-08-10
8月10日，以“夜间旅游，市场潜力与演艺科技”为主题的“第十七届中国国际演艺科技论坛”在北京国家会议中心举办。来自文旅领域的研究学者、管理者，策划人、导演、创意总监、视觉设计师、项目制作人及相关艺术院校师生，演艺装备技术研发生产及应用人员，共200余人参加了论坛。
论坛现场
出席论坛的嘉宾有：中国演艺设备技术协会理事长朱新村先生、副理事长周春志、温庆林、熊英，中国旅游研究院副院长李仲广先生、中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人赵一静，中华演艺设备行业技术协会理事长王李荣先生，中国照明学会专职副理事长高飞女士，韩国剧场安全中心主任金東均先生，韩国知名导演、策划人、创意总监、艺术总监金泰旭先生，北京舞蹈学院创意学院副院长、艺术设计系主任周立新教授，著名导演、策划人杨嵘，中央美术学院视觉艺术高精尖创新中心研究员叶军；中央电视台著名舞美灯光设计师曲国军；上海舞台技术研究所首席灯光设计谢渝熙；北京舞蹈学院一级舞美设计任冬生先生等。
出席的嘉宾
本届论坛由中国演艺设备技术协会、中国旅游研究院共同主办，北京《演艺科技》杂志社承办，并得到北京北特圣迪科技发展有限公司、广州市浩洋电子股份有限公司、深圳市台电实业有限公司的鼎力支持。中国演艺设备技术协会副理事长、《演艺科技》杂志社社长兼主编熊英主持论坛。来自国内外的专家围绕论坛主题进行了主旨及专题演讲，以及沙发座谈研讨。
熊英主持论坛
聚焦夜间旅游行业发展新热点
朱新村、李仲广分别代表主办方致辞。
朱新村首先对到会的来宾和演讲嘉宾表示热烈的欢迎，对鼎力支持的文化和旅游部、中国旅游研究院的相关领导深致感谢。他指出，文化和旅游部门合并是国家着力推进经济发展、促进文化强国建设的重大战略部署。文旅产业已形成了新风口，夜间旅游作为一种新的文旅产业发展模式快速升温，国家进一步部署，确定适应群众需要促进商品消费和文化旅游的措施，更大释放最终需求潜力，并重点强调了发展文化和旅游场所夜间餐饮、购物、文化演出等。夜间旅游的市场潜力巨大，文化演出呈现出文创和光影视效等演艺科技融合发展丰富夜间旅游产品的特点，演艺科技的支撑、演艺装备的承载起着越来越重要的作用，形成拉动行业发展的新热点，演艺科技将极大推进文化事业、文化产业和旅游业深度融合。
朱新村致辞
李仲广对论坛的召开表示热烈的祝贺，并介绍了中国旅游研究院近年来执行国家对夜间旅游研究的部署所获得的夜间旅游系列研究成果。随后，他阐述了夜间旅游特点与作用。夜间旅游完全不同于白天，对于一个地方而言等于再造一个目的地、一条旅游线路。夜间旅游是社会新的主要矛盾的典型体现，是GDP、消费潜力的重要领域所在。因此，切实有必要通过供给侧结构性改革，补夜间旅游这块短板，通过专业、审美、规范、标准等技术支撑，通过举办白夜节等节事活动等产品供给，通过大数据、研究等理论工作，全方位、持续推动、刻画夜间旅游发展，完善其历史、现状、理论、观点、概念、标准、审美、模式、案例、行业等内容，最终为市场提供一个令人满意的夜间旅游产业。最后，他表示，文旅产业是经济发展的新动能，夜间旅游大有可为，文化和旅游消费潜力的释放，需要从时间、空间、质量、创新等方面挖掘，以数字科技重构文化资源与旅游市场为发展路径。
图：李仲广致辞
分析夜游市场潜力互促策划创意科技
随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。中国夜间旅游文化活动产品类型、舞台技术与艺术融合仍有很大可提升空间，科学策划文化旅游项目，结合传统文化和现代艺术挖掘创意灵感，充分运用成熟的演艺科技和信息技术、人工智能、虚拟（增强）现实等高新技术作为支撑，形成有机互动，从而提升游客的观感与体验感，挖掘出文旅项目的潜质。
赵一静在论坛上分享了《夜间旅游市场潜力与转化》。夜游市场具有六大特征：夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分；夜间旅游参与度高、消费旺；夜游消费潜力巨大；夜间旅游供不应求，旅游投资蓄势待发；夜间消费场景多元化、夜游产品的丰富程度和品质需求并重；深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。随着夜间旅游的发展，夜间旅游受到各界广泛关注和回应。夜间旅游也进一步外延出：夜景观光旅游、夜间节事旅游、夜间文化艺术休闲游、夜间文化演艺体验游、街区夜游和景区夜游。
赵一静演讲
温庆林做了主题为《夜间旅游中的演艺科技》的演讲。首先，简要介绍了夜间旅游文化活动的主要形态；然后，结合近年来的一些具体案例，分析演艺设备在夜间旅游中的应用；最后，对新形势下夜间旅游中的演艺设备的发展趋势进行分析和展望。他强调，夜间旅游的蓬勃发展，离不开演艺科技的支撑。大量高科技手段、设备的运用，既可以丰富夜游文化活动的形式，也能通过与文化的深度融合，开发出更高水准的夜游产品；同时，夜间旅游需求的不断升级，也在持续激发演艺科技的创新活力，使新技术、新产品、新工艺不断涌现，从而推动演艺科技整体水平的提升。
温庆林演讲
金泰旭分享了《韩国夜间旅游文化活动》。韩国夜间旅游市场一直深受商家、导演们的青睐，国内节日庆典旅游活动种类繁多，竞争激烈，致力于吸引更多游客眼球。他认为夜间旅游市场潜力无限，未来有三大趋势：媒体艺术的发展，大型室外表演，艺术表演与自然环境相互融合。他还分享了2018年平昌奥运会创作的三大灵感：森林的故事-盛开的冬天、灯光艺术秀“月光湖”、主题表现“千年香”。
金泰旭演讲
沈宏跃以《夜间旅游城市发展——以灯为媒的自贡夜游》为题，介绍自贡灯会打造夜游经济城市的优势和作用。历史上的自贡灯会已有结合文艺演出、旅游、节事活动的特点。而当下的夜游自贡灯会发挥传统灯会优势，打造夜游自贡新模式，起到了吸引游客、提升城市经济的作用；同时，也使得自贡彩灯产业异军突起，以彩灯、仿真恐龙为核心的文创产品方兴未艾，实现多赢。
沈宏跃演讲
论道光影艺与技展望夜游愿景
下午的沙发座谈研讨环节，嘉宾围绕“夜游文化活动的需求、创意与呈现”和“光影秀等夜游活动中的艺与技”议题华山论剑。
论坛由任冬生先生主持。著名导演、策划人杨嵘，北京舞蹈学院创意学院副院长、艺术设计系主任、教授周立新，旅游演艺项目制作人、舞台工艺方案设计师、工程师韩金涛，荷兰国家旅游会促进局亚洲区总监、中国首席代表杨宇，深圳数虎图像股份有限公司创意总监、演艺导演陶凯，五位嘉宾围绕“夜游文化活动的需求、创意与呈现”展开观念的碰撞。嘉宾结合世园会、《铜官窑传奇》、梵高故乡的荷兰布拉班特的星光之路等国内外文旅项目的成功案例，阐述了秀场实景演出的舞美设计与戏剧舞台舞美设计的异同，应如何用现代的语言和手段来讲述传统的故事；分析了文旅项目存在的两极分化、同质化等问题，并给出了解决思路；对未来夜间文化活动应该如何挖掘文化的内涵，辅以科技手段，培育观众引导文化消费进行了深入的探讨。
关于“夜游文化活动的需求、创意与呈现”的研讨
随后，中央美术学院视觉艺术高精尖创新中心研究员、国际媒体建筑学会中国分部委员叶军，亚洲照明设计师协会专家会员、中央电视台高级灯光设计师曲国军，上海舞台技术研究所首席灯光设计、上海舞台美术学会副秘书长谢渝熙，北京赢康科技股份有限公司副总经理、高级工程师杨英俊，四位嘉宾就“光影秀等夜游活动中的艺与技”各抒己见。嘉宾从各自的专业角度阐述了如何通过媒体建筑、舞美、灯光、投影等媒介和技术手段，提升城市景观照明的艺术品质，让光影艺术与城镇交相辉映；指出了行业中存在的景观照明缺乏艺术性、百城一屏千城一面、光污染等问题；并特别强调，夜游在未来的旅游和休闲中占有重要的地位，夜游离不开光，恰到好处的光影设计是实现“梦幻夜游”的充分必要条件，必须注意光的设计，一定要保证“夜”的存在，创造“梦幻”的感觉。
关于“光影秀等夜游活动中的艺与技”的研讨
本届论坛主题针对当下文旅领域特别是夜间旅游中艺术创意、演艺科技与装备的需求和变化，通过主题演讲、座谈研讨，从不同角度，不同层面，为业界带来了市场分析，新的理念、技术，以及丰富的实战经验。演讲嘉宾均为行业内经验丰富的专家，在理论与实践方面均有涉猎，内容精彩，与会者大获裨益。
主办方希望论坛能为业内人士提供一个沟通和探讨的平台，为演艺领域新业态、新技术的发展，新技术与艺术的融合和应用开拓思路，使其更好地服务于文化旅游产业的发展，促进演艺文化的繁荣发展。
本届论坛深受与会人员的肯定，很多人表示，这种跨界的思想交锋、理念碰撞、头脑风暴，令人受益匪浅，不虚此行！
四大直辖市竞相发力夜间经济，如何善用夜间经济？
北京市2019年政府工作报告提出，要激发新一轮消费升级潜力，发力夜间经济的一揽子计划高调亮相：着力打造10条特色示范街区，培育100家连锁品牌企业，启动王府井、前门大栅栏高品质步行街建设等。
无独有偶，上海市正有计划地推出4-5个能满足海内外游客多元消费需求的“地标型夜市”。天津市提出2019年底前打造形成6个市级夜间经济示范街区。重庆市规划到2020年，打造具有全国影响力的特色夜市品牌。除了四大直辖市，让夜晚亮起来、人气聚起来、商圈火起来，也成为南京等部分省会城市的施政议题。
何为夜间经济？
它是一种基于时段性划分的经济形态，指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的活动，其业态囊括了购物、餐饮、旅游、娱乐等。
研究表明，城市化率越高，消费需求就越多元化，消费时间就越长。城市人群60%以上的消费发生在夜间，悉尼2017年度夜间经济规模达40.5亿美元，伦敦夜间经济提供了130万个工作岗位。
如何善用夜间经济之利而避其害？
虽然夜间经济优势明显，但也令不少施政者和市民担忧，熙攘的集市、人流会增加管理难度，影响群众休息。如何善用夜间经济之利而避其害？
首先要做好政策支持，当好“服务员”。政府应制定相关政策予以支持和引导，实现城市设施、要素、功能在空间上、时间上的优化配置。对商户在人才、资金、税收上给予扶持。
其次，做好规划引导，合理布局城市空间，完善交通、环境、水电等城市基本公共服务。应围绕设计、招商和管理，引入专业化团队参与运营。建设商务休闲、健身娱乐、音乐书吧、特色餐饮等符合特定人群消费特色的集聚化、规模化夜间经济区域。
再次，坚持属地管理、行业监管，职能部门各司其职、协同实施，探索部门、属地、行业、商户协调联动的夜间经济运行管理方式。推进“诚信商户”星级评定管理，打造高品质夜间经济。
在当前经济下行压力加大的严峻形势下，夜间经济正在成为新“风口”，成为城市竞争抢跑的新赛道。发展夜间经济，需要政府上心、企业齐心、市民耐心。
蔡律综合 2020年3月18日