西南联大文化旅游品牌打造策划

西南联大是中国近现代的不朽历史丰碑，是中华民族伟大抗战精神历史见证，是属于昆明独有的国家记忆，亦是昆明的代表性文化遗产和发展性资源。西南联大不仅是教育、文化、科技史上的奇迹，具有广泛的世界影响力，是昆明独特的、重要的文化遗产，而且联大师生及其家属遍布全球，更是云南建设人文交流辐射中心可以依托的重要文化资源。然而，作为一个城市、地区乃至国家级的文化品牌，虽然西南联大旧址已经拥有7个“国字头”品牌，但当前西南联大文化保护和建设的面过于狭窄，管理的规格过低，西南联大形象的建构单薄而生硬，精神内涵和文化品格的发掘和传承缺乏饱满的资料支撑和生动的人文情怀感染。西南联大只能说是一个文化品牌，却很难称之为一个旅游品牌。因此西南联大的旅游品牌建设之路不仅尤为重要却也道阻且长。

1.西南联大品牌现状

2017年是西南联大建校80周年。当年，《西南联大》等多部以西南联大为历史背景的影视作品热播，让位于云南昆明的原西南联大旧址成为热门旅游目的地。现在的旅游依托西南联大旧址和一些历史遗迹，已取得一定成绩。但对仍缺乏系统的开发思路，没有具体的产事业规划和战略。虽然从一定程度上西南联大已经成为一个IP,但是位于昆明的西南联大旧址随着时代的变迁，如今已经再难窥见烽火年代的西南联大的影子。总的来说，很多与西南联大有关的可以作为旅游资源或者具有旅游吸引力的资源要么开发程度浅、开发方式单一、没有深度挖掘其文化内涵，要么还亟待开发。这就导致西南联大光有名气，但没有产品支撑，就只有骨架支撑，但没有血肉来丰满，不够完整和立体，吸引不了人。

2.西南联大品牌打造策划

2.1品牌打造

1）做大西南联大博物馆，充分利用VR技术，全面立体地展示西南联大

西南联大旧址每年接待海内外观众90余万人，提供义务讲解3700多场，开展党员干部现场教学500余场次，开展青少年主题教育超30万人次，免费发放宣传册10万多册。数字技术的发展，更是为西南联大IP构建提供了新的机遇，在重视体验的旅游时代，充分利用科技技术，能够增强游客的体验感和真实感、。从实物景体验到虚拟旅游，把西南联大展示透，做到立体、全息、完整，避免很片面性、局限性。而不是没有生气的陈列展览，让游客只停留在只能看的阶段。

2）打造以西南联大为主题的精品旅游路线

开发建设昆明室内的西南联大名人故居等资源，结合历史和影视以及其他的精品红色旅游景区，打造西南联大昆明精品路线以及西南联大跨省精品红色研学游路线。使游客感受西南联大文化有，接受爱国主义教育。

3）推出“西南联大人文故里”系列丛书，以书促游

西南联大的师生在昆明期间，除教学和和上课之外，日常会有很多有趣的活动和故事，从很多文学作品中我们还能了解到当时的西南来联大以及联大师生的日常。借助文字的描述，可以让游客循着书中的描述在昆明的日常烟火中寻找和体味到昔日的西南联大。这样也可以使西南联大成为昆明乃至云南新的一个招牌，将西南联大与昆明的的旅游资源结合起来，可以进一步丰富西南联大的旅游产品。m

4）创作西南联大题材的精品影视剧、音乐等文艺作品，扩大对西南联大的宣传。

西南联大被公众所熟知首先是因为有关西南联大的影视剧的播出，让今天的我们知道在烽火年代里的那群热血青年学子与学者。影视的热度可以是一时的，但是经典影视的影响也可以是经久不衰的。比如电影《罗马假日》因为一部电影，罗马成为很多人心中一生一定要去一次的旅游胜地。深度挖掘西南联大的文化内涵，抓住人们的情感需求，西南联大也可以成为一代人乃至一个时代的记忆。

2.2品牌延伸

在品牌形成并由一定知名度和市场之后，丰富产品体系。更深层次和更大范围挖掘文化内涵。

如文创产品设计大赛。让一些那个年代的东西穿越到今天，进行加工创造，或者以其文化为灵感来源，设计一些具有吸引力的产品，不过，对于文创产品的设计和推出，不应该过于局限，应该多多让游客参与其中，这样既有内涵又能满足市场需求。另外，可以充分利用影视的热度和效应，可以将影视中呈现出来的一些物品以及描写西南联大生活的一些书籍中的一些可以复制生产的东西，开发成旅游纪念品。