一、序言:

西南联大是中国近现代的不朽历史丰碑，是中华民族伟大抗战精神历史见证，是属于昆明独有的国家记忆，亦是昆明的代表性文化遗产和发展性资源。西南联大诞生于战火，发展于清贫，为国家培养了数千顶级人才:联大师生担任中央研究院首届院士（1949年）27人、中国科学院院士154人（学生80人）、中国工程院院士12人（全是学生），其中有杨振宁、李政道2人获得诺贝尔奖（物理学奖）；赵九章、邓稼先等8人获得两弹一星功勋奖；黄昆、刘东生、叶笃正、吴征镒、郑哲敏、于敏等6位国家最高科学技术奖获得者；宋平、彭佩云、王汉斌等人成为国家领导人。西南联大不仅是教育、文化、科技史上的奇迹，具有广泛的世界影响力，是昆明独特的、重要的文化遗产，而且联大师生及其家属遍布全球，更是云南建设人文交流辐射中心可以依托的重要文化资源。现如今，人们对于西南联大的关注度不高，联大精神也未被完全挖掘，打造一个属于西南联大的品牌相当重要，发扬联大精神，提高知名度。

 

二、市场分析:

⒈行业市场环境分析:

⒉目标市场分析:

⒊竞争分析:

 

三、营销策略:

 

 

四、消费者分析:

⒈消费者特征描述；

⒉消费者需求点分析；

⒊消费者关注点分析：

⒋消费者消费心理；

⒌消费者品牌忠诚度分析；

⒍消费者对品牌的印象和态度；

 

五、品牌规划

1、品牌核心价值定位；

2、品牌文化定位；

3、品牌形象定位；

4、品牌消费群体定位：

5、品牌主要竞争对手定位；

6、品牌发展策略；

7、市场目标；

8、产品策略；(买点，细分，发展)

9、定价策略；

10、竞争策略；

11、市场策略。

六、品牌维护

 

七、效果监测

1、监测项目；

①品牌知名度；

② 品牌美誉度：

③ 品牌销量；

④消费者品牌印象。

2、监测办法。

①问卷调查；

②访谈调查：

③电话调查；

④网络调查。