网红or代言，这是个问题（3月30日）

5G时代，不仅催生了社群营销，社交电商，还催生了视频直播与直播带货的营销方式，这不仅是有形商品，而且涉及到无形服务、影视娱乐以及知识付费等领域，在传播的同时打造更多的明星，因而信息与通讯技术更多地成为传媒的工具，并一同为资本的意志和意识形态服务。

其实在很多时候，这是纯粹传媒商业逻辑，不管内容如何，只要能引起关注，吸引流量，都可以形成商业价值，就可以通过带货来养家糊口，甚至过上优越的生活。生活品质随着关注自己的人群的增加，而有所提升，也会被尊称一句“老师”，在这样的时候，也会依托自己的粉丝群而作某些产品的代言。

网红是这个时代催生出来的一个职业，不管是出于自恋还是出于无奈，TA们通过直播与外界交流，直播自己生活中的点滴，甚至某些人不惜无下限地“出售”自己的隐私，做网红是只有销售出去产品，才能有收获，如此就需要考虑销售结果的问题，有些人卖别人的东西，有些人卖自己的东西。

相比之下，做代言就不需要考虑太多销售业绩的因素，只需要考虑自己的正面形象，不要对所代言的产品与品牌减分就可以了。但是形象就如一块玻璃，一旦正面形象被毁坏，就再也无法弥补瑕疵，那瑕疵反而会被无数倍放大，成为自己和自己家族永远背负的标签。

有些人只适合而且终生只能做网红，另一些人却从一开始就为自己规划了做代言的路。我们并没有丝毫厚此薄彼之意，只是网红更多的是吃青春饭，需要以勤奋为基础，用时间和毅力做投资，很多时候需要插科打诨等诙谐的方式来实现对自己的关注，即使那种关注的点是以毁灭自己的形象为基础，都在所不惜。但因为缺少规划，而且总是立足当下，基本没有什么前瞻性，所以网红的效益就会有失稳健。

先做网红还是先做代言，这是一个问题。要做代言必须让自己成为网红，但并不是每个网红都能成为代言人。网红的核心是传媒，是做代理，内心是做兼职都是做一天和尚撞一天钟的得过且过的心态；代言的核心是运营，是做市场，做专业层面的合伙人，是主人翁姿态。

曾经有年轻的创业者说“我为自己代言，你为谁代言？”所以“代言”是个严肃的事情。

我们并不单纯要做浮躁的网红，我们要打造创业助力平台，做专业的传播者；做市场的顾问营销，以后做合伙人，要给创业者提供助推。

做有专业基础的网红，做顾问传播，为网红提供专业内涵，为专业提供传播服务。为企业提供资本支撑和危机干预。重要的是人的需求，不仅是消费与接受服务的需求，而且包括就业与创业的需求，形象传播与信用提升的需求，注重当下与未来之间的衔接。

每个人在自我实现方面的需求，安全感的满足，从自我认同到价值实现，从主观努力到客观协作配合。平台需要更明确的功能实现，需要注意深度挖掘人的自带传播属性，自带背书的价值，自带专业服务的根基，自带对未来价值的期待。

做网红的门槛很低，有些时候，低俗和谐趣的人也能成为网红，庸俗和无聊也可以吸引关注，伪娘和野蛮女友也会得到点赞，但那种关注除了打发时光（kill time）、或者对人生起到短暂的麻醉作用之外，没有任何营养价值。

做代言就需要有些专业性，就需要理性支撑，追求正能量的传递。当一个人拥有了基本的专业背景，负责任的态度，实操经验的积累，在此基础上所得到的人气支撑，从未来价值的角度，才是值得投资与科学管理的。

贾春宝