蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐
在一个认知当道的时代，
卖得最好的产品，
不一定就是最好的产品，
但基本上是内容营销做的最好的。
特劳特说过：
世界上并不存在最好的产品，
在营销的世界里唯一的存在就是消费者的心智，
认知就是现实，就是一切！
在不稳定和碎片化的流量环境中，
市场将进一步发生重要的演化……
我在北京大学讲课时提到，
品牌营销就是心智营销！
在技术壁垒被不断冲破、产业分工逐渐明细的今天，
企业经营面临的最大成本不是在技术端、生产端、管理端，
而是在用户端，
顾客的认知成本是最大的成本。
这是一个价值连接的时代，
品牌和流量的对接，
形成了消费者认知的决策链路。
你的产品好，
也仅仅是时代的基本标配。
在同质化竞争的情况下，
就得拼格局和格调，
拼这个产品背后的内容生产和运营能力。
一个企业不管你自诩的产品有多好，
如果不能让用户成为产品价值创造的一部分，
并和他们建立起有效连接和生态系统，
产品失败是必然的。
我在《中国证券报》上开设专栏，
先后发表了——
《企业，先活下来才有机会》、《产品杀出重围需要点个性》等多篇实战作品。
文中提到，中小企业要想在困境中突围，
就要认知升级，努力进化。
企业要从品牌人格化（brand personification）角度出发，
强化口碑的生态连接——
结合新4C法则，
落地企业实践。
即通过“场景”和“内容”让品牌人格化，
通过“社群”和“连接”实现，
社交媒体营销的精准和有效传播……
好的品牌故事包装、生活方式情结挖掘、信息连接、内容营销、平台传播、互动口碑等。
对于顾客来说，
只有这三个层次都具备，
才能称之为一个完整的产品，
他才能从我们这里得到完整的价值……
企业提供个性化内容和场景化体验服务，
其实就是在做媒体运营和价值转化，
就是在把消费欲望转换为真实购买力……
在一个生活＞生意的时代，
如何让用户参与到你的产品推广中去，
并实实在在感知到其价值，
将消费者的痛点转化成传播资源，
让消费者的资源成为品牌的传播者~
是经营者的必修课！
广告大师威廉●伯恩巴克认为，
每种成熟产品都会产生一种与消费者产生微妙联系的元素，
即“发现与生俱来的戏剧性”。
品牌相当于“演员”，
市场就是“舞台”，
如果产品或品牌在市场这个“大舞台”上把戏剧演的出神入化，
就会被观众追捧，
成为尽人皆知的“魅力明星”。
在非常时期，
请务必检视自己：
营销这门功课具体做的怎样？！
如果这个事关整个企业的灵魂、核心和引擎都没搞好，
要想翻身很难！
著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师指出——
过去，我们的企业把用户抽象化，
每个用户都是数字；
未来，我们的企业必须把用户具象化，
每个用户都是故事。
因为一个企业，再好、再多的文化背景和资源，
如果，不能通过有效的营销方法转化为自身品牌形象，
那都是浪费。
因此，就要把企业的文化底蕴原材料，
经过精心、精准、精细的营销深加工成围绕生活方式展开的品牌故事，
并放进品牌建设中去，
这样才有竞争力。
如果企业的产品，
不符合当下消费者的生活方式、情感体验与精神满足，
那么企业单方面定义的好产品，
其实就是消费者眼里的垃圾产品，
最后面临的也就是产品的夭折。
因此，中小企业要将主要精力放在内容上，自采UGC跟PGC相互结合，
设计有吸引力的内容，
让用户参与进来，
不断进行测试、优化调整自身的内容。
内容，只有当真正抵达用户的时候，
它才是活着的，
只有当人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来，
它才是有价值的。
当流量成本越来越高，
只有内容才能形成可持续的流量。
当下，所有行业都是内容行业，
会做内容的企业一定奇货可居，
懂得内容生产和营销的企业，
“钱”景一定无限！
具体说来，内容营销有5大策略：
◆ 1、要有生活方式的主张。用生活方式来连接产品，而不是用产品要宣扬和标榜生活方式。
◆ 2、要有趣、好玩、有high点。
◆ 3、要有可持续的人格化内容创造。
◆ 4、要能够嫁接时代热点。
◆ 5、要学会创造引领新风尚的新内容。例如“暖男”。
如何帮助客户在残酷竞争中尽快成长？
我和团队在为客户提供了量身定制的“内容+交互+价值链”解决方案。
主要解决4个问题——
①通过品牌认知赋能服务新的价值穿透力；
②围绕用户体验构建商业模式，用户也是经营者，将商业做成教育，把管控型组织体变为交互型价值体；
③通过“社群”和“连接”实现社交媒体营销的精准和有效传播，做好内容生产；
④从品牌人格化（brand personification）角度出发，通过 “场景”和“内容”，强化口碑的生态连接，结合新4C法则，落地企业实践，提升整个管理效率。
于斐老师，著名品牌营销专家，美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人，中国十大杰出营销人，中国养生品牌策划第一人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，团中央中国光华科技基金会创业导师，“中小板上市公司内部控制系统设计”项目召集人，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，清华大学、北京大学、浙江大学客座教授，中国最具影响力营销策划100人，中国国际经济技术合作促进会健康科技工作委员会副秘书长、中国首家省级品牌学会重庆市品牌学会专家委员。
二十多年的营销生涯，成功服务过几十个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”，现专业致力于品牌策划、实战培训、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在海内外享有盛誉。
于斐老师根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历，长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度，在行业中率先倡导了几十个在全国深具影响的营销策略和商业模式，创造了可观丰厚的物质和社会效益。受到了《欧洲时报》、《亚洲新闻人物》周刊、新加坡《联合早报》、日本《东方时报》、欧盟-中国经济合作组织（CEEC）、《环球时报》、《香港商报》、《人民日报》海外版、澳门莲花卫视等海内外媒体的重点报道，其营销案例多次入选美国《福布斯》和美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》。
于斐老师微信：yufei-1966
于斐老师认证微博：@著名品牌营销专家于斐
于斐老师联系电话：13906186252