近日，《司藤》如火如荼的播出，在沉迷于奇幻爱情故事的同时也被剧中美轮美奂的景色吸引，纷纷想去那个神奇的达那一探究竟。这便是影视IP产生的效应。我们会因为偶然的电影——《从你的全世界路过》而想要去感受稻城的浪漫，因听着赵雷的《成都》，而想要去灯火阑珊的老城街边走一走。

　　当代的IP概念并不仅仅局限在传统的知识产权的领域里，它有着更丰富的涵义，并呈现出泛化的趋势。究其实质，IP的内容可以说就是创意 ，一个物件、一个场景、一段故事、一个卡通人物、一部电影等，经过孵化独特创意都可以衍生为一个IP符号。在互联网时代，IP代表新的话语体系和叙事方式，是连接时代的新入口。年轻人热衷于收集自己喜欢的有关生活用品，印有偶像、公仔的图案或联名款，是爆款的主要对象，也是他们守着零点抢付的订单，老牌子也更得中年人与老年人的信赖。可见，包含IP内容的产品逐渐成为大众的至爱。腾讯集团副总裁程武先提出的解释比较客观和科学：“IP是经过市场验证的，可以承载人类情感的符号”。可见一个好的IP是商业价值与文化价值的共同体，既能带来经济效益，也能引起情感共鸣。多种行业搭载IP获得了巨大的收益与人气。旅游也乘上这趟快车，出现了不少承载深厚文化的IP与旅游融合取得共赢的案例。

　　迪士尼乐园在主题乐园产业中持续占领着领军人的地位，《长恨歌》实景历史舞剧破解了华清宫“门票经济”的难题，象牙山村（康屯村）因《乡村爱情》的热播成为火爆一时的旅游胜地。各类旅游IP提升了目的地的品牌形象和影响力，其意味着漂亮的客流数据和庞大的客户群，在文旅融合的时代，旅游资源已不仅仅是地理范畴的资源和历史文物范畴的资源，带有文化创意、未来科技、人格化的资源才能真正“活起来”“火起来”。

　　文化IP增加了旅游曝光度，使小众或不为人知成为大众流行，如何去避免“一时火热”“火热一时”现象的发生是要去解决的问题。象牙山村（康屯村）是农村系列轻喜剧《乡村爱情》的取景地，剧中讲述了发生在东北农村的一些故事，里面的人物真实生动，不拿捏、不做作、接地气，把乡村的人情冷暖演的细致到位，俗却雅，因此收获一批忠实的粉丝， “象牙山”也刮起了强劲的“旅游风”。随着游客的增多，村内出现胡乱收费的现象，致使景区的游客越来越少。旅游地想要保持热度，实现经济发展，就必须深谋远虑。一是要不断创新设计，增添新鲜感；二是开发体验产品，增强互动性；三是挖掘文化内涵，提升体验感；四是加强各项管理，提高规范性。真正做到借IP之势，赋IP之能，得民心，融文旅。从而增强文化产业资源转换为旅游产业效益，带动影视、综艺、动漫、直播等诸多第三产业的发展，形成文化产业、旅游产业双丰收的正向循环，实现经济高质量发展。